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　　2015年4月19日，由中國陶瓷總部與廣州國際設(shè)計(jì)周共同主辦的——“2015中國陶瓷新品匯頒獎(jiǎng)典禮”盛大舉行。藍(lán)珀瓷磚·戛納系列金屬釉仿古磚成功當(dāng)選“2015年度最具美學(xué)價(jià)值陶瓷新品”，同時(shí)藍(lán)珀瓷磚品牌榮膺 “設(shè)計(jì)師推薦十佳陶瓷品牌(2015-2016)”榮譽(yù)稱號(hào)。

　　此外，主辦單位中國陶瓷總部與廣州國際設(shè)計(jì)周邀請(qǐng)了金堂獎(jiǎng)、筑巢獎(jiǎng)、金羊獎(jiǎng)得獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師——FRS弗瑞思設(shè)計(jì)顧問有限公司總經(jīng)理，廣州zens哲品 家居 有限公藝術(shù)總監(jiān)趙學(xué)強(qiáng)對(duì)藍(lán)珀·戛納系列金屬釉仿古磚獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，從情感故事、產(chǎn)品特點(diǎn)、應(yīng)用美學(xué)的角度進(jìn)行了深入淺出的詮釋，并贏得滿場喝彩!

　　金堂獎(jiǎng)、筑巢獎(jiǎng)、金羊獎(jiǎng)得主

　　著名跨界設(shè)計(jì)師、專欄作家趙學(xué)強(qiáng)先生

　　解讀藍(lán)珀戛納系列金屬窯變釉仿古磚

　　據(jù)悉，新品匯受到了陶瓷業(yè)界的高度關(guān)注和品牌企業(yè)的踴躍參與，共有超過80家陶瓷企業(yè)報(bào)名參評(píng)，參評(píng)新產(chǎn)品356件。其外，新品匯經(jīng)過中國最具公信力的室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)—金堂獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)設(shè)計(jì)師專業(yè)評(píng)審團(tuán)，藍(lán)珀瓷磚新品依靠創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和技術(shù)含量脫穎而出，榮登新品匯風(fēng)云榜。

　　金堂獎(jiǎng)得主是如何做瓷磚設(shè)計(jì)的?

　　@趙學(xué)強(qiáng)

　　一、材料之于設(shè)計(jì)師，如中藥之于大夫

　　首先，我選擇這一款獨(dú)特的磚，可能大家都覺得五彩斑斕色彩的一款產(chǎn)品。像這樣一款產(chǎn)品，常常會(huì)被認(rèn)為是鄉(xiāng)村的、古典的，但是我不這樣認(rèn)為，我認(rèn)為所以的材料在設(shè)計(jì)師的心中，如同中藥大夫抽屜里面的藥一樣。不同的人是可以把他用在不同的地方的，如果某一款材料，你給他定一個(gè)既定的風(fēng)格，其實(shí)你的銷量是會(huì)受限的。因此，我想做一個(gè)更大膽的嘗試!

　　二、如何設(shè)計(jì)品牌故事?

　　這一款材料的品牌，有一個(gè)非常好聽的名字——藍(lán)珀。當(dāng)我想到這樣一款產(chǎn)品的時(shí)候，我思考的是這樣一款產(chǎn)品所帶給我的聯(lián)想，以及她將傳遞一個(gè)怎么樣的品牌故事?

　　為什么要在這里講一個(gè)故事呢?因?yàn)楣适驴梢宰屢磺凶兊煤侠硇裕梢詫⑸虡I(yè)的行為在一個(gè)特定的包裝下，無聲無息地滲入消費(fèi)者的心智模式。我想這是商業(yè)模式中，至關(guān)重要的一點(diǎn)!

　　三、如何提煉品牌關(guān)鍵詞?

　　當(dāng)我想到藍(lán)珀的時(shí)候，我想到是基于生命的、自然的、優(yōu)雅的、自由的以及神秘的，這樣一些關(guān)鍵詞。這幾天網(wǎng)上一個(gè)特別火的故事：世界這么大，我要去旅行!

　　我在這里也給大家講一個(gè)故事，我是一個(gè)來自戛納的、來自優(yōu)雅的女人，我要帶著我的狗去世界旅行。所以我的整個(gè)主題和推廣辭是：夕陽城堡，女主人和她的狗踏浪歸來。

　　首先，我試圖從神秘的角度來解釋我們的女主人。她到底有多神秘呢?因?yàn)樗欠▏┘{電影節(jié)得主，剛好參加頒獎(jiǎng)典禮回來，回到她的古堡。優(yōu)雅的身段，和我們的瓷磚，整個(gè)顏色體系相得益彰!我相信這樣的場景可以直接用在我們開頭的catalogue，用于我們的宣傳，因?yàn)樗浅：玫迷忈屃宋覀儺a(chǎn)品的本身，以及產(chǎn)品的銷售賣點(diǎn)。

　　 家居 用品的產(chǎn)品，絕大多數(shù)的選擇，都是女主人來做主宰的。而藍(lán)色也是一個(gè)非常神秘、夢幻的顏色，我相信這樣一種方式是非常得體的。

　　那么女主人從哪里來呢?從海邊散步回來，帶著他最心愛的舞鞋。因?yàn)樗哿耍枰逶　Ｋ谶@里沖涼，在這里放松。溫暖的海面，夕陽西下，一束陽光照在她的水晶鞋上，此刻她正在浴缸里，等你回來。

　　什么永遠(yuǎn)是我們的主題，不管是人類，還是動(dòng)物。如果動(dòng)物能與人和諧的相處，我們看到的將是一個(gè)美好、和諧的景象。

　　四、如何表達(dá)產(chǎn)品的意境?用驚喜來做記憶點(diǎn)!

　　我一直堅(jiān)信，當(dāng)我們要用一個(gè)畫面去闡述一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候。僅僅靠產(chǎn)品本身是不夠的，我們除了要去表達(dá)產(chǎn)品本身的意境，我們還要有非常好的記憶點(diǎn)。我們常常把這個(gè)記憶點(diǎn)，用驚喜來表達(dá)，因?yàn)轶@喜是讓我們連接人和產(chǎn)品之間，重要的橋梁!他是吸引力，他是關(guān)注點(diǎn)。

　　由于這一款磚的創(chuàng)意，來自于海洋與戛納，我相信這是一個(gè)非常好的沖浪的地方，只不過這不是在海里，而是在家里。我希望這樣的光，這樣主題的小動(dòng)物，能夠給你帶來驚喜!這個(gè)是非常有助于我們產(chǎn)品傳播的。所以的場景都在暗示產(chǎn)品、空間和人的關(guān)系，這是我對(duì)產(chǎn)品的理解。

　　當(dāng)然實(shí)際應(yīng)用可以做得更貼近我們的生活，而且還可以同樣應(yīng)用這一款非常獨(dú)特的材料和其他的材料相融合。不需要太多的語言，產(chǎn)品的美，在畫面里面就可以吸收。這是我送給我喜歡的磚的禮物，我希望你們也喜歡，謝謝!