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中國在全球高端家電市場話語權提升
發布時間:2023/12/20 15:14:05   來源:消費日報網   編輯:中國家裝家居網

  在日前舉行的中國高端家電趨勢論壇上,《2023中國高端家電市場報告》(以下簡稱《報告》)正式發布。

  《報告》顯示,2023年1—9月,全球家電及電子消費產品整體呈現下降態勢,其中,消費電子產品和大家電產品零售市場分別表現為10.4%、3.7%的收縮。

  海關總署的數據顯示,2023年1—11月中國家電出口額達到804.7億美元,同比增長2.8%;出口量方面,2023年1—11月中國累計出口家電338717萬臺,同比增長9.6%。中國的家電及電子消費產品在逆勢中守住了增長線。

  在高端家電市場,我國也展現出強大的消費活力。《報告》指出,當前,我國在高端家電市場的貢獻度已經趕超海外,在全球高端家電市場中的話語權穩步提升。數據顯示,2023年1—10月,在九大家電及消費電子品類900美元以上市場(全球不包括北美市場)中,中國市場貢獻占比為26.5%,海外市場貢獻占比為26.3%。

  “一方面,傳統家電產品正在從有到優,產品在不斷升級創新,套系化、嵌入式、家居一體化等趨勢在加速;另一方面,提升生活品質的新興品類比如洗烘套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。”中國家電網總編呂盛華表示。

  面對高端家電市場帶來的機遇,企業也在高端產品上加大投入力度。日前,海爾智家高端冰箱互聯工廠在青島正式投產,這座產能200萬臺的新工廠將為海爾在高端冰箱市場競爭中提升份額。

  《報告》還總結出2023年高端家電市場的四大發展趨勢,即家居一體化升級、個人品質享受、智能簡潔生活、產品美學。

  “在眾多不確定因素影響下,消費者更注重享受生活帶來的幸福感,更重視家庭、善待個人,并已經從囤貨思維轉變為精品思維。雖然消費整體偏向保守,但消費者更愿意在好產品上產生消費,這二者并不矛盾。”GfK中國家電事業部總監蔡凌表示。

  呂盛華認為,從需求側看,產品顏值、使用體驗、環境友好性等非產品功能價值越來越受到消費者關注。

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關鍵字:高端家電 市場 話語權
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