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在消費市場持續演進的浪潮中，家電領域正經歷著一場意義深遠的變革。從最初單純滿足功能性需求的 “換新” 階段，大步邁向追求品質、智能與個性化體驗的 “換優” 時代。這一轉變不僅深刻反映了消費者生活水平與消費觀念的提升，更在政策的有力推動下，催生出一個規模龐大且活力無限的智能家電新市場。
政策紅利下的家電消費變革
商務部數據清晰展現出家電 “以舊換新” 政策的顯著成效：今年以來，超 6600 萬名消費者踴躍參與，購買 12 大類 “以舊換新” 家電產品超 1.09 億臺。在政策的激勵下，傳統家電消費模式被徹底重塑，從過去簡單地更換老舊家電，轉變為追求產品性能、功能、科技含量全方位提升的 “換優” 消費。這種轉變不僅為消費者帶來更優質的生活體驗，更為家電產業的升級轉型注入了強勁動力。
智能家電：消費者的新寵
在當下家電市場，智能家電已然成為炙手可熱的明星產品。會 “動腦” 避人吹的空調，內置先進傳感器，精準識別人的位置并自動調節風向，避免直吹帶來的不適;能分辨衣服材質的洗衣機，依據不同面料自動匹配最佳洗滌程序，呵護衣物的同時洗凈效果更佳;可讓果蔬繼續光合作用的冰箱，運用前沿保鮮技術，最大程度延長食材的新鮮度與營養。這些智能家電以其卓越的科技感與人性化設計，贏得了消費者的青睞，成為家居生活品質提升的關鍵元素。
在北京的一家家居城，路先生夫婦的選購經歷頗具代表性。新家裝修完畢準備入住的他們，恰好趕上以舊換新政策，經過仔細挑選，看中了一款主打 “聰明風” 的智能空調。“有了這個智能空調，以后再也不用擔心晚上睡覺被空調風吹得頭疼了，而且算上補貼，全屋家電能省下近一萬元，非常劃算。” 路先生高興地說。
在洗衣機領域，市場需求與產品創新同樣令人矚目。雙桶洗衣機一躍成為今年上半年的熱銷爆款，每天銷量可達 15 臺以上。門店負責人介紹，如今消費者對衣物洗滌的要求愈發精細，不同材質、顏色的衣物需要分區洗滌。過去為滿足這一需求，消費者往往要購買兩臺洗衣機，如今一臺雙桶洗衣機就能完美解決問題，不僅能實現內衣外衣、深色淺色分開洗，還集成了干衣、除菌、除味等多種高端護理功能，極大地提升了用戶的洗衣體驗。
冰箱產品在今年上半年的升級態勢也十分顯著。智能科技與綠色技術的深度融合，讓冰箱產品實現了質的飛躍。山東青島一家冰箱工廠正滿負荷運轉，全力生產市場需求旺盛的冰箱產品。據了解，上半年該廠訂單量增長超過 10%，其中帶有真空保鮮、凈味除菌等升級功能的產品占比不斷提升。這些融入先進技術的冰箱，不僅能為食材提供更出色的保鮮效果，還能有效凈化冰箱內空氣，減少異味滋生，滿足消費者對健康、新鮮食材儲存的高要求。
數碼產品市場的智能熱潮
除了家電，潮流數碼產品領域同樣在智能技術的推動下爆款頻出。商務部數據顯示，今年以來，超 6900 萬名消費者購買手機等數碼產品超 7400 萬件。AI 手機、AI 電腦、AI 眼鏡組成的智能數碼三件套，已成為年輕人彰顯時尚與科技感的新標志。在眾多數碼門店，AI 眼鏡備受追捧，常常 “貨到即售”，處于供不應求的狀態。
AI 眼鏡憑借其強大的功能，正在改變人們的生活方式。它能夠精準識別食物熱量，為注重健康飲食的人群提供便捷的飲食參考;實時監控股票動態，幫助投資者及時把握市場變化;實現外語實時翻譯，打破語言交流障礙。為更好地融入日常生活，新上市的 AI 眼鏡還增添了影音娛樂、便捷支付等實用功能。電商平臺數據顯示，今年上半年，智能眼鏡市場迎來爆發式增長，品類成交量同比激增 10 倍，入駐品牌數量較去年增長超 3 倍。與此同時，在國家補貼政策與產業鏈協同發展的雙重作用下，智能眼鏡的價格逐漸親民，入手門檻大幅降低，均價已從 2000 多元降至 1500 元左右，讓更多消費者能夠享受到這一智能科技成果。
智能影像設備在今年上半年的數碼市場中，銷量也呈現出明顯攀升的趨勢。以運動相機、航拍無人機為代表的智能影像設備，正從原本的戶外運動小眾領域，迅速向大眾日常創作場景滲透。視頻創作愛好者王松傲寒的工作室里，擺放著十幾款智能影像設備，其中不少都是今年上半年購置的。他表示：“現在攝影愛好者越來越多，大家對拍攝設備的要求也越來越高，這些智能影像設備能夠幫助我們輕松實現更多創意拍攝，提升作品質量。” 在北京的一家影像設備銷售門店，店內負責人介紹：“今年上半年門店整體銷量比去年同期增長了 30% 左右，其中輕便小巧、易于攜帶且功能強大的產品尤其受到消費者青睞，很多消費者購買這些設備用于記錄生活、創作短視頻等。”
消費升級成效顯著，智能生活全面開啟
今年上半年，消費品以舊換新政策成效斐然，帶動銷售額高達 1.4 萬億元，遠超去年全年水平。從 “換新” 到 “換優”，在真金白銀的補貼下，老百姓的生活品質得到顯著提升，更加智能、綠色的家居生活成為現實。升級類家電銷售額增幅尤為突出，干衣機、凈水器、清潔電器、凈化器等品類增速均遠超行業整體水平。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，末端凈水(含凈水器、凈飲機、飲水機)市場零售額 156.5 億元，同比增長 21.3% ;零售量 1158.0 萬臺，同比增長 9.9%。2025 年上半年空氣凈化器線上市場零售額達 32.7 億元，同比增長 30.6%;零售量 196.6 萬臺，同比增幅 31.9%。在清潔電器線上市場，據 GfK 中怡康數據，2024 年上半年追覓市場份額達到 18%，零售額同比增長 62% 。2025 年上半年，洗衣機市場零售量 2103 萬臺，同比增長 10.1%，零售額 476 億元，同比增長 11.5%;干衣機市場實現零售額 139 億元(同比 + 16.3%)、零售量 139 萬臺(同比 + 16.3%) 。
人工智能在家電和數碼產品領域的賦能作用也愈發凸顯。目前，我國 AI 手機、AI 電腦、AI 眼鏡等人工智能終端已超百款，成為拉動經濟發展的全新增長點。當 AI 眼鏡逐漸成為人們感知世界的 “新器官”，AI 影像設備延伸創作者的無限創意，AI 家電共同構建起智慧家居體系，消費模式正從單純購買產品，向購買一整套 “智能生活解決方案” 轉變。這一轉變的背后，是整個產業從單品爆發到生態重塑的深刻變革。中國制造正憑借智能科技的強大驅動力，成功打開萬億級消費新市場，在全球消費升級的浪潮中占據領先地位，為消費者帶來更多創新、智能、便捷的生活體驗，引領未來消費新潮流。
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