明月別枝驚鵲，清風(fēng)半夜鳴蟬。與中國家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成熟相伴的，則是中國家電品牌的不斷崛起，最新《中國500最具價值品牌》榜單中，海爾、格力、美的、長虹、海信等企業(yè)上榜即是最好的印證。不過，空氣炸鍋質(zhì)量不合格被通報，電熱水壺產(chǎn)品缺陷被召回，仍然暴露出產(chǎn)業(yè)的痼疾。此外，發(fā)改委例行發(fā)布會稱，鋼材、銅等價格已回落，或讓成本壓力陡增的家電企業(yè)們松了一口氣。
本周家電企業(yè)們最核心的關(guān)鍵詞有兩個：一是股權(quán)激勵，二是標(biāo)準(zhǔn)制勝。前者有格力電器面向1.2萬員工可半價持股，認(rèn)購30億的計劃；海爾智家核心員工7.98億元持股方案、TCL科技計劃7億元回購計劃用于員工持股和股權(quán)激勵和美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健8億的股票增持。后者分別為海爾智家主導(dǎo)立項(xiàng)設(shè)備配網(wǎng)等3個新標(biāo)準(zhǔn)；美的空調(diào)起草行業(yè)用戶交互界面設(shè)計系列團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；長虹牽頭“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)安全”國際標(biāo)準(zhǔn)，都在搶占智能家居行業(yè)賽道的話語權(quán)。
中外家電企業(yè)的自我突破也在持續(xù)：卡薩帝換道場景品牌，落地三翼鳥智慧場景；海信多品牌多品類借道歐洲杯打開終端市場的營銷新局面。日韓品牌也在不斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整：LG在索尼之后推出83英寸OLED電視，夯實(shí)高端地位；松下賣完特斯拉股票準(zhǔn)備新的戰(zhàn)略投資。顯然，面向市場和需求的不斷變化，不管是產(chǎn)業(yè)風(fēng)口、競爭態(tài)勢，還是品牌格局，讓家電產(chǎn)業(yè)都充滿變數(shù)和機(jī)會。
大宗商品市場炒作降溫，家電價格能挺住嗎？
國家發(fā)改委召開6月例行新聞發(fā)布會上表示：針對近幾個月來，鋼鐵、鐵礦石等部分大宗商品價格出現(xiàn)較大幅度上漲，漲幅超出恢復(fù)性上漲的合理范圍情況，發(fā)改委已會同有關(guān)部門多措并舉。目前，市場投機(jī)炒作開始降溫，部分大宗商品，比如鐵礦石、鋼材、銅等商品價格出現(xiàn)不同程度回落。
此前，大宗商品等原材料的持續(xù)上漲，讓企業(yè)成本壓力陡增，也不可避免地傳導(dǎo)到終端零售市場。上半年，不少家電企業(yè)進(jìn)行了多輪的漲價策略，這也一定程度造成低價戰(zhàn)無法持續(xù)、消費(fèi)需求低迷，倒逼企業(yè)和產(chǎn)業(yè)加快高端轉(zhuǎn)型。如今，即便是大宗原材料價格出現(xiàn)回落，對于家電產(chǎn)業(yè)來說，穩(wěn)住價格、提升價值、激活消費(fèi)，才是重中之重。
空氣炸鍋“紅”了很任性，電熱水壺被召回
長春市消協(xié)40款空氣炸鍋產(chǎn)品比較試驗(yàn)結(jié)果顯示，有22款樣品標(biāo)識了額定容積，但9款樣品實(shí)際容積與標(biāo)稱的額定容積偏差較大，其中標(biāo)稱品牌為“德爾瑪”的實(shí)際容積不足60%，尚朋堂、摩卡等也偏低；還有4款樣品待機(jī)功率超過標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定值。上海市場監(jiān)管局則發(fā)布召回部分華生牌電熱水壺的公告。
傳統(tǒng)小家電的產(chǎn)品質(zhì)量問題仍然無法根治，新興品類小家電尤其“網(wǎng)紅”品類更是任性且隨意。以空氣炸鍋來說，數(shù)據(jù)顯示，空氣炸鍋需求量在2016年僅為74.39萬臺，到2020年一躍達(dá)到1638.1萬臺。在小家電市場爆發(fā)的2020年，企業(yè)注冊量也出現(xiàn)井噴，產(chǎn)品銷量更是大漲。但是，依靠過度營銷、網(wǎng)紅炒作帶來的風(fēng)口畢竟無法長久。在保證質(zhì)量的基礎(chǔ)上探索功能集成，提高用戶使用頻率，才是小家電發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
中國最具價值品牌發(fā)布：海爾領(lǐng)銜多品牌上榜
由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十八屆“世界品牌大會”在北京舉行，會上發(fā)布2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。其中海爾以4575.29億元的品牌價值排在第三位，全面領(lǐng)跑家電行業(yè)。且海爾品牌體系下，卡薩帝、三翼鳥分別以首個家電高端品牌、首個場景品牌上榜。
中國家電品牌多年發(fā)展中，早已成為制造業(yè)的代言，最具價值品牌也是其印證。除海爾外，進(jìn)入榜單前百強(qiáng)的品牌還包括格力、長虹、美的、海信傳統(tǒng)家電品牌。此外，蘇寧、華為和小米也在百強(qiáng)榜之列。加上家電高端品牌、場景品牌的入選，不但豐富了產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，也意味著中國家電產(chǎn)業(yè)話語權(quán)不斷提升。
格力電器拋30億員工持股，誰是最大受益者？
格力電器近日拋出一份被稱為“年內(nèi)最壕”的員工持股計劃：擬推出總價值30億元的股票激勵，參與者包括董事、監(jiān)事、中層干部、核心員工等1.2萬人。本次股票購買價格為27.68元/股，僅相當(dāng)于此前格力電器回購股份均價的50%。董明珠擬認(rèn)購3000萬股，占員工持股計劃的27.68%。
1.2萬員工5折買股票的公告一出，再度將格力電器推上風(fēng)口浪尖。在不久前，董明珠自媒體稱，格力第一批3000多套員工住房即將交付，隨著格力電器的建設(shè)，每一個人都將擁有一套房。又分房又分股票，顯然是格力電器對員工激勵的方式，但資本市場卻不怎么買賬。發(fā)布員工持股計劃后，格力電器開盤大跌，市值蒸發(fā)154.6億元。
TCL海爾智家推員工持股，何享健8億增持美的
美的集團(tuán)公告，6月3日至6月22日，控股股東美的控股一致行動人何享健通過集中競價方式累計增持公司股份1070萬股，占公司總股本的0.15%，增持股份金額為8億元。本次增持后，何享健持有公司股份2829.76萬股，占公司總股本的0.40%。截至目前，已完成增持計劃最低金額。
海爾智家2020年度股東大會則通過A股、H股核心員工共7.98億元的持股計劃（2021年-2025年）。其中參與2021年A股員工持股計劃的資金總額為7.08億元，確定的參與員工共1599人。2021年H股員工持股計劃的資金總額為9000萬元，參與員工35人。希望完善公司治理機(jī)制，通過員工與公司利益的捆綁，促進(jìn)海爾智家利潤水平的進(jìn)一步提升。
TCL科技發(fā)布公告，宣布回購總金額預(yù)計6-7億元用于員工持股計劃或股權(quán)激勵。同日TCL科技還發(fā)布2021-2023員工持股計劃（第一期），計劃面向中高層管理人員和優(yōu)秀核心骨干員工，覆蓋約3600人。本期持股計劃設(shè)置的公司關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)為：2021年歸母凈利潤較2020年增長率及2020年歸母凈利潤較2019年增長率平均不低于30%。
海爾主導(dǎo)智能家居標(biāo)準(zhǔn)，卡薩帝換道場景品牌
智能家居互聯(lián)互通聯(lián)合工作組（CHEAA/CCSA JWG1）第三次會議和中國家電協(xié)會智能家電互聯(lián)互通工作組2021年度第四次標(biāo)準(zhǔn)討論會召開。海爾智家主導(dǎo)2項(xiàng)智能家居標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)和1項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)征求意見稿，意在通過統(tǒng)一設(shè)備配網(wǎng)技術(shù)和身份驗(yàn)證等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，解決智能家居產(chǎn)品跨品牌聯(lián)通問題，讓用戶輕松享受智慧家庭美好生活。
如果說標(biāo)準(zhǔn)是智能家居發(fā)展的基礎(chǔ)，那么落地場景方案就是智能家居進(jìn)入千家萬戶的“最后一公里”。除了標(biāo)準(zhǔn)發(fā)力，海爾智家還發(fā)布旗下高端子品牌卡薩帝新戰(zhàn)略，在主題為“新·征途，愛·不凡”的卡薩帝思享薈上，發(fā)布銀河套系，并正式開啟卡薩帝從高端品牌換道場景品牌的新征程。這也意味著，三翼鳥場景品牌開始在卡薩帝落地，以智慧家庭場景化的解決方案持續(xù)引領(lǐng)。
美的空調(diào)主筆起草新標(biāo)準(zhǔn)，瞄準(zhǔn)用戶交互體驗(yàn)
中國家用電器研究院和中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會主導(dǎo)的《空調(diào)用戶交互界面設(shè)計指南》和《空調(diào)用戶交互界面設(shè)計指南-語音交互》兩項(xiàng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)啟動會暨第一次討論會于線上召開。一系列5大團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)由廣東美的制冷設(shè)備有限公司主筆起草，會上針對空調(diào)交互、界面設(shè)計以及語音交互，展開了深入解讀分析。
當(dāng)用戶品質(zhì)生活的需求不斷提升時，人與家電產(chǎn)品的交互也越來越多，而交互方式大多是通過家電產(chǎn)品的界面實(shí)現(xiàn)的。因此，美的空調(diào)聯(lián)合中家院的此次系列標(biāo)準(zhǔn)起草，目標(biāo)就是優(yōu)化空調(diào)器產(chǎn)品用戶使用體驗(yàn)。此前，美的空調(diào)已主導(dǎo)或參與27份智能類相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，新標(biāo)準(zhǔn)顯然將打造更人性化、更智能化的舒適體驗(yàn)。
長虹主導(dǎo)區(qū)塊鏈物聯(lián)網(wǎng)安全標(biāo)準(zhǔn)：賦能智慧家庭
由IEEESA（國際電氣與電子工程師標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會）組織的全球標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)會在線上召開。由四川長虹電子控股集團(tuán)有限公司牽頭提交的《基于區(qū)塊鏈的物聯(lián)網(wǎng)零信任框架標(biāo)準(zhǔn)》正式立項(xiàng)，這也是全球首個“區(qū)塊鏈+物聯(lián)網(wǎng)安全”國際標(biāo)準(zhǔn)。而由家電企業(yè)牽頭，也尚屬首例。
物聯(lián)網(wǎng)正迎來發(fā)展風(fēng)口，但其存在很大的安全性缺陷。基于區(qū)塊鏈的安全標(biāo)準(zhǔn)，將為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)提供信任基礎(chǔ)，促使區(qū)塊鏈技術(shù)在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智慧家庭、智慧健康、智慧城市等主要場景的應(yīng)用落地。尤其是家電企業(yè)結(jié)合數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正全面布局物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，長虹就是其中的典型代表。隨著新標(biāo)準(zhǔn)落地，不但大幅提升長虹競爭力，也將加快推動制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
海信公布?xì)W洲杯首輪戰(zhàn)績，品牌全球影響力躍升
歐洲杯小組賽落幕，官方贊助商海信公布首輪成績單：海信U7電視在國內(nèi)全渠道銷量同比增長近三成，在歐洲5大市場（英法德意西），海信U7及U8系列電視累計銷售額同比增長205.4%；激光電視全渠道銷量同比增長26%。在75+、85+尺寸的高端線下市場，海信均居行業(yè)第一。
此外，海信新風(fēng)空調(diào)線下銷量同比增長137.5%，海信真空冰箱系列線下銷量同比增長69%，容聲冰箱冠軍產(chǎn)品-WILL系列線下銷量同比增長169%。可以說，通過將歐洲杯IP與海信全球市場營銷活動深度綁定，以聲量拉動銷量，實(shí)現(xiàn)品銷合一，尤其是冠軍系列的帶動效應(yīng)顯現(xiàn)，也將海信品牌在全球帶到了新的高度。
索尼后LG推83吋OLED電視：謀求高端破局
LG電子表示，推出首款83英寸（對角線長度約211厘米）OLED電視本月將從韓國、美國開始陸續(xù)登陸全球市場。這是4K分辨率（3840×2160）OLED電視中尺寸最大的產(chǎn)品。LG在韓上市的70英寸以上OLED電視也由去年的7款增至11款。此前，索尼已經(jīng)在中國市場上市了83英寸OLED電視，并且以極高的性價比優(yōu)勢謀求市場放量上漲。
一邊是全球范圍內(nèi)，超大尺寸電視需求正不斷上升；另一邊是OLED電視市場的繼續(xù)增長。憑借在OLED領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，2020年LG電視部門營業(yè)利潤較前一年增長23%。數(shù)據(jù)顯示，LG今年第一季的OLED電視出貨量為79.2萬臺，較去年同期增長116%。而持續(xù)突圍OLED的大尺寸電視，是LG夯實(shí)高端的必經(jīng)之路，也將為其打開更大的空間。
松下賣掉所有特斯拉股票：轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略投資
目前松下已經(jīng)賣掉其持有的美國特斯拉公司全部股份。2009年，松下首次與特斯拉簽訂電池供貨協(xié)議，2010年為強(qiáng)化合作關(guān)系，松下對剛在美國納斯達(dá)克上市的特斯拉進(jìn)行了投資，目的是擴(kuò)大車載電池業(yè)務(wù)。特斯拉股票從2020年春季開始暴漲，松下如果在高位時售出，收益將達(dá)到數(shù)千億日元。
雖然賣掉所有特斯拉股票，但松下與其供貨合作關(guān)系不變。不過，特斯拉開始開發(fā)自己的電池后，松下將不再是其唯一的電池來源，必須從戰(zhàn)略上減少對特斯拉的依賴。變現(xiàn)的股票，也能滿足松下戰(zhàn)略投資下不斷擴(kuò)大的資金需求。據(jù)了解，這些資金將用于收購美國軟件企業(yè)BlueYonder等。此外，松下還將繼續(xù)對車載電池進(jìn)行增產(chǎn)投資。
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題-1.jpg "寓所里的Effortless Chic！走進(jìn)室內(nèi)設(shè)計師Fernando Tapia的馬德里公寓，感受隨性中的浪漫格調(diào)")
題-1.jpg "讓人驚詫的女星大尺度照")
