近日一份消費升級的指導意見的發布上線，引起了業內的關注，在各行各業掘起了一股“消費升級”風潮。以前喊“產業升級、結構改革”多了，如今轉變成了強調“消費升級”倒逼產業結構優化，即消費升級、有效投資、創新驅動和經濟轉型有機結合。
家電作為日常生活最為緊密的角色，自然不會錯過這一輪升級的風暴，隨著人們生活品質的快速提升，消費者對家電的要求也逐漸變得嚴苛，在過硬的產品質量基礎上，消費者要求細節和產品交互體驗，人性化的高端家電產品因此成了家電賣場的“香饃饃”。從大家電行業的海信、TCL再到廚電圈的方太、老板，無一不在布局高端產品市場，產品的高端化趨勢已成不可逆轉趨勢。
消費升級不只是賣得貴
什么才“消費升級”，消費升級一個表面的答案是消費者正在買越來越貴的東西。換句話說，品牌廠商銷售的產品往高端方向發展，賣得越來越貴，而消費有能力也愿意為之埋單。
其實是消費升級的本質是觀念升級。指的就是消費者他對自己在消費過程當中的一些觀念發生了變化，愿意花錢追求品質生活，而不是升級在他付的錢上。只糾結于價格的高低，是完全誤解了消費升級的本質。
高端化趨勢已成定局
高端不是行業企業憑空說出來的，是有著強烈的用戶需求。從大背景看，當下的中國正經歷新一輪的消費升級，有著消費能力和意愿的中產階級正在崛起，很多消費者從簡單的基礎消費開始向品質消費升級。品質生活的需求，讓更多的消費者愿意為高端家電買單。
理由1：中產階級崛起
在中國經濟崛起的大背景下，雖然近幾年 GDP 增速放緩，但不同群體的中國消費者都保持了樂觀的心態。在中產階級崛起的趨勢下，尤其值得關注的是上層中產階層，其家庭月可支配收入為人民幣 12500-24000 元。，意味著手頭上有更多的可支配的資金可以投入到高品質的產品中。
理由2：消費心理轉變
伴隨著居民收入的水漲船高，消費者不再滿足于日常生活得基本需求，對家電產品的期待從“物美價廉”轉變成“個性前衛”，不再一味追求低廉的價格，開始注重產品的造型、功能、科技含量等等。真正變化的，是新興主流消費者的消費心理。
隨著消費者的基本需求得到滿足以及市場的蓬勃發展導致商品和服務琳瑯滿目，知名度高的大品牌已經不足以成為產品大賣的保證。新生代消費者不會滿足于那些大眾品牌，而是需要足夠獨特的、能夠讓自己顯得與眾不同的品牌。意味著產品更加高端，更加大氣，更加獨特，更加滿足消費者形象需求的商品，也更容易成為“風口上的豬”。
現在，消費者愿意花錢買時間，把自己從無聊、重復性的事務中解脫出來，投身于自己的業余愛好和其他熱愛的活動。追求生活的品質，也愿意為真正好的產品買單。為了優質的產品，他們往往可以接受更高的溢價。
借勢消費升級還是噱頭跟風?
消費升級時代，國產家電企業確實取得了不俗的成績，國產品牌在國際上的地位提高，開始對話世界一流技術。但是與此同時，也存在不少企業盲目跟風，在自家低端系列產品尚未在市場站穩腳跟的時候，卻選擇追逐高端化的浪潮。
目前許多家電企業對于高端戰略定位，更多停留在輿論層面，指望推出高端的產品來拯救不佳的口碑，沒有真正專研技術，使高端產品在制造和銷售上形成規模。經常會看到，不少家電廠商在準備推出一款高逼格的產品時，網路上都是文案通告，宣傳到位了，最后亮相時卻只剩堆聊的硬件，軟件跟上硬件，關鍵還產量不足，一度讓多少消費者失望。
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