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　　如何打造新興休閑娛樂體驗(yàn)場(chǎng)館?

　　賽賓：體驗(yàn)式場(chǎng)館正成為購物中心核心競(jìng)爭力

　　曾記否，電影院、KTV、電玩城曾長期被視為各類商場(chǎng)中心的標(biāo)配業(yè)態(tài)，扮演著拉動(dòng)客流及延長消費(fèi)時(shí)間的關(guān)鍵角色。

　　而如今，隨著購物中心主力消費(fèi)群體轉(zhuǎn)移至80、90后，加上近年來互聯(lián)網(wǎng)的快速滲透和普及，人們的消費(fèi)習(xí)慣和過去已經(jīng)大不相同，以往被視為購物中心引流利器的KTV業(yè)態(tài)已經(jīng)基本淡出了舞臺(tái)，影城電影院與電玩城等也早就激發(fā)不了年輕人的興趣，即將結(jié)束它們的“黃金年代”……

　　新一代消費(fèi)者，轉(zhuǎn)而對(duì)新型的體驗(yàn)式場(chǎng)館展現(xiàn)出了更為直接、熱情的追求。比如參與感較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)館、采用高科技的主題樂園與新型體驗(yàn)館等，加上新科技元素的出現(xiàn)更是使得休閑娛樂業(yè)態(tài)迎來大升級(jí)洗牌。

　　在這樣的背景下，新型體驗(yàn)式娛樂場(chǎng)館迅速崛起，創(chuàng)新體驗(yàn)式文化體育娛樂場(chǎng)館成為了商場(chǎng)們實(shí)現(xiàn)突破和重生的不二選擇，同時(shí)亦成為了中國各大新開購物中心的新寵和核心競(jìng)爭點(diǎn)。

　　根據(jù)某網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫近5萬家品牌瀏覽記錄和30萬網(wǎng)絡(luò)品牌熱詞搜索次數(shù)，對(duì)當(dāng)下最熱的體驗(yàn)類品牌進(jìn)行綜合排名。品牌排名越靠前，則越受購物中心關(guān)注。 榜單中，餐飲品牌上榜率達(dá)40%，文創(chuàng)文化類品牌占22%，休閑娛樂類品牌占20%，另兒童業(yè)態(tài)占比18%。其中，新興品牌占比達(dá)50%，2013-2014年成立品牌關(guān)注度高，上榜18席。

　　餐飲上榜數(shù)量最多

　　體驗(yàn)業(yè)態(tài)品牌TOP50排行榜中餐飲上榜數(shù)量最多，占比達(dá)40%，可見購物中心對(duì)餐飲的關(guān)注度高。其中單品店走俏，中餐占絕大優(yōu)勢(shì)的，餐飲品牌將進(jìn)一步網(wǎng)狀化細(xì)分。其次，休閑餐飲的發(fā)展空間較大。餐飲業(yè)態(tài)關(guān)注品牌主要集中在華東地區(qū)。從人均消費(fèi)看，75-90元的品牌最受關(guān)注，高端餐飲的市場(chǎng)在收縮，大眾化餐飲呈上升趨勢(shì)。越來越多的餐飲品牌注重產(chǎn)品細(xì)分、精細(xì)化，服務(wù)升級(jí)，就餐環(huán)境塑造等。

　　新型娛樂業(yè)態(tài)占比高達(dá)50%

　　新型娛樂業(yè)態(tài)中新興品牌占50%，多種新型娛樂品牌上榜。休閑娛樂業(yè)態(tài)作為傳統(tǒng)體驗(yàn)型業(yè)態(tài)，其核心優(yōu)勢(shì)被削弱;因此諸如運(yùn)動(dòng)主題、夜光主題、電影+等創(chuàng)新元素，陸續(xù)入市，搶占體驗(yàn)式商業(yè)市場(chǎng)份額。多元復(fù)合是未來重要發(fā)展趨勢(shì)。比如，影院以電影為核心，整合各方資源，加強(qiáng)跨界合作，致力打造“電影+多業(yè)態(tài)”的體驗(yàn)式影院生態(tài)圈。未來將更注重新元素的導(dǎo)入與復(fù)合經(jīng)營，新型休閑娛樂業(yè)態(tài)將會(huì)搶占傳統(tǒng)休閑娛樂的更多份額。

　　眾所周知，80、90、00年代人群逐漸成為消費(fèi)的主力軍，備受年輕人喜愛的娛樂方式漸成主流，餐飲、兒童親子、休閑娛樂、文創(chuàng)文化等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也越來越風(fēng)靡。整體而言，體驗(yàn)式品牌場(chǎng)館目前正處于快速發(fā)展階段，創(chuàng)新體驗(yàn)式業(yè)態(tài)正在成為商場(chǎng)眼中的搖錢樹。在很多一線城市的核心商圈中，都在進(jìn)行體驗(yàn)業(yè)態(tài)升級(jí)。

　　而事實(shí)也證明，新興體驗(yàn)業(yè)態(tài)被越來越多的商場(chǎng)所接受，因?yàn)檫@是未來商場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，也是購物中心核心競(jìng)爭力的關(guān)鍵所在。對(duì)于體驗(yàn)業(yè)態(tài)的品牌商來說，開發(fā)新型體驗(yàn)業(yè)態(tài)相當(dāng)于找到了可以大施拳腳的空間，發(fā)展前景尤為可觀。不過，新興業(yè)態(tài)并不僅僅是增強(qiáng)商場(chǎng)的體驗(yàn)感那么簡單，它還包含一切可以增強(qiáng)顧客體驗(yàn)感的嘗試。

　　目前全國范圍內(nèi)的購物中心都將面臨大洗牌，并形成從傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)中心向新興休閑娛樂業(yè)態(tài)升級(jí)的趨勢(shì)，并將一步步席卷全國。

　　而作為近年來專注于商業(yè)綜合體規(guī)劃設(shè)計(jì)、商業(yè)空間設(shè)計(jì)、商場(chǎng)百貨設(shè)計(jì)等業(yè)態(tài)的賽賓(全名：廣州賽賓聲學(xué)技術(shù)有限公司)，為國內(nèi)百貨商場(chǎng)、購物中心提供規(guī)劃設(shè)計(jì)和改造升級(jí)整體解決方案，不斷打造特色創(chuàng)新主題商業(yè)體驗(yàn)場(chǎng)館，充分結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”新趨勢(shì)，注重“科技與設(shè)計(jì)”、“科技與娛樂”等前沿理念，提升商場(chǎng)中心核心競(jìng)爭力，把握新興業(yè)態(tài)未來發(fā)展方向，已經(jīng)成為企業(yè)新的價(jià)值觀和戰(zhàn)略重點(diǎn)。

　　據(jù)悉，廣州賽賓已經(jīng)有超過10年劇場(chǎng)劇院影劇院音樂廳禮堂等文體娛樂類建筑設(shè)計(jì)、電影院設(shè)計(jì)影城影院工藝設(shè)計(jì)等經(jīng)驗(yàn)，并在設(shè)計(jì)、裝修、聲學(xué)及燈光、音響、舞臺(tái)機(jī)械等具有豐富案例經(jīng)歷，其理念就是將藝術(shù)與商業(yè)、科技與功能、美感與設(shè)計(jì)完美地結(jié)合在一起，打造卓越、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特、創(chuàng)意的新型文體娛樂休閑體驗(yàn)式場(chǎng)館，不斷為客戶在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭中帶來盈利，也為創(chuàng)新體驗(yàn)式業(yè)態(tài)建設(shè)發(fā)展貢獻(xiàn)自己的一份力量。

　　總而言之，體驗(yàn)式場(chǎng)館品牌正處于快速發(fā)展階段，新品牌不斷涌現(xiàn)，成熟品牌融入創(chuàng)新元素;未來體驗(yàn)式業(yè)態(tài)的界限將會(huì)逐漸模糊，復(fù)合式經(jīng)營將加速發(fā)展，購物中心也會(huì)越來越注重滿足消費(fèi)者體驗(yàn)式、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。

        www.saibin.com（官網(wǎng)）