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　　2023新春家電消費(fèi)全面復(fù)蘇，客流銷額恢復(fù)至疫情前

　　2023年春節(jié)是防控政策放開(kāi)后的首個(gè)重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，有效驗(yàn)證疫后消費(fèi)恢復(fù)程度。且春節(jié)消費(fèi)也對(duì)2023Q1公司業(yè)績(jī)有重大影響，是疫后復(fù)蘇節(jié)奏的前沿驗(yàn)證指標(biāo)。春節(jié)期間，蘇寧門(mén)店客流和銷額恢復(fù)至疫情前水平，被壓制了三年的家電新春消費(fèi)反彈顯著。

　　本輪數(shù)據(jù)也揭示出短長(zhǎng)期家電消費(fèi)趨勢(shì)。從產(chǎn)品看，新興可選小家電(投影、掃地機(jī)、洗地機(jī))、綠色智能家電、廚房小家電等產(chǎn)品具有長(zhǎng)期成長(zhǎng)趨勢(shì)，作為“年貨”頗受歡迎，春節(jié)期間熱銷。大幅降溫和疫后消費(fèi)者更注重健康的背景下，防寒保暖的設(shè)備、殺菌清潔類的健康家電也迎來(lái)增長(zhǎng)。

　　1)蘇寧易購(gòu)：春節(jié)期間全國(guó)可比電器店客流量對(duì)比2019年持平略有增長(zhǎng)，銷售額增長(zhǎng)5%。蘇寧易購(gòu)在美團(tuán)平臺(tái)春節(jié)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)110%。全國(guó)門(mén)店家電以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)3倍。分產(chǎn)品看，凈水器、除菌冰箱、消毒柜等健康家電銷量同比增長(zhǎng)154%，投影儀銷售量同比增長(zhǎng)126%，空氣炸鍋、烤肉機(jī)、電蒸鍋、蒸烤機(jī)等廚房生活電器銷售量同比增長(zhǎng)145%。暖風(fēng)機(jī)、油汀、踢腳線取暖器等銷售量同比增長(zhǎng)315%，空調(diào)銷售量環(huán)比增長(zhǎng)215%。

　　2)天貓：春節(jié)期間天貓綠色家電銷售額同比增長(zhǎng)超110%，空氣炸鍋、免洗破壁機(jī)等廚房小家電景氣度高。根據(jù)淘寶直播年貨節(jié)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，空氣炸鍋直播間成交額增速達(dá)308%。

　　3)京東：手機(jī)通訊、家用電器和醫(yī)療保健的成交額占比提升明顯。

　　新春開(kāi)門(mén)紅吹響復(fù)蘇號(hào)角，期待回溫更快到來(lái)

　　我們?cè)凇?023年家電年度策略：筑底回升，預(yù)期先行》報(bào)告中提出，防控放開(kāi)后家電內(nèi)需回暖信號(hào)明確，傳導(dǎo)路徑清晰。因?yàn)椋?)大家電需求以改善更新為主，防控調(diào)整后更新意愿提升+購(gòu)買(mǎi)力邊際改善，有效刺激家電消費(fèi)。2)線下消費(fèi)回暖有利于消費(fèi)者直接體驗(yàn)、促成交易，能夠更好地轉(zhuǎn)化高端、可選產(chǎn)品的銷售。3)各地陸續(xù)推出包括發(fā)放家電消費(fèi)券和補(bǔ)貼等鼓勵(lì)消費(fèi)政策，能夠進(jìn)一步幫助消費(fèi)需求回溫。對(duì)于復(fù)蘇拐點(diǎn)，由于2022年家電企業(yè)基數(shù)逐季下滑、實(shí)際支出需要時(shí)間，預(yù)計(jì)業(yè)績(jī)?cè)鏊僭?023H2后才能邊際好轉(zhuǎn)，呈現(xiàn)前低后高的趨勢(shì)。本次家電新春開(kāi)門(mén)紅吹響復(fù)蘇號(hào)角，可期待消費(fèi)回溫更快地到來(lái)。