發(fā)布時間:2024/1/25 14:14:44 來源:網(wǎng)絡(luò)來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
近年來，醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)受到國家和社會的廣泛重視，而家電企業(yè)也紛紛瞄準這一賽道，從不同維度進行了產(chǎn)業(yè)布局。去年年末，海爾集團斥資125億元收購血液制品龍頭上海萊士20%股份，成為實際控制人，以此進入血漿生物制品領(lǐng)域，提升其在醫(yī)療健康領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局和競爭力。
事實上，家電企業(yè)進軍健康大產(chǎn)業(yè)的腳步一直沒停過，在海爾集團收購上海萊士股權(quán)以外，美的集團收購萬東醫(yī)療以及黑電企業(yè)如海信、TCL、京東方等發(fā)力“醫(yī)療顯示”業(yè)務(wù)等，都成為近年來行業(yè)特別關(guān)注的消息。
不僅中國家電聚焦醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，國外老牌家電企業(yè)也在搶食這一大蛋糕，如飛利浦、西門子等，大多數(shù)選擇通過剝離大部分家電業(yè)務(wù)以聚焦新的主業(yè)，向大健康醫(yī)療等板塊轉(zhuǎn)型。而我國家電企業(yè)則是在堅守主業(yè)的同時，拓展多元化領(lǐng)域。
尋求快速成長機會
醫(yī)療行業(yè)成家電企業(yè)新“藍海”
那么，家電巨頭們?yōu)槭裁磿x擇醫(yī)療領(lǐng)域呢？除了在存量市場中尋找突破外，多方因素表明醫(yī)療行業(yè)是一個坡長雪厚、前景向好的藍海領(lǐng)域。
目前，家電市場已高度成熟，無論是我國還是全球，家電市場規(guī)模增速趨緩，企業(yè)需要尋找更多快速成長的機會。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，我國家電市場零售額在2018年達到頂點，實現(xiàn)零售額8260億元，2019年同比下降3.6%，2020年受疫情影響同比下滑11.3%，零售額為7056億元，在2022年上半年也同比下滑了9.3%，實現(xiàn)零售額3389億元，顯然中國乃至全球家電市場的容量增速都在進一步趨緩。反觀醫(yī)療器械行業(yè)，近年來，國家不斷鼓勵和促進醫(yī)療器械行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，從扶持產(chǎn)品研發(fā)、加快產(chǎn)品上市、鼓勵產(chǎn)品采購等環(huán)節(jié)，多維度提升國產(chǎn)醫(yī)療器械創(chuàng)新能力，推動國產(chǎn)化進程加速。
由此可見，家電企業(yè)之所以選擇跨界布局醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)，既有政策因素驅(qū)動，也是市場發(fā)展使然。一方面，家電企業(yè)在國家鼓勵國產(chǎn)醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策中感受到醫(yī)療器械市場十足的發(fā)展動力；另一方面，醫(yī)療器械行業(yè)逐漸增長的市場需求和較大的成長空間，也讓家電企業(yè)看到了更多發(fā)展機會。《中國醫(yī)療器械藍皮書（2020）》顯示，近年來，我國醫(yī)療器械行業(yè)保持高速發(fā)展。2019年，我國醫(yī)療器械市場規(guī)模約為6341億元，同比增長19.55%，增速連續(xù)6年保持在20%左右。
更何況，醫(yī)療設(shè)備的盈利率高。從盈利能力看，根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，我國家電產(chǎn)品平均毛利率為33%，而醫(yī)療設(shè)備的毛利率最高能達到80%以上。
同時家電企業(yè)轉(zhuǎn)型醫(yī)療器械也有先天優(yōu)勢。據(jù)海信一位醫(yī)療業(yè)務(wù)板塊的負責人介紹，首先，醫(yī)療器械巨頭尚未進入全部領(lǐng)域，一些細分市場仍有空白；其次，我國家電企業(yè)始終堅持自主研發(fā)，擁有技術(shù)優(yōu)勢；另外，銷售網(wǎng)絡(luò)是其他行業(yè)難以匹敵的。
叫板國際巨頭
頭部品牌搶食高端醫(yī)療器械市場
長期以來，我國高端醫(yī)療器械市場由以飛利浦、GE、西門子為代表的國際巨頭企業(yè)主導，占據(jù)超過70%的市場份額。國內(nèi)家電企業(yè)對醫(yī)療器械領(lǐng)域的布局，有望進一步推動醫(yī)療器械國產(chǎn)化進程，未來發(fā)展值得期待。
從市場體量而言，目前我國已經(jīng)成為全球第二大醫(yī)療器械市場，根據(jù)咨詢機構(gòu)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)顯示，2022年中國醫(yī)療器械市場規(guī)模達到1.3萬億元左右，僅次于美國，但在全球百強醫(yī)療器械公司中，僅有兩家中國公司上榜。雖然國產(chǎn)醫(yī)療器械企業(yè)在體量上尚無法與國際巨頭抗衡，但在成長速度上卻很快，加之國家大力扶持國產(chǎn)醫(yī)療器械采購，支持醫(yī)療設(shè)備國產(chǎn)化，行業(yè)有望迎來時代的“上行電梯”。這無疑為中國家電企業(yè)布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)提供了信心。
據(jù)了解，目前海爾、美的、格力、海信、TCL、長虹這六家國內(nèi)頭部的家電企業(yè)均進入醫(yī)療賽道，并將醫(yī)療大健康產(chǎn)業(yè)作為其重要的戰(zhàn)略部署。
在2014年左右，海信開始布局醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，依托企業(yè)在屏顯示方面的優(yōu)勢，切入超聲問診等領(lǐng)域，據(jù)海信有關(guān)人士透露，醫(yī)療板塊被視作海信內(nèi)部最具未來戰(zhàn)略價值的板塊之一。
在以23億元入主萬東醫(yī)療后，美的在2022年又進一步參與了萬東醫(yī)療的定向增發(fā)，再度以20.62億元認購其1.62億股，持股比例增至45.46%，而這筆資金的用途披露為用于投資萬東“MRI產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目”“CT產(chǎn)品研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化項目”等。2022年，萬東醫(yī)療的全年營收為11.21億元，對比美的方面43億元的投入，可謂“微薄”，但無疑美的更看重的是其未來回報。
與之類似，海爾集團旗下海爾生物醫(yī)療的主營業(yè)務(wù)是依托其超低溫制冷技術(shù)優(yōu)勢，打造物聯(lián)網(wǎng)血液解決方案。海爾生物醫(yī)療的2022年營收僅為28.64億元，對比海爾集團2400余億元營收，如同“小巫見大巫”，但正是這種前瞻性布局，為海爾入主上海萊士奠定了業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。血液方案以外，在腫瘤治療領(lǐng)域，海爾2019年入主了盈康生命，而盈康旗下全資子公司瑪西普自主研發(fā)的伽馬刀設(shè)備打破了國外壟斷，為我國醫(yī)療體系抗擊腫瘤提供了“尖刀利器”。
與“紅海”博弈的家電市場不同，醫(yī)療賽道屬于“藍海”市場，而我國居民對于高質(zhì)量醫(yī)療健康服務(wù)的需求，將持續(xù)推動醫(yī)療賽道發(fā)展。而對于家電企業(yè)而言，多領(lǐng)域、多航道發(fā)展已成未來大勢所趨。
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