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　　在信息爆炸的大代下,我們很多人可能都渴望經(jīng)歷或正在經(jīng)歷這樣的場(chǎng)景——在舒適的床上醒來,穿上精致的套裝,開著新款的愛車,為夢(mèng)想穿梭于都市場(chǎng)景之間。抽出時(shí)間、停下腳步去享受生活。毫不夸張地說,這一切都是拜“設(shè)計(jì)”所賜。

　　百年前勒·柯布西耶發(fā)起現(xiàn)代建筑和城市規(guī)劃運(yùn)動(dòng)開始,到喬治·阿瑪尼重新定義時(shí)尚,史蒂夫·喬布斯掀起數(shù)字革命,從城市變革到時(shí)尚生活。我們不難發(fā)現(xiàn),現(xiàn)代文明其實(shí)就是由各種有意識(shí)或者無意識(shí)的設(shè)計(jì)組成的。

　　設(shè)計(jì)改變生活,預(yù)見城市生活新走向

　　8月5日,由生活前瞻委員會(huì)舉辦,萬科、新周刊、方太、太平鳥和羅萊生活聯(lián)合發(fā)起的“預(yù)見2020——2020城市生活預(yù)見發(fā)布會(huì)”在寧波香格里拉大酒店舉行。5位城市預(yù)見者,橫跨行業(yè),圍繞“設(shè)計(jì)改變生活”這一主題,展開了多維度的思想碰撞。

　　中國家紡,從早期的野蠻生長,到如今的精耕市場(chǎng),作為中國家紡行業(yè)的廣受歡迎的品牌——羅萊生活集團(tuán)旗下的LOVO家紡,因?yàn)槠湓诙床煜M(fèi)者方面一直受行業(yè)內(nèi)外人士所關(guān)注,本次發(fā)布會(huì)LOVO家紡對(duì)消費(fèi)者溫度的痛點(diǎn)剖析細(xì)致入微,令現(xiàn)場(chǎng)觀眾印象深刻。

　　冬天南方更冷還是北方更冷?

　　羅萊集團(tuán)副總裁肖媛麗在表達(dá)設(shè)計(jì)理念時(shí)提到了這個(gè)問題,這似乎是一個(gè)每年到了冬天,南方人和北方人都要爭(zhēng)論不休的問題。南方的小姐姐在屋子里穿著毛衣都覺得冷,還在不停的瑟瑟發(fā)抖。北方的小姐姐卻穿著短袖吃雪糕,好不快活。很多家紡行業(yè)從業(yè)者面對(duì)這種情況大多會(huì)這樣做,在進(jìn)入到秋冬季產(chǎn)品銷售之前晴空夏被庫存。想著把冬被做做好,結(jié)果到了10月份,夏被的訂單不減反增。歸根結(jié)底是北方的暖氣太熱了,冬被顯然滿足不了北方的需求,而夏被卻成了暢銷品。

(羅萊集團(tuán)副總裁肖媛麗女士)

　　真正理解消費(fèi)者,就要滿足他們的需求

　　南方的冬天寒冷而漫長,只有真正在南方生活過的人才會(huì)明白。一個(gè)保暖除濕性好的被子,在每年平均有135天的寒冷的南方地區(qū)是多么的重要。同時(shí)人們還非常關(guān)心著冬季睡眠時(shí)被子里溫度所帶來的舒適感。那LOVO家紡是如何應(yīng)對(duì)這些需求如何解決消費(fèi)者痛點(diǎn)呢?

　　三個(gè)微創(chuàng)新,家紡黑科技——+5℃創(chuàng)新羽絨被問世

　　洞察到消費(fèi)者的痛點(diǎn),推出了+5℃創(chuàng)新羽絨被系列產(chǎn)品。,LOVO家紡進(jìn)行三個(gè)維度微創(chuàng)新,一是羽絨被的蒙古包形狀設(shè)計(jì),讓被子更蓬松。二是燙銀工藝,靈感源自于馬拉松賽事后的急救毯的啟發(fā),燙銀熱反射,比常規(guī)的被子溫度高出5度。僅此一點(diǎn),預(yù)測(cè)就可平均減少76天的空調(diào)使用。三是把羽絨量按人體的體溫高低分成對(duì)應(yīng)分區(qū)設(shè)計(jì)。三點(diǎn)微創(chuàng)新,LOVO家紡給消費(fèi)者營造出一個(gè)更加舒適、自然 、健康的睡眠環(huán)境。

　　未來不會(huì)降臨,未來由我們?cè)O(shè)計(jì)出來

　　在傳統(tǒng)消費(fèi)者的認(rèn)知中,一條被子,把填充物做好做厚就可以了,不存在設(shè)計(jì)。然而,LOVO家紡僅僅為了一款產(chǎn)品,就大范圍調(diào)動(dòng)了企業(yè)資源,為南方的消費(fèi)者量身定制設(shè)計(jì)了一款智能的冬被。

　　將消費(fèi)者的痛點(diǎn)當(dāng)做一件重要的事來看待,了解他們的痛點(diǎn),想辦法解決這些問題,就是所謂的消費(fèi)者洞察。比起顛覆行業(yè)的創(chuàng)新,LOVO家紡認(rèn)為為消費(fèi)者解決一個(gè)又一個(gè)小小的痛點(diǎn),更為重要。

　　每一次解決問題過程,都能收獲顧客的滿意,能帶動(dòng)品牌的商品力不斷升級(jí),長期累積的結(jié)果,就是創(chuàng)造出品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　通過好的設(shè)計(jì)、好的商品改變?nèi)藗兊纳?期待LOVO家紡下一次新的預(yù)見!