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　　品牌價(jià)值，不僅是消費(fèi)者賴以信任的重要因素，同時(shí)也是投資者選擇判斷的關(guān)鍵依據(jù)。那么時(shí)下，最具價(jià)值的中國(guó)品牌有哪些呢？最近國(guó)際權(quán)威評(píng)估機(jī)構(gòu)給出了答案。

　　7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室主辦的第十九屆“世界品牌大會(huì)暨中國(guó)500最具價(jià)值品牌發(fā)布會(huì)”啟幕。現(xiàn)場(chǎng)，2022《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單正式公布，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝、場(chǎng)景品牌三翼鳥、年輕品牌Leader上榜，其中卡薩帝排名148，較去年上升17位；三翼鳥排名209，較去年上升21位。

　　海爾智家旗下3大品牌能同獲“最具價(jià)值”權(quán)威認(rèn)可，背后是何原因？據(jù)悉，世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為全球領(lǐng)先的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，其研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過程中無形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)，其獨(dú)創(chuàng)的評(píng)估模型得到業(yè)界的普遍認(rèn)可。在今年報(bào)告中，世界品牌實(shí)驗(yàn)室延續(xù)了測(cè)評(píng)的權(quán)威性，基于收益現(xiàn)值法對(duì)品牌的消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析及企業(yè)未來收入進(jìn)行預(yù)測(cè)，得出品牌價(jià)值排名。綜合可見，海爾智家取得這份成績(jī)的背后，皆源于其在品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、影響力上的全面引領(lǐng)。

　　競(jìng)爭(zhēng)力：三級(jí)品牌創(chuàng)時(shí)代引領(lǐng)

　　如果問，當(dāng)今什么才是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要“基石”？唯有四個(gè)字——品牌戰(zhàn)略。海爾智家隨時(shí)代發(fā)展，不斷升級(jí)滿足用戶所需，目前已形成高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的“三級(jí)品牌體系”，其戰(zhàn)略成果領(lǐng)先性清晰可鑒。

　　高端品牌方面，卡薩帝連續(xù)5年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)36%，自2016年就成長(zhǎng)為高端家電第一品牌，用十年時(shí)間走完歐美高端家電百年路。在今年思享薈上，卡薩帝通過深度融合三翼鳥，再度升級(jí)帶來“家無界”美好生活解決方案，并在廣州建博會(huì)落地展示了無界樣板間。

　　場(chǎng)景品牌方面，三翼鳥打破了行業(yè)傳統(tǒng)單一產(chǎn)品和服務(wù)的局限，實(shí)現(xiàn)了集家裝、家居、家電、家生活于一體的一站式定制智慧家服務(wù)，誕生1年多時(shí)間已落成1563家門店，APP上線不到半年，就為15590個(gè)家庭提供了15747套方案。

　　生態(tài)品牌方面，圍繞用戶衣食住娛需求，海爾智家構(gòu)建了豐富的生態(tài)服務(wù)體系。在三翼鳥平臺(tái)，有2W+設(shè)計(jì)師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4W+成套服務(wù)管家。且廣州建博會(huì)期間，三翼鳥還與紅星美凱龍牽頭成立了“中國(guó)大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟”，由家居建材行業(yè)TOP品牌共同組成，打造了一個(gè)以用戶為核心，集渠道、品牌、場(chǎng)景、服務(wù)于一體的家居生態(tài)共同體。

　　創(chuàng)新力：科技實(shí)力創(chuàng)行業(yè)引領(lǐng)

　　除戰(zhàn)略以外，“科技創(chuàng)新”也是衡量品牌價(jià)值的重要維度。與行業(yè)傳統(tǒng)樹立技術(shù)壁壘、迭代產(chǎn)品功能思維所不同，海爾智家科技創(chuàng)新始終以“用戶體驗(yàn)價(jià)值第一”為出發(fā)點(diǎn)，基于10+N創(chuàng)新布局，充分協(xié)同全球研發(fā)資源，為用戶需求而服務(wù)。

　　當(dāng)用戶不滿足于冰箱制冷，想要食材保鮮時(shí)，MSA控氧保鮮科技實(shí)現(xiàn)了食材細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮；當(dāng)用戶不光要衣物洗凈，更要專業(yè)級(jí)護(hù)理時(shí)，洗衣機(jī)“空氣洗”科技開創(chuàng)了繼水洗、干洗之后第三種洗護(hù)方式。目前，海爾智家已經(jīng)有178項(xiàng)原創(chuàng)科技引發(fā)行業(yè)持續(xù)跟進(jìn)。

　　同樣在標(biāo)準(zhǔn)方面，海爾智家作為行業(yè)唯一5大國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)組織全覆蓋企業(yè)，持續(xù)參與和主導(dǎo)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為用戶解決生活的痛點(diǎn)和難點(diǎn)。圍繞電熱水器漏電隱患，海爾智家首創(chuàng)“防電墻”技術(shù)并寫入IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，讓用戶洗上安全澡；圍繞家庭兒童安全問題，海爾智家主導(dǎo)推進(jìn)了紐扣電池及壁掛式洗衣機(jī)安全兩項(xiàng)IEC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提案，讓用戶在使用紐扣電池產(chǎn)品及壁掛式洗衣機(jī)時(shí)，能更安全放心。目前，海爾智家已累計(jì)主導(dǎo)和發(fā)布國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)82項(xiàng)，行業(yè)最多。

　　在科技和標(biāo)準(zhǔn)實(shí)力的基礎(chǔ)上，海爾智家在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速推進(jìn)智慧家庭解決方案探索，如今三翼鳥已形成行業(yè)獨(dú)有的“1+3+5+N”全屋智慧解決方案，即通過1個(gè)承載智家大腦的智家大腦屏，布局3大全屋專業(yè)系統(tǒng)解決方案、5大智慧空間解決方案，帶來N種個(gè)性化場(chǎng)景體驗(yàn)。且在智家大腦的作用下，家還會(huì)擁有更自然的交互、更專業(yè)的技能、更懂你的體驗(yàn)、更主動(dòng)的家生活服務(wù)。

　　影響力：市場(chǎng)地位創(chuàng)全球引領(lǐng)

　　不同于競(jìng)爭(zhēng)力和創(chuàng)新力，品牌影響力往往是彰顯國(guó)際“話語權(quán)”的重要標(biāo)志。而在這一方面，海爾智家不僅做到了全球引領(lǐng)，更做到了持續(xù)引領(lǐng)。

　　自2009年到2021年，海爾智家已實(shí)現(xiàn)歐睿國(guó)際全球大型家用電器品牌銷售量13連冠，充分證明了在國(guó)際市場(chǎng)的持續(xù)影響力；不止如此，在今年美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布的“全球最受贊賞公司”榜單中，海爾智家再次上榜，成為了家電家居領(lǐng)域，歐亞地區(qū)唯一入選公司，也是除美國(guó)本土外的唯一入選企業(yè)；此外，在IPRdaily中文網(wǎng)公布的《2022上半年全球智慧家庭發(fā)明專利TOP 100》排行榜中，海爾智家再次奪得第一實(shí)現(xiàn)7連冠，目前智慧家庭發(fā)明專利總數(shù)共計(jì)20298件，行業(yè)最多。

　　隨著時(shí)代發(fā)展，“品牌價(jià)值”早已不單單是企業(yè)實(shí)力的集中體現(xiàn)，如何通過產(chǎn)品、服務(wù)、科技創(chuàng)造一個(gè)用戶與品牌“雙贏”的局面，成為業(yè)界探索的一致方向。如今，海爾智家不僅憑借品牌競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力、影響力收獲國(guó)際權(quán)威認(rèn)可，更憑借“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)復(fù)蓋行業(yè)”的理念，演繹了時(shí)代引領(lǐng)品牌的價(jià)值形成路徑。