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　　以當(dāng)下國(guó)人的經(jīng)濟(jì)水準(zhǔn)，誰(shuí)家沒有幾件家用電器那絕對(duì)是不可能的，既就是農(nóng)村電視、冰箱、洗衣機(jī)還是相當(dāng)普及的，城市打工者也不乏的居住場(chǎng)所也不缺少家電品。在這一背景之下，傳統(tǒng)家電已經(jīng)遭遇到發(fā)展的天花板，欲期盼重演前幾年的高增長(zhǎng)已是十分困難。

　　那是不是就說家電在國(guó)內(nèi)已經(jīng)到了發(fā)展的盡頭呢？其實(shí)也不盡然。實(shí)際上，從消費(fèi)品進(jìn)步的角度看，應(yīng)該是“東方不亮西方亮，黑了南方有北方”。傳統(tǒng)家電確實(shí)進(jìn)入到更新?lián)Q代時(shí)期，而新興的電器才剛剛進(jìn)入到人們的視野。只不過是從傳統(tǒng)家電轉(zhuǎn)向新興家電而已。

　　傳統(tǒng)家電確實(shí)是遭遇天花板

　　傳統(tǒng)的彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，還有常見的小家電、日用電器，大都跟隨國(guó)家的改革開放，有30年以上的普及發(fā)展時(shí)間。家電品也從剛開始的奢侈品，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入的不斷增加，已經(jīng)變?yōu)榫蛹疑畹娜沼帽匦杵贰?/p>

　　但是，隨著家電品的普及完成，進(jìn)入到家電更新迭代的階段后，家電在市場(chǎng)上的增長(zhǎng)速度開始放緩，甚至像最先開始普及的彩電，不僅僅是增長(zhǎng)速度放緩那么簡(jiǎn)單，更是出現(xiàn)增長(zhǎng)速度的下滑。這對(duì)依靠家電增長(zhǎng)來維持企業(yè)成長(zhǎng)的企業(yè)來說，沒有增量就意味著會(huì)被投資者所拋棄，生存之憂就會(huì)接踵而來。

　　因此，不難發(fā)現(xiàn)家電產(chǎn)業(yè)的廠家這幾年戰(zhàn)略的調(diào)整變化就反映出這一行業(yè)痛點(diǎn)。原本堅(jiān)持專業(yè)化的企業(yè)，被迫開始了自己的多元化轉(zhuǎn)型，甚至跨界出家電領(lǐng)域去尋找新的增長(zhǎng)空間。不看到這一點(diǎn)，就難以理解那么堅(jiān)定走專業(yè)化道路的企業(yè)，最終還是殊途同歸，無奈走上原本嗤之以鼻的多元化道路。

　　實(shí)際上，傳統(tǒng)家電遭遇天花板還不僅僅局限于傳統(tǒng)家電，甚至一些新的家電品類也遭遇發(fā)展瓶頸，需要用戶對(duì)產(chǎn)品重新認(rèn)識(shí)。當(dāng)然最需要的是家電廠家的需求普及，讓用戶更多了解新興家電品類，通過認(rèn)識(shí)和認(rèn)知激發(fā)出需求的變現(xiàn)。

　　消費(fèi)升級(jí)需要更多新家電品

　　國(guó)內(nèi)已經(jīng)開啟了一輪消費(fèi)升級(jí)。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人介紹，前三季度，在消費(fèi)方面，大力推進(jìn)流通現(xiàn)代化，推動(dòng)電子商務(wù)和實(shí)體商業(yè)協(xié)同發(fā)展，積極引導(dǎo)擴(kuò)大消費(fèi)。我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額26.3萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.4%。最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到64.5%，比上年同期提高了2.8個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一拉動(dòng)力。

　　而統(tǒng)計(jì)局另外有一組數(shù)據(jù)表明，2016年全國(guó)居民人均可支配收入23821元，比2012年增長(zhǎng)44.3%，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出23079元。已經(jīng)接近發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)水平，日漸成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“頂梁柱”。

　　國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)是一個(gè)大趨勢(shì)，家電作為主要的日用消費(fèi)品，在消費(fèi)支撐經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用不可忽視。因此，必須要加大對(duì)家用電器產(chǎn)品的推陳出新，一方面加大供給高端和新興家電產(chǎn)品，滿足用戶日趨提升的家電產(chǎn)品需求，另一方面鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者，加速家電的更新?lián)Q代。通過政策、產(chǎn)品和服務(wù)多方面的努力，使家電成為新一輪消費(fèi)升級(jí)的重要標(biāo)的。

　　特別是在消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境下，加速產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品已經(jīng)完成普及的情況下，要加快對(duì)新興家電產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，讓新興家電產(chǎn)品接棒傳統(tǒng)家電，開啟新一輪家電消費(fèi)的熱潮。

　　新興電器未來發(fā)展空間巨大

　　很多人以為，傳統(tǒng)家電進(jìn)入更新時(shí)代，家電的機(jī)會(huì)就大大降低。其實(shí)不然，雖說以大家電為代表的傳統(tǒng)家電進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，但是在新技術(shù)、新材料、新工藝的帶動(dòng)下，新產(chǎn)品、新需求也是層出不窮，隨著居民收入的不斷提高，這些針對(duì)改善需求的新興家電仍然會(huì)不斷出現(xiàn)。

　　不可否認(rèn)，像電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)普及發(fā)展已經(jīng)結(jié)束，更新需求則是緩慢或是平穩(wěn)的。指望再在傳統(tǒng)家電上出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)顯然不現(xiàn)實(shí)。而像廚房電器，特別是在智能化介入家電后，產(chǎn)品從本質(zhì)上有了極大地提升，解決了很多傳統(tǒng)家電難以解決的問題，擊中了用戶需求的痛點(diǎn)，豈有不火的道理呢？

　　一類是延伸類的家電產(chǎn)品。比如說，從洗衣機(jī)延伸而來的干衣機(jī)，解決了用戶洗衣后立即要穿和南方梅雨季節(jié)洗了的衣物難以徹底晾干的需求痛點(diǎn)，未來的增長(zhǎng)空間已經(jīng)顯現(xiàn)。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份，洗干一體機(jī)和獨(dú)立式干衣機(jī)分別增長(zhǎng)48.5%和114.3%，這在家電行業(yè)整體低迷背景下不失為一抹亮色。

　　另一類是二次升溫的家電品。多年前，就有廠家引進(jìn)了歐式洗碗機(jī)，但是當(dāng)時(shí)一方面緣于消費(fèi)能利的限制，另一方面歐式洗碗機(jī)在中餐中并不適用。因此，一直不被市場(chǎng)接受。但是現(xiàn)在中國(guó)企業(yè)在歐式洗碗機(jī)的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)新發(fā)明了水槽式洗碗機(jī)，解決了洋產(chǎn)品水土不服的問題。像類似洗碗機(jī)這樣洋家電的本土化，也是未來刺激消費(fèi)的熱點(diǎn)產(chǎn)品。

　　還有是新出現(xiàn)的家電品類。智能化的垃圾處理處理機(jī)就是一個(gè)新興家電品，可以保持廚房整潔、無異味。垃圾處理器能夠把堆在洗手池、洗手盆、垃圾桶中的廚余垃圾全部粉碎排走，不用擔(dān)心堵住排水管。這對(duì)改善生活質(zhì)量的居民，特別是年輕人來說，是非常值得擁有的新興家電品。

　　總之，隨著國(guó)人經(jīng)濟(jì)收入的不斷提升，消費(fèi)能力也會(huì)逐年增長(zhǎng)，其對(duì)家電產(chǎn)品的需求也會(huì)水漲船高。特別是一些新興家電品類的出現(xiàn)，刺激了新增需求的快速增長(zhǎng)，未來也是拉動(dòng)家電再續(xù)高增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑｊP(guān)鍵在于企業(yè)要家電研發(fā)力度，加快市場(chǎng)的推廣力度，這樣家電或許才會(huì)迎來新的高增長(zhǎng)時(shí)期。