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甩三洋很無(wú)奈 松下難舍中國(guó)家電市場(chǎng)

發(fā)布時(shí)間:2015-11-6 9:02:02   來(lái)源:北京商報(bào)    編輯:中國(guó)家裝家居網(wǎng)

　　原標(biāo)題：甩三洋很無(wú)奈 松下難舍中國(guó)家電市場(chǎng)

　　近日，松下把三洋電視在中國(guó)區(qū)的品牌使用權(quán)交予中國(guó)長(zhǎng)虹公司負(fù)責(zé)后，有關(guān)松下家電業(yè)務(wù)退出中國(guó)市場(chǎng)的傳聞再次發(fā)酵。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電業(yè)務(wù)是松下的一大營(yíng)收來(lái)源，盡管不是最大的盈利來(lái)源，但松下不太可能短期就全部拋棄家電業(yè)務(wù)，更何況松下的白色家電業(yè)務(wù)目前業(yè)績(jī)并不差。不過(guò)，以空調(diào)為首的白電業(yè)務(wù)近年來(lái)由于中國(guó)市場(chǎng)庫(kù)存增加，在一定程度上影響了松下業(yè)績(jī)，這也是松下亟待解決的難題。

　　否認(rèn)退出中國(guó)家電市場(chǎng)

　　繼松下宣布關(guān)閉在華電視工廠，并將電視生產(chǎn)交由中國(guó)廠商代工后，松下在電視領(lǐng)域的戰(zhàn)略收縮仍在繼續(xù)。日前，松下正式完成對(duì)三洋電視品牌的交割，后者在中國(guó)區(qū)的業(yè)務(wù)，包括團(tuán)隊(duì)和品牌都將由長(zhǎng)虹接手。

　　據(jù)了解，松下與長(zhǎng)虹達(dá)成整合三洋電視在中國(guó)區(qū)(香港特別行政區(qū)、澳門特別行政區(qū)、臺(tái)灣除外)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略合作協(xié)議，長(zhǎng)虹獲得了三洋電視品牌四年獨(dú)家使用權(quán)，此外還接收三洋電視研發(fā)團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)、銷售渠道等。

　　對(duì)于長(zhǎng)虹來(lái)說(shuō)，接管三洋電視主要是為了推動(dòng)全球化策略。長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， “整合三洋電視中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)有助于進(jìn)一步增強(qiáng)長(zhǎng)虹渠道效率。同時(shí)，借助三洋電視品牌的全球影響力，進(jìn)一步整合渠道及全球資源、強(qiáng)化全球同步研發(fā)及響應(yīng)速度、夯實(shí)全球供應(yīng)鏈、拓展全球市場(chǎng)”。

　　而松下則是希望三洋電視在中國(guó)區(qū)能夠?qū)崿F(xiàn)更好的良性發(fā)展。“將三洋電視中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給長(zhǎng)虹公司不是簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)交割，我們希望借助長(zhǎng)虹強(qiáng)大的智能研發(fā)能力和全球性的渠道資源，使三洋電視中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)良性發(fā)展。”松下相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來(lái)，松下交割三洋品牌也是無(wú)奈之舉。松下電視業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)本身屬于邊緣化品牌，不管是三洋電視還是松下電視，市場(chǎng)占比都不高，這兩個(gè)占比不高的品牌之間存在直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，這并不符合松下當(dāng)前的收縮戰(zhàn)略。也正是因?yàn)樗上逻@一連串關(guān)閉工廠、出售品牌使用權(quán)，再度引發(fā)了業(yè)界對(duì)松下退出中國(guó)家電市場(chǎng)的猜測(cè)。對(duì)此，松下電器(中國(guó))有限公司公共關(guān)系部相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)明確予以否認(rèn)，并表示“松下是不會(huì)退出中國(guó)家電市場(chǎng)的”。

　　家電業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)退居第二

　　雖然松下方面一直堅(jiān)持不會(huì)放棄家電業(yè)務(wù)，但是近年來(lái)，松下家電業(yè)務(wù)占集團(tuán)的整體比重卻在下降，這也是松下自身做出的去純家電化策略。此前，日本松下電器株式會(huì)社社長(zhǎng)津賀一宏曾公開(kāi)表示，松下已經(jīng)改變了以前單純家電制造企業(yè)的形象，形成了家電、住宅、B2B解決方案、元器件等多個(gè)事業(yè)領(lǐng)域，家電只是其中之一。

　　日前松下發(fā)布的2015會(huì)計(jì)年度二季度合并結(jié)算速報(bào)(4-9月)顯示，報(bào)告期間松下集團(tuán)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售金額37604億日元，較去年同期微增1%。凈利潤(rùn)為1113億日元，同比增長(zhǎng)38%。

　　盡管松下已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)增長(zhǎng)，但是卻并不包括家電業(yè)務(wù)，尤其是中國(guó)地區(qū)。松下在速報(bào)中指出，報(bào)告期內(nèi)在中國(guó)的家用空調(diào)、平板電視、商用機(jī)器等業(yè)務(wù)呈現(xiàn)減收狀態(tài)。

　　值得注意的是，隨著近年來(lái)松下不斷提升汽車和住宅關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)，已經(jīng)使得家電業(yè)務(wù)退居第二。據(jù)了解，家電業(yè)務(wù)是松下的第一大營(yíng)收來(lái)源，但卻不是最大的盈利來(lái)源。汽車和住宅所在的AIS(汽車和工業(yè)系統(tǒng))業(yè)務(wù)部門6個(gè)月?tīng)I(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)611億日元，家電業(yè)務(wù)只有435億日元。

　　利潤(rùn)率下滑是松下家電最需考慮的難題。數(shù)據(jù)顯示，松下家電業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率是AP、ES(能源系統(tǒng))、AVC(網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù))、AIS四大部門中最小的，上半個(gè)財(cái)季為3.7%。其他三個(gè)分別是3.9%、5.6%和4.4%。

　　突破空調(diào)庫(kù)存難題成關(guān)鍵

　　談及松下家電在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，部分業(yè)內(nèi)分析師認(rèn)為，松下短期內(nèi)不會(huì)退出中國(guó)家電市場(chǎng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌表示，松下并非只有彩電產(chǎn)品，而是全品類家電制造商，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，松下白電產(chǎn)品一直具備較高市場(chǎng)份額。

　　松下報(bào)告顯示，在2015年4-9月，松下冰箱事業(yè)部營(yíng)收742億日元，同比增長(zhǎng)9%;洗衣清潔事業(yè)部錄得營(yíng)收1004億日元，同比增長(zhǎng)15%;冷鏈(COLDChain)事業(yè)部496億日元，同比增長(zhǎng)5%。

　　相比冰箱、洗衣機(jī)、冷鏈，松下家電業(yè)務(wù)部門最大的一個(gè)事業(yè)部是松下空調(diào)。查閱歷史財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，松下空調(diào)事業(yè)部2014財(cái)年的營(yíng)收是3255億日元，遠(yuǎn)超其他事業(yè)部。

　　值得注意的是，在第二財(cái)季報(bào)告中，松下沒(méi)有公布空調(diào)事業(yè)部的營(yíng)收數(shù)據(jù)。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，這或許是由于近年來(lái)中國(guó)空調(diào)行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和激烈競(jìng)爭(zhēng)，以及松下空調(diào)在中國(guó)市場(chǎng)庫(kù)存增加，導(dǎo)致銷售低迷的影響。

　　一直以來(lái)，空調(diào)業(yè)務(wù)都是松下在中國(guó)家電業(yè)務(wù)中的重要組成部分，也是為數(shù)不多能夠擠進(jìn)行業(yè)前十名的家電品類。洪仕斌認(rèn)為，空調(diào)業(yè)務(wù)將直接影響松下在中國(guó)的整體家電業(yè)務(wù)布局，如果空調(diào)業(yè)務(wù)步彩電業(yè)務(wù)后塵，那么松下家電業(yè)務(wù)還能夠堅(jiān)守多久這將是未知數(shù)。所以擺在松下當(dāng)下的難題，就是如何突破空調(diào)行業(yè)高庫(kù)存，尋求自身的發(fā)展和增長(zhǎng)。

　　業(yè)內(nèi)觀察家也指出，雖然松下強(qiáng)調(diào)去單純家電形象，同時(shí)強(qiáng)化住宅、B2B解決方案、元器件等事業(yè)，但是對(duì)于松下來(lái)說(shuō)，這只是一種長(zhǎng)期目標(biāo)。就目前來(lái)說(shuō)，松下的家電業(yè)務(wù)并非完全喪失市場(chǎng)，仍具備較高品牌知名度，依舊可以充當(dāng)松下的“造血”系統(tǒng)，支撐運(yùn)營(yíng)，以及補(bǔ)貼其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。(陳維)