摘要：海爾旗下首個場景品牌發布，“超新物種X-Brands”榜單帶你一覽全貌。
10月29日，評價和衡量新生品牌創新生命力的超新物種X-Brands榜（9月榜）正式發布，共有112個品牌在監測期內實現了用戶心智資本的百倍增長。其中，海爾智家在9月11日發布的全球首個場景品牌——三翼鳥，在1天之內就實現了從0到737791DB的超高速增長，一躍成為本期超新物種點金榜的第六名。
超新物種點金榜由國內知名的『數字品牌榜』發起和進行評選。該榜單專注于用戶心智資本百倍增長指數的研究，僅限定于在過去18個月內誕生的品牌，基于『數字品牌榜』獨特的數字品牌價值計算模型，通過分析社交媒體上用戶的UGC內容，從而對新晉網紅品牌如何迅速斬獲口碑和“刷屏”給予了數字量化的評比。自2019年3月發布以來，“超新物種X-Brands榜”已經研究了數百個富含創新基因的新生品牌的社交媒體口碑發酵案例。
什么樣的品牌才稱得上是“超新物種”呢？
■ 其商業本質為促進人與萬物進行更好的交流與連接；
■ 在連續的18個月內，經歷數字品牌價值百倍增長階段；
■ 商業新業態中的、具有高增長潛力的新興品牌。
該榜單以月為周期，關注“人與場景、人與尤物、人與人、人與生命、人與信息、人與娛樂、人與遠方”七大領域，每月推出“超新物種-心智資本百倍增長指數”榜單，不斷刷新超新物種品牌庫，以長期視角探索并解讀新商業業態中的創新品牌持續增長動因。
根據超新物種X-Brands榜的分析結果顯示，三翼鳥僅用了一天的時間，就實現了心智資本的百倍增長，緊隨狐友、天貓好房、犀牛智造、飛聊、綠洲之后，以737791的百倍增長指數排名第六。
二、場景替代產品，生態覆蓋行業
“產品會被場景替代,行業會被生態覆蓋。”2019年11月,海爾集團董事局主席、首席執行官張瑞敏說道。
不到一年，三翼鳥正式發布。區別于傳統的產品品牌，三翼鳥主打為用戶提供涵蓋陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景的定制化解決方案，一時間市場上風起云涌。那么海爾這個老牌家電廠商進軍高端智能家居市場之后，效果又如何呢？
數據發現：三翼鳥在數據監測期，數字品牌價值達到百倍增長，從266DB增長至7,382,972DB，用時1天；在百倍增長期，三翼鳥在四大社交媒體平臺上的傳播度波峰日為2020年9月11日，達到167,356；獲得KOL關注和參與度最高的平臺是微博平臺等等。
那么，初出茅廬的三翼鳥到底是憑什么實現的如此激增？
近些年大量出現的智能化家居家電產品,讓消費者開始觸碰到“智慧生活”的大門。不過,單一產品“為智能而智能”、功能設計缺乏實用性,只注重單品智能化,而設備之間互聯互通差等問題也被不少消費者所詬病。
反觀三翼鳥的破局之路。以“三翼鳥”廚房為例,背靠海爾智家的物聯網生態，不僅滿足用戶從食材存儲、烹飪、到飯后洗碗消毒等一整套需求,還吸引了家裝、食品、健康、物流等12大類、近千家生態資源方一起搭建起生態平臺。
正如海爾集團副總裁、首席體驗官、中國區總經理李華剛的“今天用戶需要的已不僅僅是單個產品,他們要的是‘完美的家’。”三翼鳥盯緊了這個用戶需求，依托物聯網技術，通過硬件、軟件系統、云平臺構成的家居生態圈，徹底改變“家電智能，家不智能”的窘境。為消費者提供場景服務，打造”四維品牌“，完善之前”三維產品“無法觸及的時間跨度，充分滿足消費者對于”家“的需要。
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