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　　近日，國(guó)內(nèi)知名的第三方大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布了《2024中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)洞察白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》），從技術(shù)革、市場(chǎng)變遷、消費(fèi)者需求、行業(yè)趨勢(shì)等多個(gè)角度，對(duì)中國(guó)清潔電器產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入剖析和解讀。

　　奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，家電行業(yè)面臨人口下降、房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整等挑戰(zhàn)，同時(shí)也存在行業(yè)優(yōu)勝劣汰、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)以及家電以舊換新的機(jī)會(huì)。在此背景下，清潔電器成為今年的領(lǐng)跑品類。

　　奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至4月，清潔電器在家電市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼，量額增長(zhǎng)均領(lǐng)跑大盤，其中同比2023年銷售量增長(zhǎng)17%，銷售額增長(zhǎng)15%。

　　“雖然銷售量和銷售額增長(zhǎng)喜人，但銷售額增長(zhǎng)低于銷售量增長(zhǎng)，其原因在于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。”郭梅德說，目前包括洗地機(jī)、掃地機(jī)器人這兩個(gè)新興產(chǎn)品在內(nèi)的清潔電器市場(chǎng)存在多個(gè)方面的問題：一是功能高度同質(zhì)化；二是各種參數(shù)成為線上促銷利器；三是太注重價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，比如洗地機(jī)市場(chǎng)，2500元以上的產(chǎn)品占比在迅速下降，另外有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了每個(gè)季度都有新品的情況，“但新品頻出的背后，比拼的不是研發(fā)，而是價(jià)格。”

　　中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生也表示，清潔電器行業(yè)表現(xiàn)亮麗，是最具成長(zhǎng)性的行業(yè)之一，無論是創(chuàng)新市場(chǎng)還是成長(zhǎng)性方面，都取得了不可小覷的成績(jī)。與此同時(shí)，清潔電器行業(yè)在過去幾年的高速發(fā)展中，也帶來了一些問題，比如產(chǎn)品同質(zhì)化和不規(guī)范的市場(chǎng)行為等，需要企業(yè)共同維護(hù)行業(yè)的健康發(fā)展。

　　他認(rèn)為，清潔行業(yè)未來仍具有很大發(fā)展空間，行業(yè)需要繼續(xù)保持創(chuàng)新活力，通過滿足用戶核心需求持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)，仍將是行業(yè)未來的發(fā)展引擎。

　　郭梅德認(rèn)為，雖然行業(yè)發(fā)展遇到了一些問題，但也存在消費(fèi)需求升級(jí)、產(chǎn)品煥新需求增加、智能化水平提升等機(jī)會(huì)，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)細(xì)分用戶研究和產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，優(yōu)化用戶體驗(yàn)。基于昆，郭梅德對(duì)行業(yè)未來的發(fā)展給出了四點(diǎn)建議：一是把握出海紅利；二是挖掘下沉市場(chǎng)潛力；三是入局家裝建材渠道，瞄準(zhǔn)高端人群新藍(lán)海；四是避其競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，尋找機(jī)會(huì)單品。（傅勇）