發(fā)布時間:2016-1-27 10:08:54 來源:千龍網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
過去的2015年，空調巨頭之間彌漫著“價格戰(zhàn)”的硝煙。眼前的2016年，如何擺脫“價格戰(zhàn)”的困窘，從競爭的“紅海”駛向“藍海”，擺在了處于變革“風口”中的空調巨頭面前。
近日，行業(yè)老牌科龍放出新年大招，引發(fā)了業(yè)內(nèi)的熱議，面對全行業(yè)推出了“雙高戰(zhàn)略”，加速推廣更高能效、高性價比的變頻空調，全面淘汰高能耗的定速產(chǎn)品。對此，有業(yè)內(nèi)專家指出，科龍空調如此高調的開年引爆，劍指中高端目標市場，不單純是一次市場營銷戰(zhàn)役，更值得尋味的是，思變中的家電“老字號”再次被激活，在空調產(chǎn)業(yè)的拐點重新開辟出“高能效”、“高性價比”的差異化競爭道路，欲找回曾經(jīng)的市場地位。
新年大招，省心變頻引爆終端
眾所周知，變頻已成為空調市場的核心消費趨勢，各大空調企業(yè)均在拼搶這一市場高地。然而，在陣痛的經(jīng)濟調整期，個別企業(yè)迫于高位庫存及規(guī)模增長的壓力挑起了“價格戰(zhàn)”，一味通過低端、低價沖擊市場，甚至在不惜降低產(chǎn)品質量下通過大幅降低制造成本來擾亂市場。
事實上，這些倒行逆施不會成為市場主流，空調行業(yè)也不乏理性并勇敢的企業(yè)，2016年伊始科龍空調，憑借32年積累的雙高效變頻技術優(yōu)勢，率先發(fā)起了這場聲勢浩大的省心變頻引爆終端的活動，全力推廣具有“高能效”、“高性價比”的變頻系列精品，正式發(fā)起變頻空調對定速的圍殲戰(zhàn)，科龍將其定義為“雙高戰(zhàn)略”。
科龍方面透露，經(jīng)過全國100多個城市的深入調研發(fā)現(xiàn)，消費者對變頻空調的需求最大，而且尤其注重“高能效、高性價比”的產(chǎn)品特點。但是個別企業(yè)的空調產(chǎn)品不僅價格虛高，還貼上一些虛假的“能效”標簽，欺騙、傷害消費者，以不正當手段競爭、謀利，這正是科龍“雙高戰(zhàn)略”要堅決抵制的。
專家分析，2015年變頻空調零售量占整體市場的61.1%，與去年同期相比提升4.9個百分點。國內(nèi)空調行業(yè)已進入了變頻時代，而對比日本、歐美等國外發(fā)達國家90%以上的變頻占比，中國空調市場的變頻化還有一次巨大的機遇，30%以上的變頻大蛋糕足以吊起所有空調巨頭的胃口，如何抓住這一機遇需要考驗空調企業(yè)的膽識和智慧。對此作為空調行業(yè)的老牌企業(yè)，科龍空調蓄謀已久，準備打開一場價值持久戰(zhàn)，值得業(yè)內(nèi)借鑒與思考。
聚焦變頻，“雙高戰(zhàn)略”劍鋒所指
每一次的行業(yè)調整期也是市場競爭格局重塑和洗牌期。當前空調行業(yè)正在經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)升級的震蕩期，這就意味著一部分企業(yè)將借此實現(xiàn)“彎道超車”，也有一部分企業(yè)將會淘汰出局。深入剖析一下，科龍空調的“雙高戰(zhàn)略”，不只是一場營銷戰(zhàn)役，還有一層更深的寓意。
熟知科龍的經(jīng)銷商指出，通過“雙高戰(zhàn)略”在市場上全面逆襲，其背后還有技術、產(chǎn)品、渠道等深層次的變革作為支撐，其重要的一個戰(zhàn)略意圖就是，憑借一級能效彎道超車及定速換變頻的產(chǎn)品策略，找回曾經(jīng)的市場地位，這也是老牌科龍在2016年最大的野心。
翻一翻科龍空調的歷史，著實不容小覷。而且尤其重要的是，科龍空調的每一次重大蛻變都是站在高起點的技術和產(chǎn)品的基石上起飛，引領著空調行業(yè)向更節(jié)能、更高效的方向迭代升級。早在2002年，科龍創(chuàng)造了國內(nèi)能效比最高的雙效王空調，引發(fā)行業(yè)“能效大戰(zhàn)”，此后第四代“雙效王”空調，打破世界高能效紀錄……至今32年里，執(zhí)著于空調行業(yè)，不斷刷新能效紀錄，“高效變頻”樹立了行業(yè)標桿，成為中國空調業(yè)界的“老字號”。
特別值得關注的是，在2016年，科龍又順應互聯(lián)網(wǎng)時代潮流提出了高效化、智能化和時尚化的市場戰(zhàn)略，這一戰(zhàn)略是對其精品化戰(zhàn)略的升級和延伸，之后科龍從智能化和年輕化兩個層面對品牌和產(chǎn)品進行了重新規(guī)劃，提出2016冷年的兩大任務是全線產(chǎn)品的智能化普及和高效變頻普及，并推出了 “雙效王”和“YOUNG生活”兩大系列產(chǎn)品，在業(yè)界引起了廣泛關注。
業(yè)內(nèi)專家分析指出，從科龍連續(xù)的幾大動作可以看出，2016年科龍空調的市場運作將更加注重精準化、專業(yè)化、時尚化，以“雙效王”系列新品支撐的高能效高端產(chǎn)品主要面向高端消費群體，通過注重體驗的智能技術和頂尖的變頻技術滿足這類人群對精致生活的追求。同時，強化高能效、高性價比的“雙高戰(zhàn)略”，充分滿足各個階層對高質、優(yōu)價的需求。
近兩年，經(jīng)濟新常態(tài)下，中國空調產(chǎn)業(yè)走到了轉型升級的“十字”路口：在市場增長放緩、產(chǎn)業(yè)結構調整的背景下，一大批空調企業(yè)謀求以激進的價格策略和終端引爆來刺激市場頹勢。然而，以科龍為首的技術實力派，則是通過深挖消費需求，憑借自身多年積累的技術優(yōu)勢，整合一切可以整合的資源進行差異化的市場引爆，專注技術，專注品質，本著“只為做一臺好空調”的態(tài)度，給經(jīng)銷商和行業(yè)注入了一股信心暖流。可以預見的是，科龍，這個專注制冷領域32年的專業(yè)品牌，厚積薄發(fā)，堅持技術孵化產(chǎn)品、產(chǎn)品孵化口碑的理念，堅定產(chǎn)品價值市場路線，定會釋放出更大的潛能。
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