彩電行業早已是紅海市場,據奧維云網(AVC)最新發布的數據顯示,2019年上半年中國彩電市場零售量為2200萬臺,同比下降2.7%;零售額為640億元,同比下降11.8%。
而華為卻在這個背景下,以智慧屏殺入了戰團。8月10日,榮耀在東莞正式發布全球首款采用華為鴻蒙操作系統的終端產品——榮耀智慧屏作為華為智慧屏戰略的第一款產品,榮耀智慧屏將把更多的科技創新帶入大屏領域,推動整個行業的加速演進,為消費者打造智慧家庭生活新體驗。華為榮耀進入彩電紅海市場,會給傳統彩電廠商帶來怎樣的沖擊?
目前的互聯網電視并不智能
隨著互聯網時代的進步,傳統液晶電視已經開始被智能電視所取代,內置系統、可以聯網的智能大屏終端走進了千家萬戶。可不少用戶在更換了智能電視之后卻表示:智能電視并不智慧。復雜的操作指令、邏輯混亂的系統菜單、體驗差的手機投屏、單一的智能家居聯動……科技發展的趨勢與電視的“進化”速度不匹配嚴重影響著用戶的居家體驗。
華為消費者業務CEO余承東此前就表示,在AI、IoT和5G技術的驅動下,我們正處于一個變革時代。華為也提出了自己的全場景戰略1+8+N。而在全場景中,傳統電視是家庭中最重要的一塊屏,但只有6歲以下和60歲以上的人在看,目前的互聯網電視也并不智能。
而在8月10日的發布會上,余承東現身現場并發表演講,他強調:“榮耀智慧屏是華為智慧屏戰略和華為鴻蒙操作系統的首款落地產品,意義重大”。榮耀總裁趙明則表示,榮耀智慧屏不是傳統電視,而是電視的未來,榮耀像做手機一樣來做智慧屏,通過將自研創新的銳科技帶入電視領域,榮耀智慧屏將會讓大屏產品更有魅力。
據悉,作為全新品類的第一款產品,榮耀智慧屏系列不僅采用華為全新發布的分布式操作系統華為鴻蒙操作系統,還搭載鴻鵠818智慧芯片等三顆華為自研芯片,具備協同智慧能力;內置升降式AI攝像頭,首創系統級視頻通話功能;開創了大屏和手機的交互新方式,能實現魔法閃投、魔法控屏等功能;它還可以聯控智能家居,創新打造“我家”生活空間,通過智慧屏全局操控。
重在切入智能家居市場
對于初次涉及超大屏終端的榮耀來說,官方從一開始就不想單純做大屏電視,而是正如華為高層一直所倡導的一樣,要成為全場景智慧生活戰略中的重要一環,因此官方才將其命名為智慧屏。
趙明表示,榮耀致力為年輕人打造智慧生活雙中心,手機是個體的中心,榮耀智慧屏是家庭情感中心。它將承擔家庭中的更多角色,成為影音娛樂中心、多設備交互中心、信息共享中心和控制管理中心。
榮耀智慧屏可實現多設備聯動,集智能家居顯示、控制于一身,并創新打造“我家”生活空間,讓用戶一屏掌控全屋家居狀態。華為和榮耀致力于構建一個開放的HiLink全場景智能家居生態,并將平臺和技術開放賦能給業界優秀的智能家居品牌,隨著越來越多的第三方智能家居產品加入HiLink,用戶將能隨心選擇自己喜歡的智能家庭產品。
不難看出,華為涉水電視業務,除了進軍彩電市場,另一方面更是為了切入智能家居市場。數據顯示,2020年我國智能家居產業規模預計將突破1萬億元,而且相比發達國家20%以上的滲透率,我國的智能家居市場滲透率仍然很低,這也意味著智能家居市場發展空間巨大,有望成為下一個藍海產業。
眾所周知,電視是最早走智能化方向的家居產品,而且電視的普及率在家電品類中位居前列。
不僅是華為榮耀,傳統彩電制造商也希望通過電視大屏切入智能家居市場。今年4月,TCL在春季發布會上宣布,將利用終端全面進入“AI×loT”賽道。無獨有偶,創維也在4月公布了首個大屏AIoT生態。
打破“開機廣告”的行業痛點
如今的互聯網電視中,沒有開機廣告的不多了,這個事雖然很小,但是對消費者體驗來說很不友好。趙明在發布會上表示,榮耀智慧屏1秒喚醒,開機只要2秒鐘,沒時間放廣告,以后也不會有。
在智慧屏沒有發布之前,榮耀就瘋狂暗示無廣告是智慧屏的一個賣點,這一點也抓住了不少消費者的心理,趙明之前就在微博上表示:“開機廣告、開機廣告,除了廣告,還要看開機時間有多長,如果開機很快,也就沒有必要給消費者看任何廣告了”。
無廣告這件事,一方面考驗的是廠商的良心,另一方面實際上也是考驗廠商的技術,因為有些廠商之所以想在開機或者關機階段加入廣告,也是因為開關機時間比較長,有做廣告的空間,而時間非常短的話就不存在這個問題了。
有了鴻鵠818芯片和鴻蒙OS,榮耀智慧屏的開機速度顯著提升,基本是秒開,同時針對目前市場上大屏互聯網電視普遍存在開機過程有無法關閉的1分鐘左右廣告現象,榮耀智慧屏明確將無任何開機廣告,這也算是開創了新風向,對消費者而言自然是件好事。
在榮耀智慧屏發布后不久,有小米電視的用戶表示目前小米也已經對智能電視系統進行升級取消開機廣告,也有酷開、康佳等品牌的智能電視用戶同樣表示已經取消開機廣告,從其他品牌一系列的動作可以看出,榮耀智慧屏的發布對于整個智能電視行業確實起到了非常重要的作用。
不把紅海做成血海
在榮耀智慧屏發布之前,智能電視品牌如小米、PPTV等新興力量已經在倒逼傳統電視轉型。與行業競爭激烈形成對比的是,相關數據顯示,2018年無論是全球還是中國,電視零售量同比增幅微小,預計2019年還將同比下降。可以說國內的電視行業已經進入存量市場,整個電視行業的競爭十分激烈。
那榮耀智慧屏的入局,將對行業產生什么影響呢?趙明解釋,智慧屏是電視未來的形態,傳統廠商歡迎這種形態進入市場。“智慧屏的介入改變了傳統廠商陷入價格戰的困境。未來,華為也會把更多能力開放給傳統廠商,共同推動電視行業發展”,趙明提到。
事實上,在華為榮耀發布智慧屏之前,就已經和傳統家電行業進行過溝通。趙明在7月15日的溝通會上稱:“當我們和傳統電視行業進行溝通的時候,大家對于我們進入這個產業非常的歡迎。我們一直強調,當我們進入這個行業時是希望給這個行業帶來價值,不是在一個紅海市場把它殺成一個‘血海’,而是帶著行業不斷地增值,用全新創新的理念和技術來不斷地改善這個行業。”
確實,對于華為榮耀的“智慧屏”,傳統電視廠商大多持歡迎態度。TCL集團(3.200, 0.07, 2.24%)董事長李東生表示,在AIOT為驅動的新市場樣態下,TCL愿意與榮耀一起打破用戶對于電視的定義。與此同時,在產品智能化領域頗有建樹的三星與海信、創維,也在官方銷售渠道的產品頁將產品的屬性重新規劃,甚至直接冠以“智慧屏”的全新屬性,敢于擁抱改變是企業對于新概念認可的態度體現。
如此看來,榮耀“智慧屏”目的就非常明確了,其一,是在電視這片紅海市場中另辟蹊徑開拓全新的戰場,其二,也是希望通過榮耀和華為的影響力和產品力,為行業帶來新價值,用創新的概念來改善這個行業。這,或許就是大屏產品市場破局重心偏移,讓大屏享受重歸家庭的關鍵所在。
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