原標題：產業結構升級：洗衣機市場現高端平民化
在家電行業整體形勢不容樂觀的情況下，洗衣機市場也陷入量額齊跌的困境。在上月底召開的2016年洗(干)衣機行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，1～7月國內重點城市洗衣機銷售量1325萬臺，農村及五級市場銷售量550萬臺，合計1875萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。這表明前兩年在白電市場“一枝獨秀”的洗衣機行業已風頭不再，正式進入調整期。
高端平民化趨勢十分明顯
國家信息中心的監測數據顯示，今年1～7月，全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點，上升至44.45%。從洗衣量來說，7公斤以上呈現上升態勢，7～9公斤段產品銷售量占比提升20.65個百分點，銷售額占比提升17.73個百分點，9公斤以上產品也處在上升階段。中怡康的數據也顯示，1～8月，洗干一體滾筒洗衣機比重達12.2%，預計全年滾筒干衣機的銷售額將呈現57.8%的增長。
與此同時，從價格因素來分析，洗衣機市場“高端平民化”趨勢已十分明顯。今年前7個月，洗衣機市場的價格戰愈演愈烈，波輪洗衣機主流容積段均價都出現了不同程度的下滑，滾筒中9～12公斤產品均價甚至從8242元跌至4440元，幾近腰斬。一方面是以往的高端產品價格的平民化，另一方面是平民選擇智能、變頻、滾筒等高端產品的比重也在增加。京東數據顯示，2016年以來，變頻洗衣機的銷售額比重達56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%，智能洗衣機銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機比重已經增長至8%。
產業結構升級仍蘊含商機
中國家用電器協會秘書長朱軍在接受記者采訪時表示，“高端平民化”是跟目前洗衣機產業結構升級方向和目的相吻合的，廠商在免清洗、自動投放、變頻等高端產品領域的型號也在快速增加。
雖然行業大環境不濟，但行業實力品牌仍能從產業結構升級風口收獲“奶酪”。比如小天鵝公告就顯示，在產品結構持續優化的驅動下，今年上半年營收增長30.86%，凈利潤增長34.86%;海爾也稱緊抓高端化、智能化的升級消費趨勢，上半年推出多款創新產品，引領高端市場份額。(劉莉)
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