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　　原標(biāo)題：洗衣機(jī)產(chǎn)品高端化明顯 外資品牌競(jìng)爭(zhēng)力下滑

　　2015年，白電行業(yè)整體表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)今年維持了略好的增長(zhǎng)。

　　在9月22日召開的“2015中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，國(guó)家信息中心信息資源部發(fā)布的2015年1-7月份洗衣機(jī)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，銷售量與銷售額分別同比增長(zhǎng)了4.11%和4.37%，在空、冰、洗三大白電類產(chǎn)品中表現(xiàn)略好。

　　來(lái)自家電企業(yè)的半年報(bào)印證了上述情況。數(shù)據(jù)顯示，上半年，青島海爾洗衣機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收為68.57億，同比增長(zhǎng)5.7%，小天鵝公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入61.02億元，同比增長(zhǎng)22.67%，TCL洗衣機(jī)突破150萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了9.8%。

　　對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)增長(zhǎng)的原因，國(guó)家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析認(rèn)為，一方面洗衣機(jī)市場(chǎng)整體規(guī)模這幾年相對(duì)平穩(wěn)，消費(fèi)需求受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響的負(fù)面作用相對(duì)較小，另外受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性變化與更新?lián)Q代水平的提升，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)保持了平穩(wěn)上行的基本態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)差異化的需求提供的差異化產(chǎn)品、服務(wù)水平相對(duì)較高，更好的滿足了不同消費(fèi)需求。

　　值得一提的是，上半年，企業(yè)在中高端產(chǎn)品的推廣上也非常明顯，對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)和企業(yè)利潤(rùn)率的保障起到雙重推動(dòng)作用。數(shù)據(jù)顯示，2015年1-7月零售市場(chǎng)高端(零售價(jià)5000元及以上)洗衣機(jī)的銷量占比穩(wěn)定在6%以上。

　　“2015年，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是，行業(yè)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型效果明顯，科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化發(fā)展。”對(duì)于洗衣機(jī)行業(yè)目前表現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)如是說(shuō)。

　　當(dāng)然，伴隨中高端產(chǎn)品在需求端上量的背后是國(guó)產(chǎn)和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。不過(guò)，外資、國(guó)產(chǎn)之間的競(jìng)爭(zhēng)在今年發(fā)生了微妙的變化。

　　數(shù)據(jù)顯示，1-7月份國(guó)產(chǎn)品牌銷量占比由去年同期的65.59%提升至68.14%，外資品牌銷量占比則由去年34.41%下滑至31.86%;而銷售額占比國(guó)產(chǎn)品牌由去年的52.93%提升至55.29%，外資品牌則由去年的47.07%下滑至44.70%。

　　今年6月9～11日，全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)清潔器具分技術(shù)委員會(huì)組織召開了關(guān)于洗衣機(jī)6項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)制修訂的工作會(huì)議，并成立了修訂工作組。

　　中國(guó)家用電器研究院副總工程師魯建國(guó)提醒企業(yè)，洗衣機(jī)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的修訂工作已經(jīng)啟動(dòng)，企業(yè)應(yīng)該及時(shí)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)修訂的變化，主動(dòng)、適時(shí)地調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為應(yīng)對(duì)將來(lái)新修訂標(biāo)準(zhǔn)公布后帶來(lái)的變動(dòng)和影響早做準(zhǔn)備。

　　在銷售渠道方面，隨著各大電商平臺(tái)強(qiáng)化和主流洗衣機(jī)品牌的合作力度，優(yōu)化產(chǎn)品采購(gòu)結(jié)構(gòu)，洗衣機(jī)線上市場(chǎng)已經(jīng)不再是過(guò)去的偏低端層次。

　　從數(shù)據(jù)看，1-8月份，滾筒洗衣機(jī)的份額持續(xù)推進(jìn)，到2015年，零售量份額達(dá)到30.1%;雙缸、波輪和滾筒的均價(jià)雖然下降，但受結(jié)構(gòu)升級(jí)影響，行業(yè)均價(jià)上升;波輪市場(chǎng)容量段結(jié)構(gòu)上移，主銷容量段提升到5.1-5.5KG和6.6-7.0KG，滾筒市場(chǎng)容量段同樣向大容量邁進(jìn)。

　　姜風(fēng)表示，目前滾筒、變頻、大容積為代表的中高端產(chǎn)品比重持續(xù)增長(zhǎng)，免清洗、自動(dòng)投放等產(chǎn)品自主研發(fā)方面取得顯著進(jìn)展。她進(jìn)一步指出，除了開展硬件創(chuàng)新之外，洗衣機(jī)行業(yè)還開始跳出洗衣機(jī)制造的傳統(tǒng)思路，以用戶需求為中心，與洗滌企業(yè)、與服裝企業(yè)合作，整合上下游資源，建大數(shù)據(jù)庫(kù)，針對(duì)不同衣物提供最佳洗護(hù)解決方案。(嘉文)