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　　11月1日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》在線上對(duì)媒體和公眾開(kāi)放。全年市場(chǎng)已行至尾聲，對(duì)三季度市場(chǎng)的回顧和整理，將為行業(yè)的年底收官和未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一些可行的參考。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤首先致辭，他重點(diǎn)分析了當(dāng)前我國(guó)家電行業(yè)的整體形勢(shì)。出口方面，下半年，特別是9月份以來(lái)，長(zhǎng)期的疫情陰霾給全球產(chǎn)業(yè)鏈帶來(lái)的負(fù)面影響進(jìn)一步凸顯，疊加國(guó)內(nèi)四季度的地域性限產(chǎn)限電，將對(duì)我國(guó)家電業(yè)產(chǎn)能的釋放，以及企業(yè)的盈利空間形成一定的擠壓。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，消費(fèi)升級(jí)是不變的趨勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)從功能、形態(tài)、品類(lèi)等各個(gè)維度積極地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品邊界，以更好地承接消費(fèi)升級(jí)背景下溢出的產(chǎn)品需求。傳統(tǒng)家電上基礎(chǔ)功能的細(xì)化，以及新興品類(lèi)中不同功能的整合是產(chǎn)品升級(jí)的兩個(gè)重要方向。

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征

　　全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對(duì)《2021年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》進(jìn)行了全面解讀。報(bào)告顯示，2021年三季度我國(guó)家電國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1595.2億元，同比增長(zhǎng)率為-4.0%。出口方面，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，三季度家電出口額1680.3億元（人民幣值，下同），同比增長(zhǎng)率為22.1%；前三季度家電累計(jì)出口額4768.8億元，同比增長(zhǎng)20.2%。

　　彩電均價(jià)出現(xiàn)松動(dòng) 白電市場(chǎng)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　三季度，彩電市場(chǎng)整體表現(xiàn)平淡，線下銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)萎縮，持續(xù)一年的漲價(jià)趨勢(shì)發(fā)生變化，線上均價(jià)出現(xiàn)松動(dòng)。屏幕尺寸的升級(jí)仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)，75吋及以上的智慧大屏提升明顯。白電市場(chǎng)上，空調(diào)品類(lèi)需求不旺，能效產(chǎn)品升級(jí)推動(dòng)均價(jià)持續(xù)上升。冰箱和冷柜市場(chǎng)相對(duì)去年較大的基數(shù)，規(guī)模出現(xiàn)小幅下滑，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，多門(mén)冰箱份額一騎絕塵，空間利用和保鮮功能是目前市場(chǎng)上的主推賣(mài)點(diǎn)。洗衣機(jī)品類(lèi)得益于高端產(chǎn)品的份額提升，整體規(guī)模小幅增長(zhǎng)，健康與洗護(hù)功能備受消費(fèi)者關(guān)注。干衣機(jī)規(guī)模近兩年持續(xù)高速增長(zhǎng)，熱泵式在線下份額已超過(guò)99%，與洗衣機(jī)組成洗烘套系產(chǎn)品，目前是市場(chǎng)推廣的熱點(diǎn)。

　　廚電進(jìn)入調(diào)整期 清潔電器快速成長(zhǎng)

　　廚電市場(chǎng)整體規(guī)模下滑明顯，但燃?xì)庠詈拖赐霗C(jī)在線上保持正增長(zhǎng)，新興品類(lèi)集成灶表現(xiàn)突出。智能化、健康化功能正在融合，滿足細(xì)分市場(chǎng)需求的廚電產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。油煙機(jī)18m/min以上的大風(fēng)量產(chǎn)品占據(jù)主流，形態(tài)創(chuàng)新為油煙機(jī)產(chǎn)品提升附加值。洗碗機(jī)的安裝類(lèi)型向嵌入式集中，12套碗、13套碗容積占據(jù)市場(chǎng)主流。小家電市場(chǎng)出現(xiàn)整體萎縮，尤其是廚房小電受去年高增長(zhǎng)影響，銷(xiāo)售仍未回歸正軌；清潔電器得益于新品類(lèi)快速成長(zhǎng)、新品的迭代推出以及品牌的快速成長(zhǎng)，在小家電市場(chǎng)中的占比日益加大。

　　線上保持較好增長(zhǎng) 線下恢復(fù)進(jìn)程受阻

　　2021年，家電線上銷(xiāo)售依然保持了疫情以來(lái)的良好態(tài)勢(shì)，三季度市場(chǎng)規(guī)模為751.4億元，同比增長(zhǎng)9.0%。線下渠道受到局地疫情散發(fā)和極端天氣多發(fā)等影響，居民實(shí)體消費(fèi)意愿恢復(fù)進(jìn)程受阻，三季度家電線下市場(chǎng)規(guī)模為843.8億元，同比增長(zhǎng)率為-13.3%。但線下市場(chǎng)在促進(jìn)中高端消費(fèi)、承接體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景等方面具備無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)，因此無(wú)論是經(jīng)銷(xiāo)商還是家電生產(chǎn)企業(yè)，都在積極探索和打造更加高效的、與數(shù)字消費(fèi)形成良性互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)消費(fèi)模式。三季度家電線上與線下市場(chǎng)規(guī)模的比重為47.1%：52.9%，大家電品類(lèi)中，彩電線上零售額占比已超過(guò)50%，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線上占比均超過(guò)40%。

　　挖掘細(xì)分市場(chǎng)成為共識(shí) 打造場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)

　　家電產(chǎn)業(yè)步入成熟期，消費(fèi)需求正在變得更加分散。有別于過(guò)去大單品主導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代，如今挖掘細(xì)分市場(chǎng)已成為行業(yè)共識(shí)，未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)將更多地圍繞細(xì)分功能展開(kāi)。現(xiàn)代生活方式發(fā)生了變遷，“懶人”家電為用戶節(jié)省了家務(wù)時(shí)間，成為市場(chǎng)新寵，更多新“懶人”品類(lèi)的涌現(xiàn)也開(kāi)拓出更多新賽道。隨著鼓勵(lì)生育政策的不斷推出，家居配套的改善將成為不少家庭的新剛需，對(duì)家電的需求呈現(xiàn)更大、更智能的趨勢(shì)，“第二臺(tái)”家電和母嬰家電也迎來(lái)了快速增長(zhǎng)。集成化也是家電硬件創(chuàng)新的一大趨勢(shì)，尤其在廚電產(chǎn)品上，以全新的思路對(duì)傳統(tǒng)功能進(jìn)行重新定義和創(chuàng)新，形成了不斷增長(zhǎng)的蒸烤一體機(jī)、集成灶/集成烹飪中心等品類(lèi)。

　　在銷(xiāo)售模式的探索上，生產(chǎn)企業(yè)和渠道商更加重視消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)和享受，通過(guò)打造場(chǎng)景化的消費(fèi)體驗(yàn)中心，全面打通家裝、家電、家居各個(gè)模塊，為顧客營(yíng)造包括客廳、臥室、廚房、衛(wèi)浴及陽(yáng)臺(tái)在內(nèi)的全面家居體驗(yàn)。基于良好的沉浸式體驗(yàn)和貼心的定制服務(wù)，多數(shù)消費(fèi)者愿意提高預(yù)算，購(gòu)買(mǎi)更加高端、智能的產(chǎn)品。無(wú)論是對(duì)于企業(yè)、渠道還是對(duì)于消費(fèi)者，全場(chǎng)景體驗(yàn)帶來(lái)的是共同提升、合作共贏。