業內人士似乎正在達成一種共識，眼下家用中央空調市場正在遭遇高速增長期后的拐點。8月7日，《2019上半年中國中央空調市場總結報告》正式發布。數據顯示，與2018年同期相比，2019年上半年家用中央空調市場首次出現負增長，這也是家用中央空調行業首次“半年考”不及格。上海、杭州、南京、蘇州、廣州等一線城市家用中央空調零售均呈現出不同幅度的下滑。
同時也會看到，上半年行業增速整體放緩，但是高端機增速不減。卡薩帝中央空調增幅最為明顯，市場增長率達到45%以上，遠超傳統意義上的日系豪強。一個明顯的信號已經出現，曾經盲眼狂奔的家中機高速增長期已經正式成為過去式。在流量、人口以及政策紅利過后，高端化和多樣化或許是這一輪市場增長的新引擎。
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行業下滑背后，高端市場快速增長
我們發現，當前家用中央空調專賣店已呈飽和之勢，開店容易盈利難已經成為業界公認的痛點。同質化競爭日益激烈，門店獲客越來越難，價格成為唯一可以競爭的因素，不少經銷商嘗試低價策略，雖然短期內獲得了一定的客戶，但卻犧牲后續的安裝材料質量與服務，一段時間后便失去了競爭力和口碑，關門跑路便成為必然。
不可否認，在一二線城市的精裝房源中，家用中央空調的用戶認知度與產品滲透率都已經渡過了培養期。依靠早期日系中低端產品配套精裝房的模式，縱然讓家用中央空調的市場份額在短短幾年內實現了質的提升。但時至今日，中低端產品給用戶的驚喜感即將消失，品牌商們迫切需要重新定位塑形，重新尋獲高端精品用戶的認可。
所以不難理解，為何家用中央空調市場會出現整體份額下滑，但高端機市場卻繼續保持高增速。有人說這是行業怪象，筆者卻認為這是細分領域發展成熟的標志之一——用戶對產品的認知和理解攀上新的高度，產品更優秀，定位更精準的品牌更容易快速俘獲消費者。這幾年，在行業高端領域持續保持了高增速的卡薩帝，便是這個時代家用中央空調的領軍代表。
王權交替：需求創造機會，高端引領市場
消費市場的變化，用戶需求的升級，創造了新的風口和新的行業機會。過去，一度空白的高端家用中央空調市場也隨著消費升級的浪潮逐步形成規模。卡薩帝高速增長現象表明只有摒棄單純以低端換取規模，通過推出高端領先產品，獲取的是技術進步帶動下的高速成長，這樣的增長才具有真正的含金量，才能夠推動行業的健康發展。
基于此，卡薩帝不僅在產品外觀設計、零部件上全面站位高端，匹配高端消費群體需求，還重點在溫度、濕度、含氧度、潔凈度、風度和安靜度等多個空氣維度上領先行業做出突破。例如，如果你生活在南方，在難耐的梅雨季卡薩帝家用中央空調則可以實現除濕但不降溫；反觀北方干燥環境下，卡薩帝家用中央空調則能夠主動加濕，達到室內空氣濕潤的效果。
當然，如果從產品角度來看，高端機型（售價在6萬元以上）的多聯機產品目前在市場中占比并不高，市場占有率不足10%。這意味著，在這個拐點中，高端家用中央空調產品后續仍然持有相當可觀的上升潛力，能夠給予用戶和市場充分的想象空間。卡薩帝家用中央空調逆勢上揚，不僅僅是高端機型即將迎來爆發的一個信號，也是接下來中央空調市場格局可能迎來全面顛覆的一種預示——唯高端不可破，卡薩帝正在成為新趨勢的締造者和引領者。
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