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五月還未過(guò)半，經(jīng)歷了"五一"小長(zhǎng)假消費(fèi)熱潮，市場(chǎng)消費(fèi)逐步回暖，家電行業(yè)也不例外。據(jù)中怡康第19周家電多品種市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，行業(yè)TOP3當(dāng)年累計(jì)份額排名穩(wěn)定，其中海爾智家22.4%、美的14.3%、格力10.4%。3家占據(jù)行業(yè)半壁江山。

不同以往的是，今年消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。綠色、智能、健康類產(chǎn)品銷售紅火，除菌冰箱、母嬰洗衣機(jī)等產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)3倍以上。從品牌"動(dòng)作"來(lái)看，本周主基調(diào)不變，多數(shù)品牌仍從健康產(chǎn)品發(fā)力。

美的通過(guò)跨界合作，與小米、老板電器等企業(yè)以及明星大V等共同推廣健康產(chǎn)品，拓寬了銷售渠道。通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)看，19周美的多品類表現(xiàn)優(yōu)越，冰箱、冷柜、熱水器等市場(chǎng)份額都在10%以上，穩(wěn)居前三。

格力提出"以升級(jí)每個(gè)產(chǎn)品技術(shù)為消費(fèi)者打造健康品質(zhì)生活"，其中，空調(diào)份額當(dāng)年累計(jì)38.3%，行業(yè)第一。在5月10日的直播中，除了空調(diào)，晶弘魔法冰箱、凈靜洗衣機(jī)等也引起熱烈反響。

海爾智家基于體驗(yàn)云戰(zhàn)略，提供的是覆蓋衣食住娛等方方面面的場(chǎng)景解決方案。隨著消費(fèi)的升級(jí)，以"穿"為例，用戶如今需要的不再是單純的一臺(tái)洗衣機(jī)，而是衣服如何洗的更干凈，服裝如何搭配的更合理，而衣聯(lián)網(wǎng)給用戶帶來(lái)的就是洗、護(hù)、存、搭、購(gòu)、收全周期場(chǎng)景解決方案。場(chǎng)景方案被認(rèn)可也拉動(dòng)了爆款產(chǎn)品的熱賣，從本周數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾智家不僅品牌份額行業(yè)第一，其中冰箱、洗衣機(jī)、冷柜、熱水器等品類份額均位于榜首。

疫情改變了人們的消費(fèi)觀，使大家更加關(guān)注產(chǎn)品對(duì)于健康和生活的作用。可以看出，海爾智家、美的、格力雖然分別采取了不同的打法，但其最終目的都是為了激活市場(chǎng)，增強(qiáng)回暖信心。相信在各企業(yè)的共同推動(dòng)下，行業(yè)將迅速恢復(fù)元?dú)猓瓉?lái)二季度穩(wěn)健增長(zhǎng)。