電視沒人看?5G來了!商機也來了!
9月19日，華為智慧屏在德國慕尼黑的全球同步發布，AI慧眼、智慧音響、智慧跨屏成為三大亮點。隨著樂視、暴風、微鯨等第一批玩家的潰敗與轉型，互聯網電視走入了下半場。與此同時，我國彩電市場正面臨著量價齊降的局面。不過，即使彩電市場正在經歷寒冬，一些手機廠商卻逆勢選擇入局電視產業。除了早就入局的小米以及剛剛入局的華為，一加也宣布進入電視行業。那么，究竟是什么原因吸引著手機廠商跨界做起電視呢?
冷卻的彩電市場迎來新一輪進攻
近年來，我國彩電市場正面臨著量價齊降的局面。據奧維云網(AVC)的數據顯示，今年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，彩電均價同比下降9.4%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。奧維云網預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%，零售額1365億元，同比下降8.4%。同時，上半年的彩電均價跌破3000元，同比下降9.4%。受困于“低價戰”中，彩電市場的利潤被壓縮，市場規模也觸碰到了“天花板”。
與此同時，電視廠商嘗試通過低價來刺激銷量，卻讓行業陷入了惡性競爭當中。同質化，是電視行業面臨的一大難題。雖然產品在技術上不斷地改進，但仍是傳統意義上的電視，難以刺激消費者的新需求。
早在2013年，互聯網電視產品便在市場上對傳統廠商發動了一波進攻，樂視、小米便是其中的代表，而后暴風、風行、PPTV、微鯨等品牌也相繼加入。不過受樂視危機影響，樂視電視已被融創接盤，其他品牌更是慘淡離場，唯有小米還能給傳統廠商帶來不小的威脅。
如今華為再一次發起攻勢。定位于“電視的未來”的榮耀智慧屏8月10日強勢推出，突破了對電視的傳統定義，做到手機與電視的有機融合，像做手機一樣來打造智慧屏。榮耀總裁趙明表示，今后借助操作系統“鴻蒙”，用戶的手機、智慧屏及其他設備間將能實現“無縫協同”。上周，華為智慧屏正式亮相，除了鴻蒙系統之外，華為自研的鴻鵠顯示芯片、麒麟AI芯片、凌霄Wi-Fi芯片都集結于此。可以說，華為智慧屏是對華為自研芯片技術的一場試煉。
在榮耀智慧屏發布一周后，手機廠商一加也公開了其即將面世的電視產品的部分信息——一加創始人、CEO劉作虎在Twitter上自己曝光了一加電視Logo。而根據此前媒體的推測，這款被命名為“OnePlus TV”的產品有四個不同的尺寸，銷售區域包括中國、印度、美國等國家。除此之外，OPPO、vivo也一直有跨界做電視的傳聞出現，盡管目前仍沒有確切消息放出。
智能電視將成未來智能家居核心
如今，手機移動端也占據了人們的娛樂中心，看電視的人越來越少了。但就是如此下跌的電視行業，依然有很多廠商投入。業內人士分析，在激烈的競爭中，手機廠商急需開拓新的利潤增長點，與手機有著密切聯系的電視，就成為了手機廠商拓展邊界的不二選擇。
此外，6月6日，5G商用牌照正式發放，標志著我國正式進入5G商用元年。借助5G的網絡生態環境，家居產品智能化的輻射范圍將進一步擴大，智能大屏極有可能會成為未來電視發展的新趨勢。
無論是手機廠商還是傳統電視廠商，對于智能電視的期待都落在物聯網和智能家居上。然而在智能家居中電視的位置是什么?手機廠商和電視廠商們似乎還沒有特別一致的判斷。在傳統電視企業看來，他們希望將電視打造成為智能家居的中心入口，從而主導智能家居，而并非居于從屬地位。
就像一加CEO劉作虎所說，目前家庭中的互聯網體驗還處在較初級的階段，智能電視未來的就是“家庭生活中無處不在的智能顯示屏”。智能家居需要控制中心，比起手機，電視無疑更符合人們對于“家庭場景”的想象，重要的是，電視往往被擺在家庭的中心位置，是冰箱、空調、洗衣機等等備選項中的最優解。
智能電視正在朝著高技術、高智能的方向發展，場景的延伸、大屏社交生態的打造、AI互動等等都是未來智能電視的功能。以其作為交互入口，做到與家居設備智能互聯，將極大影響著未來的家庭生活。因此手機廠商也希望從智能電視入手，進而搶占其他智能家居的控制權。
手機廠商仍需面對諸多挑戰
不過，和當年小米以極致性價比殺入市場的時機不同，如今手機廠商們紛紛殺入電視市場時面臨完全不同的處境。一個不容忽視的事實是，電視市場已經面臨飽和，可以爭搶的蛋糕正在變小。
在未來智能家居的布局中，需要有相應的操作系統支撐以及云服務的能力。在這一點上，手機廠商把握了軟件上的技術優勢。但面對手機廠商的加入，不少傳統電視廠商仍保持樂觀。正如創維董事長王志國所說，電視業務可能只是手機公司的一個附屬部門，但對他們來說卻是全部，傳統家電公司會比手機廠商更了解用戶。
手機廠商集體跨界，并不一定能沖出重圍。沒有成熟的生產供應鏈條、缺乏對電視的專業認知、缺乏口碑積累等等，都使得手機廠商難以與傳統電視品牌相抗衡。更何況上游面板的價格不斷下調，傳統電視廠商的產品價格也不再是他們的“硬傷”。而且海信、康佳等老牌廠家也正在研發全生態人工智能應用，也用自家產品的操作系統不斷彌補在軟件上的缺陷。如果僅靠軟件系統的優勢，手機廠商又能走多遠?
手機廠商做電視跟電視廠商做手機邏輯是一樣的。只是自2004年以來，電視廠商做手機只出現過短暫的黃金時期，現在的家電品牌手機，還有多少家能支撐下來并有所盈利?風口之下，總是不缺追逐熱點的沖動者。大屏電視雖然是個“潛力股”，但做好做專其實并不容易。在諸多挑戰下，手機廠商在電視行業的前景如何仍是未知數。
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