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為何用過卡薩帝的人,還會買卡薩帝?這或許是真相
發(fā)布時間:2020/7/10 11:27:02   來源:網(wǎng)絡(luò)來源   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  7月8日,中怡康發(fā)布27周家電市場數(shù)據(jù)。市場繼續(xù)低迷,以冰、洗、空為代表的大家電品類持續(xù)走低,其中冰箱線下零售額同比下滑7.3%,零售量同比下滑18.3%;洗衣機線下零售額同比上漲9.0%,零售量同比下滑9.7%;空調(diào)同比下滑38.6%、34.9%。

為何用過卡薩帝的人,還會買卡薩帝?這或許是真相

  市場承壓之際,國際高端家電品牌卡薩帝一路領(lǐng)跑。從產(chǎn)品創(chuàng)新到如今發(fā)力場景生態(tài),卡薩帝讓用過的人,還愿意再次購買選擇。背后的真相就是:當用戶再買卡薩帝時,買到的已經(jīng)不是從前的卡薩帝了,而是全新的革命帶來的全場景生態(tài)解決方案!

  來看數(shù)據(jù),冰箱市場,卡薩帝份額增幅2.6%,三星為-0.2%,博世為0.7%;滾筒市場,卡薩帝份額增幅6.0%,博世為-0.4%,三星為-1.1%;空調(diào)市場,卡薩帝份額增幅1.7%,三菱電機為-0.1%,大金為0.2%。此外,卡薩帝全品類份額均實現(xiàn)正增長,冰吧為1.2%,酒柜為14.8%,熱水器為3.2%,油煙機、燃氣灶分別為0.7%、1.0%。

為何用過卡薩帝的人,還會買卡薩帝?這或許是真相

  在需求不旺的環(huán)境下,家電業(yè)屢被"唱衰",卡薩帝卻成"例外",全品類正增長力證"高端家電就愛卡薩帝"。

  由于疫情促使用戶更關(guān)注健康生活,具有除菌、凈化、健康管理功能的高端家電成為"香餑餑"。以冰箱為例,控溫保鮮的冰箱很常見,但用戶更需要長效鎖鮮、管理健康的高端產(chǎn)品;洗衣機也是如此,在家就能實現(xiàn)衣物護理的高端洗護產(chǎn)品才是用戶首要需求。

  對此,卡薩帝打造全場景生態(tài)解決方案予以破局,走出了一條無法復制的場景生態(tài)之路。飲食生態(tài)中,冰箱不僅提供7天營養(yǎng)不流失的細胞級養(yǎng)鮮,還依托食聯(lián)生態(tài)在線下單,與體脂秤互聯(lián)生成個性化健康菜譜,與廚電互聯(lián)實現(xiàn)整體廚房聯(lián)動。

  洗護生態(tài)中,私家護理中心帶給用戶洗、護、存、搭、購于一體的智慧洗護生態(tài)解決方案,12分鐘完成穿搭。住居生態(tài)中,空調(diào)不斷擴展適用場景,全新風、凈呼吸和好空氣三大場景,滿足不同用戶空氣需求;熱水器滿足智慧全屋用水需求。娛樂生態(tài),用鉆石影院提供智能影音,同時,洗澡時可以追劇、做飯時能聽歌……

  就目前家電供需現(xiàn)狀來看,依靠產(chǎn)品打動用戶的做法,注定會被市場淘汰。而國際高端家電品牌卡薩帝所走的場景生態(tài)之路精準切中用戶場景化需求,不斷迸發(fā)生機,已成為未來家電市場的引領(lǐng)標桿。

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