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家居產(chǎn)業(yè):制造升級驅(qū)動模式變革
發(fā)布時間:2017/12/20 11:54:14   來源:中國家具網(wǎng)   編輯:中國家裝家居網(wǎng)

  在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和環(huán)保風(fēng)暴的雙重影響下,2017年 家居 行業(yè)呈現(xiàn)令人欣喜的變局。有些企業(yè)提升制造能力與環(huán)保水平;有些企業(yè)拋棄前店后廠的傳統(tǒng)作坊式經(jīng)營模式,向產(chǎn)銷分離的現(xiàn)代企業(yè)升級,洗禮中留下來的都是強(qiáng)者。同時,2017年被稱為定制 家居 企業(yè)上市年,資本市場迎來一個又一個新玩家,版圖爭奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。 家居 新零售為 家居 賣場轉(zhuǎn)型提供良機(jī),巨頭在爭奪中進(jìn)一步寡頭化。

  ·現(xiàn)狀篇·

  關(guān)鍵詞1 集中上市

  3月7日,尚品宅配在深交所上市,募資18億元;3月10日,皮阿諾櫥柜在深交所上市,募資4.62億元;5月12日,金牌廚柜在上交所敲鐘上市,募資4.73億元;6月30日,志邦在上海證券交易所敲鐘上市,募資9.39億元……不到半年,尚品宅配、歐派等定制 家居 企業(yè)紛紛步入上市公司之列,2017年被稱為定制 家居 企業(yè)的上市年。

  進(jìn)入資本市場后,堅(jiān)持主業(yè)的定制 家居 企業(yè)取得了傲人業(yè)績,也吸引更多企業(yè)撲向定制。需要警惕的是,定制領(lǐng)域已經(jīng)處于“過熱”的狀態(tài),在大家都看好定制是賺錢的風(fēng)口之時,也就是很多企業(yè)步入下坡路的開始。

  關(guān)鍵詞2 整裝風(fēng)靡

  整裝是從傳統(tǒng) 家裝 、互聯(lián)網(wǎng) 家裝 之外派生出來的一種新模式,不僅完成硬裝,而且把所有軟裝、配飾全部配齊,拎包入住,被認(rèn)為是 家裝 的終極模式,頗受 家裝 企業(yè)推崇。

  2017年3月19日,進(jìn)入20歲生日的傳統(tǒng) 家裝 品牌業(yè)之峰一改往日的低調(diào),突然宣布全包圓、品德、諾華整裝三劍齊發(fā),全面進(jìn)軍高中低成品 家裝 市場,令整裝江湖春水蕩漾。2017年6月,今朝裝飾在紅星美凱龍開出2000平方米“英邁整裝”體驗(yàn)館,推出六大核心定制。

  不過,看似高大上的整裝,實(shí)質(zhì)上不過是一些傳統(tǒng) 家裝 公司無利可圖之后,試圖打包一些產(chǎn)品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火,關(guān)鍵不在模式,而在是否真正滿足消費(fèi)者需求。

  關(guān)鍵詞3 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

  2017年, 家居 企業(yè)從北京等大城市搬離,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,不再是大勢所趨,而是必須之舉。搬出京城,并不意味著轉(zhuǎn)移的實(shí)現(xiàn),承接地對環(huán)保的要求依然苛求,使得不少企業(yè)不得不增加環(huán)保投入,甚至二次轉(zhuǎn)移,很多企業(yè)在轉(zhuǎn)移大潮中被迫退出江湖。

  意風(fēng)、北歐藝家、愛依瑞斯等12家京派企業(yè)不僅順利完成工廠轉(zhuǎn)移,而且扎堆將企業(yè)總部基地搬到星立方,建立起一個立足京城、掌控全國的共享總部。值得注意的是,12家京派企業(yè)正進(jìn)行一場模式變革,從前店后廠的傳統(tǒng)作坊,向產(chǎn)銷分離的現(xiàn)代企業(yè)升級。隨著它們成長得更加強(qiáng)大,禁錮京派企業(yè)的億元魔咒也或?qū)⒈淮蚱啤?/p>

  ·趨勢篇·

  關(guān)鍵詞1 比拼設(shè)計(jì)

  火了很多年的設(shè)計(jì),2017年在 家居 行業(yè)更加火爆。2017年6月16日“居然設(shè)計(jì)家杯” 家居 設(shè)計(jì)大獎賽頒獎典禮上,原創(chuàng)品牌HC28和著名設(shè)計(jì)師孟也分?jǐn)垎雾?xiàng)獎金高達(dá)10萬美元的年度大獎,居然之家也深入設(shè)計(jì)圈,推動行業(yè)向設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型。

  設(shè)計(jì)是趨勢,也是競爭重點(diǎn)。米蘭家具展上,中國 家居 企業(yè)派出強(qiáng)大展覽團(tuán)隊(duì),北京設(shè)計(jì)周及各種展會上, 家居 企業(yè)爭相推出新設(shè)計(jì)產(chǎn)品,但現(xiàn)在的所謂設(shè)計(jì)很多是設(shè)計(jì)師閉門造車,難接地氣,產(chǎn)品沒有解決人們的根本人居生活。如何把設(shè)計(jì)與生產(chǎn)能力相結(jié)合,仍是需要思考與解決的問題。

  關(guān)鍵詞2 競相智能化

  智能鎖、智能晾衣架、智能衛(wèi)浴,到2020年,中國智能 家居 市場規(guī)模將達(dá)到3576億元的預(yù)期,吸引著眾多企業(yè)涌入智能 家居 領(lǐng)域,智能 家居 是一塊巨大的蛋糕。

  不過,單品各自為政、企業(yè)定位不同,導(dǎo)致智能 家居 市場混戰(zhàn)的局面,消費(fèi)者對智能 家居 的概念理解不清,并不敢輕易去嘗試,整個智能 家居 業(yè)的發(fā)展并未像想象中那么迅速。“誰來為單品做連接”成為關(guān)鍵的控制權(quán)之爭正在智能 家居 領(lǐng)域展開。一些 家居 企業(yè)也在互聯(lián)互通方面開始布局,土巴兔已經(jīng)跟一些硬件廠家、地產(chǎn)、物業(yè)、生活服務(wù)業(yè)在進(jìn)行全面合作。未來的5-10年,將是智能 家居 行業(yè)發(fā)展極為快速,但也是最不可琢磨的時期。

  關(guān)鍵詞3 摸索新零售

  單純線上是偽命題,構(gòu)建線下成為必然, “新零售”概念在2017年開始向 家居 業(yè)蔓延。9月,戴著首個 家居 新零售范本光環(huán)的“家時代”亮相杭州西湖銀泰廣場,500平方米的店面包含2萬個SKU,涉及小飾品、茶具、碗具、3C數(shù)碼、床品、燈具、文創(chuàng)用品等多個 家居 品類;沙發(fā)的軟硬度、咖啡杯的材質(zhì)、家紡產(chǎn)品的用料可直接體驗(yàn);電子價簽?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)價格線上線下實(shí)時同步,線上變價、促銷可在線下門店自動變價。“家時代”線上線下高度融合,讓人感覺 家居 距離新零售不再遙遠(yuǎn)。

  (來源:北京商報(bào))

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