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家電外銷景氣 頭部公司加速布局
發(fā)布時(shí)間:2023/12/14 16:23:04   來源:證券時(shí)報(bào)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  今年以來,家電外銷景氣度持續(xù)提升,也助推家電企業(yè)加快海外市場布局。

  12月14日早間,海爾智家(600690)發(fā)布公告,擬以約6.4億美元(折合約45.59億人民幣)的對(duì)價(jià),收購開利集團(tuán)旗下從事商用制冷業(yè)務(wù)的Carrier Refrigeration Benelux B.V.(開利商用制冷)100%股權(quán)。海爾智家也以此為契機(jī)從家庭制冷拓展到零售制冷、冷庫制冷等商用制冷領(lǐng)域。

  資料顯示,開利品牌擁有超過120年歷史,開利商用制冷在全球十余個(gè)主要國家和地區(qū)擁有超過4000名員工,在二氧化碳制冷領(lǐng)域有較為豐富的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及商業(yè)應(yīng)用案例,是全球商用制冷解決方案的領(lǐng)先企業(yè),其主要產(chǎn)品包含在食品零售行業(yè)(如商超)使用的制冷柜、制冷機(jī)組,以及在冷庫使用的CO2制冷機(jī)組及配套服務(wù)。早在2001年,海爾已與開利商用制冷成立了面向中國市場的合資公司,其中海爾持股49%,開利商用制冷持股51%,2022年該合資公司稅前利潤率為7.1%。

  據(jù)雙方簽訂的《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,海爾智家擬通過全資子公司以約6.4億美元現(xiàn)金收購開利集團(tuán)旗下商用制冷業(yè)務(wù)。伴隨本次交易,買賣雙方擬在交割前簽署一系列戰(zhàn)略合作協(xié)議及商標(biāo)許可協(xié)議,其中品牌使用安排為:海爾智家將獲得2年內(nèi)全球范圍內(nèi)目標(biāo)業(yè)務(wù)相關(guān)的“開利”商標(biāo)的使用授權(quán),并將獲得體現(xiàn)“開利”“商用制冷”等特色要素的目標(biāo)業(yè)務(wù)專用商標(biāo),海爾智家將有權(quán)在合計(jì)16年的時(shí)間內(nèi)免費(fèi)在全球范圍內(nèi)就目標(biāo)業(yè)務(wù)使用該標(biāo)識(shí)。該交易預(yù)計(jì)將于2024年下半年完成。

  近年來,海外冷庫市場快速增長,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,歐洲、亞太及北美商用制冷市場中的冷庫市場在2023年規(guī)模約為110億美元,預(yù)計(jì)在2023年至2028年間年復(fù)合增長率約為13%。主要增長動(dòng)力來自新的冷庫容量,這得益于新鮮和冷凍食品消費(fèi)的增加,以及在線食品零售業(yè)務(wù)日益受歡迎。

  今年以來,中國家電出口也迎來景氣增長。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,2023年11月,受圣誕促銷和去年同期較低基數(shù)的影響,家電出口額同比增長13.4%至72.4億美元,連續(xù)第4個(gè)月同比增長。今年1—11月,中國家電出口額804.7億美元,同比增長2.8%,全年有望實(shí)現(xiàn)增長。

  在家電出口增長的背后,國內(nèi)上市家電企業(yè)也在緊鑼密鼓布局海外市場,今年以來已有多家公司公布了相關(guān)進(jìn)展情況。

  海爾智家在今年3月曾官宣海爾埃及生態(tài)園奠基,該項(xiàng)目是海爾在中東非地區(qū)的首個(gè)數(shù)字孿生工業(yè)園區(qū),一期工廠將設(shè)空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)的生產(chǎn)線,預(yù)計(jì)2024年上半年投產(chǎn),二期工廠投產(chǎn)后的總體年產(chǎn)能將超百萬臺(tái),覆蓋非洲、中東、歐洲市場。

  今年11月30日,美的集團(tuán)(000333)的埃及冰箱及洗衣機(jī)新基地奠基,總投資8.3億元人民幣,預(yù)計(jì)2025年下半年投產(chǎn),這是美的在埃及的第三個(gè)制造基地。美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,該基地投產(chǎn)后將不僅滿足埃及本土需求,還將輻射非洲、中東、歐洲市場。此前,美的在中埃·泰達(dá)蘇伊士經(jīng)貿(mào)合作區(qū)建了洗碗機(jī)“燈塔工廠”,實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)過程自動(dòng)化和全價(jià)值鏈運(yùn)營可視化。

  今年10月26日,另一家企業(yè)長虹華意(000404)的加西貝拉壓縮機(jī)有限公司在墨西哥科阿韋拉州拉莫斯阿里斯佩市的冰箱壓縮機(jī)工廠投產(chǎn),這是中國冰箱壓縮機(jī)行業(yè)第一家自主建設(shè)的海外工廠。此外,新寶股份(002705)、萬和電氣(002543)等家電企業(yè)也在今年完善海外布局。新寶股份今年在印尼建設(shè)其首個(gè)海外工廠,萬和電氣也把其首個(gè)海外生產(chǎn)基地布局在泰國。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,外國消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)可度相對(duì)較高,特別是歐美有很多百年品牌,中國企業(yè)通過收購能夠更快占領(lǐng)市場,并搭建本地化的營銷、售后體系。而自主品牌通過產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌并購、本地化運(yùn)營多種方式出海,有望在出海帶動(dòng)下打開成長空間,提升家電公司估值。

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