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　　經(jīng)過10天的超長周期后，今年雙11終于進入收官戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東家電平臺空調(diào)15秒突破1億元。在競爭最為激烈的空調(diào)行業(yè)，海爾空調(diào)以質(zhì)取勝，不僅雙11開場3分鐘全網(wǎng)銷售破億，還獲自清潔空調(diào)和10000元以上價位段兩項份額第一，掌握行業(yè)高端空調(diào)話語權(quán)。

　　事實上，今年的空調(diào)行業(yè)面臨著諸多壓力，下滑的市場銷量和龐大的庫存量，也加劇了雙11期間的價格競爭現(xiàn)象。11月9日，海爾空調(diào)在官方微博向用戶發(fā)出"這個雙11我們要冷靜"的呼吁：我們所需的不是低價帶來的一時快感，而是貨真價實的健康守護。與行業(yè)不同的是，海爾空調(diào)倡導(dǎo)"冠軍品質(zhì)、只吹干凈風(fēng)，別人減配，海爾加配。"

　　這個雙11，圍繞健康呼吸和高品質(zhì)，海爾空調(diào)主推新能效并發(fā)力高端空調(diào)。其中，高端柜機自占位達(dá)到43%。據(jù)最新全網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)獲得了兩項高端第一：自清潔空調(diào)份額第一；10000元以上價位段份額第一。在高端空調(diào)領(lǐng)域，海爾空調(diào)更是創(chuàng)造了爆品空調(diào)第一型號，在7000元以上價位段，致樽自清潔空調(diào)成為全網(wǎng)單型號第一。

　　從產(chǎn)品線來看，健康空調(diào)獲得了用戶的一致認(rèn)可。雙11開門紅期間，海爾空調(diào)首單就是除菌艙空調(diào)，不僅能夠自清潔，同時還能實現(xiàn)空調(diào)蒸發(fā)器、風(fēng)道、出風(fēng)口等整個送風(fēng)系統(tǒng)56℃高溫除菌，空氣除菌等三重除菌，實現(xiàn)了空調(diào)、空氣都干凈，達(dá)到"只吹干凈風(fēng)"的效果。

　　由此可見，以價取勝獲得了他們的目標(biāo)群體青睞，以質(zhì)取勝也滿足了那些想要獲得高端品質(zhì)生活的群體的需求。