彩電行業(yè)老牌巨頭與互聯(lián)網新貴之間的明爭暗斗時不時就會展開。昨天，一場緣起于智能電視銷量誰是老大的競爭就在老牌彩電巨頭海信和互聯(lián)網電視新貴小米之間爆發(fā)。
小米電視銷量第一引質疑
昨天中午，小米電視在其官方微博中發(fā)布消息稱，“根據智能電視網權威數(shù)據顯示，小米電視已經成為出貨量第一的智能電視品牌！速速轉發(fā)這個好消息！”同時小米電視還轉發(fā)了一家名為“智能電視網”的消息《小米電視榮登智能電視出貨量排行榜第一王座》，文中稱，根據最近30天電視品牌數(shù)據排行數(shù)據顯示，小米電視超越國內外所有品牌，成為出貨量第一的智能電視品牌。同時文章還附帶了一份統(tǒng)計圖，顯示了最近30天智能電視銷量數(shù)據排行，其中小米位列第一，銷量為21852臺。其次是同為互聯(lián)網電視品牌的樂視，銷量為20162臺，隨后才依次是海信、創(chuàng)維、酷開、TCL、長虹、三星、索尼、康佳、夏普、飛利浦、?？ǖ壤吓撇孰娋揞^。
由于智能電視網本身并不具影響力，但其消息經過小米電視的官微轉發(fā)后立即收獲了大量關注。不過其中最引人注目的則是海信、創(chuàng)維等老牌彩電巨頭的質疑。
海信公開質疑小米數(shù)據不實
昨天下午，海信在官方微博中發(fā)了一篇名為《30天第一？小米電視這次吹大了》 的回應文章。海信表示，其實有關網站引述的銷售數(shù)據僅是來自于淘寶，僅僅以單一渠道就對外號稱“榮登王座”、“超越國內外所有品牌”確實有些偏頗。
對此，北京青年報記者從國內家電專業(yè)市場調查公司中怡康查閱了國內彩電線上銷售的分周市場數(shù)據，其中在今年第15周、16周、17周、18周，也就是“最近30天”中，小米電視銷售占比分別為2.3%、1.7%、2.8%、2.1%；同期海信的銷售占比分別為13%、17.5%、13.8%、15.2%。另外，中怡康的同期線下銷售數(shù)據顯示，海信電視銷售占比分別為14.94%、14.26%、15.68%、13.87%；而小米由于沒有線下銷售，這一數(shù)據為零。
對于這次站出來反擊，海信集團相關人士昨天表示，此次有關微博中對海信銷售數(shù)據和市場地位做出了嚴重誤導，作為上市公司不得不作出回應。昨天下午海信集團對外發(fā)布的統(tǒng)計市場數(shù)據顯示：4月12日至5月11日智能電視銷量468399臺，電視總銷量739754臺。
銷售數(shù)據之爭并非首次發(fā)生
國內另一老牌彩電巨頭創(chuàng)維昨天也對小米官微的說法提出了質疑，“之前我們已經與另一家互聯(lián)網電視品牌糾正過這種問題，現(xiàn)在我們不愿再說這些事了，但即便按照小米的統(tǒng)計口徑也遠輪不上它當?shù)谝唬?rdquo;這位創(chuàng)維人士指出，行業(yè)內都知道酷開是創(chuàng)維旗下的互聯(lián)網電視子品牌，但這份統(tǒng)計報告特意把創(chuàng)維和酷開分開統(tǒng)計，結果創(chuàng)維和酷開分別以13523臺和12443臺排名第四和第五，但是其實兩個品牌加起來都遠超過小米的21852臺，“更何況我們主要銷量在于線下呢！”
財經觀察
權威統(tǒng)計數(shù)據要跟上互聯(lián)網步伐
在互聯(lián)網銷售的統(tǒng)計數(shù)據方面已經不止一次兩次出現(xiàn)各說各話的爭斗?？傮w看來，這些各說各話的數(shù)據都算不上造假，只不過是大家都愿意拿對自己最有利的某一細分市場的角度來算出一個數(shù)據公之于眾。與此同時我們發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)銷售渠道的各種國家級權威數(shù)據相比，目前對于新興的互聯(lián)網渠道確實還缺少權威、公正、有效的監(jiān)測手段，因而在這部分數(shù)據統(tǒng)計上存在著明顯的空白。在如今的互聯(lián)網+時代，這塊短板無疑急需彌補。從另一個角度看，之前人們經常感嘆中國的傳統(tǒng)制造業(yè)重量不重質，過度沉迷于數(shù)量龐大之中。從這個角度看，即便是新興的互聯(lián)網企業(yè)，如今也沒能逃出這個怪圈，依然樂此不疲地圍繞銷售量大做文章。從這個角度來看，他們也應該換換這種互聯(lián)網思維了！文/本報記者 張欽
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