家電行業又迎來政策紅利。4月25日，國務院辦公廳發布《關于進一步釋放消費潛力 促進消費持續恢復的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出：“鼓勵和引導大型商貿流通企業、電商平臺和現代服務企業向農村延伸，推動品牌消費、品質消費進農村。以汽車、家電為重點，引導企業面向農村開展促銷，鼓勵有條件的地區開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉，推進充電樁（站）等配套設施建設。”
此前，北京、天津、深圳、寧波等多地已經推出地方版補貼政策，涉及家電惠民消費券、家電消費補貼、家電大額滿減券等豐富多樣的形式。雙重利好下，家電企業正在摩拳擦掌。
積極配合國家政策落地
記者就國家鼓勵家電消費政策出臺聯系了相關家電企業及協會，行業各主體紛紛表示歡迎，并表態會積極配合各地政府落實好相關政策。
中國電子視像行業協會副秘書長董敏對《中國電子報》記者表示，協會高度認可《意見》的出臺，正在考慮未來把已有的電視“汰舊換優”活動向”綠色智能家電下鄉”靠攏或與之結合。
“政策的出臺非常及時，這對企業和百姓都十分有利，對于降低企業成本、促進消費有積極作用。”四川長虹電器股份有限公司副總經理兼長虹·美菱中國區總經理吳定剛在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
“農村地區的需求正從‘有家電’向‘有好家電’轉變。”格蘭仕相關負責人在接受《中國電子報》記者采訪時表示，公司正在通過“格蘭仕·冰雪大篷車”百城千鄉萬村巡回活動踐行“家電下鄉”政策，活動將包括烤箱、蒸烤箱、微波爐、電飯煲、微蒸烤一體機在內的生活家電同冰雪知識、冰雪運動一起送到鄉村，推動家電惠民下鄉。
創維相關負責人在接受采訪時表示，近期將推出綠色智能家電的優惠政策，具體執行方案還在制定過程中。
華帝品牌公關負責人對媒體表示，從5月份開展綠色智能家電的讓利活動，比如五一期間在全國范圍內舉行的向醫護人員免費發放價值129元的禮盒及半價購洗碗機、線上預約享津貼等活動。
中國家用電器服務維修協會也在積極配合家電消費相關政策，前期已經開展“家電惠民收舊煥新潮”活動。中國家用電器服務維修協會理事會主席團主席劉秀敏表示，活動將重點推廣綠色低碳、節能環保的全系列優質家電產品，同時回收故障率高、返修率高、超期服役和用戶要求回收的家電產品，促進家電產品更新換代。
綠色智能成家電補貼主旋律
從國家此次出臺的刺激家電消費的政策不難看出，“綠色智能”成為新一輪家電下鄉的主旋律。
記者觀察到，之前各地推出的家電消費補貼政策也都與此形成呼應。比如，北京市4月18日起向在京消費者發放綠色節能消費券，鼓勵消費者購買使用綠色節能商品。記者看到，在北京市的消費補貼中，享受綠色節能消費券的家電產品需要達到二級及以上的產品能效。行業專家分析認為，這一趨勢具有重要意義。
“此輪家電下鄉突出品牌和品質，進一步強調了家電產品的整體質量水平，目的是讓真正高質量的家電產品下鄉，讓綠色智能引導行業品質升級，為家電品質升級指明了方向，或將改變以往農村消費低檔家電產品的觀念，助力城鄉一體化發展。”中國家用電器研究院副總工程師魯建國在接受《中國電子報》記者采訪時表示。
“這次家電下鄉尤其著重強調了綠色這一因素。”董敏認為，當前中國經濟恢復和發展的節奏仍走在世界前列。實現碳中和對于我國來說，是一場廣泛而深刻的經濟、社會的系統性變革，各行各業都需要主動踐行。賽迪研究院發布的《2021年中國家電市場報告》指出，高品質、高顏值、低能耗、智能化、套系化家電實現高速增長；品質好貨已經成為家電市場主流，人們對家電需求從滿足基本功能的“溫飽型”轉向“品質型”。
家電企業也正在持續發力智能綠色家電產品。
“長虹一直倡導綠色消費，惠及百姓。”吳定剛表示，未來公司將進一步加大節能、綠色環保產品的規劃與普及力度，通過以舊換新等措施實現消費升級，推動綠色低碳的健康消費。
“峰米將陸續推出順應環保、低碳、節能趨勢的相關投影和激光電視產品。”峰米科技相關負責人對《中國電子報》記者表示。
在綠色環保的大趨勢下，魯建國建議家電企業應提高產品質量水平，積極開發綠色智能產品，率先做好產品綠色認證。按照政府倡導的增品種、提品質、創品牌的“三品”專項行動，做好品質升級。（記者 王偉）
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