原標題：甩三洋很無奈 松下難舍中國家電市場
近日，松下把三洋電視在中國區的品牌使用權交予中國長虹公司負責后，有關松下家電業務退出中國市場的傳聞再次發酵。業內人士認為，家電業務是松下的一大營收來源，盡管不是最大的盈利來源，但松下不太可能短期就全部拋棄家電業務，更何況松下的白色家電業務目前業績并不差。不過，以空調為首的白電業務近年來由于中國市場庫存增加，在一定程度上影響了松下業績，這也是松下亟待解決的難題。
否認退出中國家電市場
繼松下宣布關閉在華電視工廠，并將電視生產交由中國廠商代工后，松下在電視領域的戰略收縮仍在繼續。日前，松下正式完成對三洋電視品牌的交割，后者在中國區的業務，包括團隊和品牌都將由長虹接手。
據了解，松下與長虹達成整合三洋電視在中國區(香港特別行政區、澳門特別行政區、臺灣除外)業務的戰略合作協議，長虹獲得了三洋電視品牌四年獨家使用權，此外還接收三洋電視研發團隊、營銷團隊、銷售渠道等。
對于長虹來說，接管三洋電視主要是為了推動全球化策略。長虹相關負責人表示， “整合三洋電視中國區業務有助于進一步增強長虹渠道效率。同時，借助三洋電視品牌的全球影響力，進一步整合渠道及全球資源、強化全球同步研發及響應速度、夯實全球供應鏈、拓展全球市場”。
而松下則是希望三洋電視在中國區能夠實現更好的良性發展。“將三洋電視中國區業務轉讓給長虹公司不是簡單的業務交割，我們希望借助長虹強大的智能研發能力和全球性的渠道資源，使三洋電視中國區業務良性發展。”松下相關負責人表示。
在業內專家看來，松下交割三洋品牌也是無奈之舉。松下電視業務在中國市場本身屬于邊緣化品牌，不管是三洋電視還是松下電視，市場占比都不高，這兩個占比不高的品牌之間存在直接的競爭關系，這并不符合松下當前的收縮戰略。也正是因為松下這一連串關閉工廠、出售品牌使用權，再度引發了業界對松下退出中國家電市場的猜測。對此，松下電器(中國)有限公司公共關系部相關負責人在接受北京商報記者采訪時明確予以否認，并表示“松下是不會退出中國家電市場的”。
家電業務凈利潤退居第二
雖然松下方面一直堅持不會放棄家電業務，但是近年來，松下家電業務占集團的整體比重卻在下降，這也是松下自身做出的去純家電化策略。此前，日本松下電器株式會社社長津賀一宏曾公開表示，松下已經改變了以前單純家電制造企業的形象，形成了家電、住宅、B2B解決方案、元器件等多個事業領域，家電只是其中之一。
日前松下發布的2015會計年度二季度合并結算速報(4-9月)顯示，報告期間松下集團期內實現銷售金額37604億日元，較去年同期微增1%。凈利潤為1113億日元，同比增長38%。
盡管松下已經連續6個月實現了利潤增長，但是卻并不包括家電業務，尤其是中國地區。松下在速報中指出，報告期內在中國的家用空調、平板電視、商用機器等業務呈現減收狀態。
值得注意的是，隨著近年來松下不斷提升汽車和住宅關聯業務，已經使得家電業務退居第二。據了解，家電業務是松下的第一大營收來源，但卻不是最大的盈利來源。汽車和住宅所在的AIS(汽車和工業系統)業務部門6個月營業利潤達611億日元，家電業務只有435億日元。
利潤率下滑是松下家電最需考慮的難題。數據顯示，松下家電業務的利潤率是AP、ES(能源系統)、AVC(網絡業務)、AIS四大部門中最小的，上半個財季為3.7%。其他三個分別是3.9%、5.6%和4.4%。
突破空調庫存難題成關鍵
談及松下家電在中國市場的發展，部分業內分析師認為，松下短期內不會退出中國家電市場。中國互聯網協會網絡營銷專家委員洪仕斌表示，松下并非只有彩電產品，而是全品類家電制造商，在國內市場，松下白電產品一直具備較高市場份額。
松下報告顯示，在2015年4-9月，松下冰箱事業部營收742億日元，同比增長9%;洗衣清潔事業部錄得營收1004億日元，同比增長15%;冷鏈(COLDChain)事業部496億日元，同比增長5%。
相比冰箱、洗衣機、冷鏈，松下家電業務部門最大的一個事業部是松下空調。查閱歷史財報發現，松下空調事業部2014財年的營收是3255億日元，遠超其他事業部。
值得注意的是，在第二財季報告中，松下沒有公布空調事業部的營收數據。業內人士分析認為，這或許是由于近年來中國空調行業的價格戰和激烈競爭，以及松下空調在中國市場庫存增加，導致銷售低迷的影響。
一直以來，空調業務都是松下在中國家電業務中的重要組成部分，也是為數不多能夠擠進行業前十名的家電品類。洪仕斌認為，空調業務將直接影響松下在中國的整體家電業務布局，如果空調業務步彩電業務后塵，那么松下家電業務還能夠堅守多久這將是未知數。所以擺在松下當下的難題，就是如何突破空調行業高庫存，尋求自身的發展和增長。
業內觀察家也指出，雖然松下強調去單純家電形象，同時強化住宅、B2B解決方案、元器件等事業，但是對于松下來說，這只是一種長期目標。就目前來說，松下的家電業務并非完全喪失市場，仍具備較高品牌知名度，依舊可以充當松下的“造血”系統，支撐運營，以及補貼其他產業發展。(陳維)
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