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　　一年一度的德國IFA展，又將如期拉開大幕。相對于每年年初舉辦的美國CES展，下半年的IFA展雖然影響力略小，但是因為都被冠以國際消費電子展的名頭，所以對于大量急于拓展海外市場、打開海外品牌局面的中國家電企業(yè)來說，卻是展示自家黑電、白電、廚電甚至小家電的最佳平臺，也是宣傳的好機會。

　　不過，對于所有中國家電企業(yè)來說，國際化從來都不是什么“高大上”的事情。雖然很多中國人信奉“墻外開花墻內(nèi)香”，喜歡拿企業(yè)在海外市場上的一系列產(chǎn)品上市、渠道拓展等動作，借助“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”后到中國市場上炒作和傳播。試圖證明自家的產(chǎn)品和技術(shù)的實力，已經(jīng)在海外市場打開新的局面。

　　但是，多中國企業(yè)在海外市場上的真相卻是“慘不忍睹”。雖然很多海外大賣場、大連鎖的貨架上，擺著中國制造的一系列家電產(chǎn)品，卻與中國企業(yè)沒有“半點毛錢”關(guān)系，都是貼著外資洋品牌的商標(biāo)。賣的也是遠遠貴過中國品牌的價格。大量中國制造的家電產(chǎn)品，并沒有贏得海外用戶的認(rèn)可和信賴。因為，中國制造的口碑并沒有真正建立起來。

　　其實，無論是最初的“釋放過剩產(chǎn)能”，將大量中國制造的“物美價廉”家電產(chǎn)品出口到全球各個國家，貼上當(dāng)?shù)馗鱾€家電品牌的商標(biāo)，成就洋品牌的利潤，也釋放中國制造的過剩產(chǎn)能；還是如今的“尋找新增空間”，開始通過在海外市場并購老牌家電企業(yè)，開始整合海外企業(yè)的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計，以及工藝品質(zhì)等資源，與中國制造的低成本、高配套優(yōu)勢進行搭配，尋找在海外市場從量增到利漲的新動力。

　　本質(zhì)上，所有中國企業(yè)在海外市場的初心都沒有發(fā)生變化，就是都希望在海外市場上獲得新的商業(yè)機會和增長動力。但是，海外市場的局面之復(fù)雜、局勢之多變，以及海外市場歐美日韓等外資巨頭的實力之強，遠遠超出中國企業(yè)的預(yù)期。所以，在海外市場的征戰(zhàn)，從來都沒有什么捷徑可以走，除了需要時間的投資，更需要在當(dāng)?shù)厥袌龀掷m(xù)的產(chǎn)品、技術(shù)、人才、營銷，以及費用等長期性的投入。絕對不能搞“三天打魚兩天曬網(wǎng)”的投機游戲。

　　經(jīng)過30多年的海外市場闖路，中國家電企業(yè)的國際化取得階段性成就。但是困難和挑戰(zhàn)仍然不少。當(dāng)前，最讓中國家電企業(yè)擔(dān)心的有兩個：一是海外市場上相關(guān)國家多變而動蕩的政治局面，今年以來全球再次步入一個多變而動蕩的周期中。除了中東、非洲、印度等國家和地區(qū)外，即便是歐美日韓都也存在很大的變數(shù)。帶來的結(jié)果不只是社會局面，還包括匯率波動。

　　二是，中國制造在過去幾十年來，在海外市場上留給外國人的印象并不好，甚至有點糟糕，其中“粗制劣造”不絕于耳，如何改變這種傳統(tǒng)的印象，樹立中國家電制造為代表的新形象。單靠家電制造企業(yè)自身，顯然力量相對薄弱，還必須要尋找國家層面的支持。特別是“一帶一路”國家戰(zhàn)略的東風(fēng)。同樣，這需要的不只是時間，還要更好好的家電產(chǎn)品和穩(wěn)定的技術(shù)品質(zhì)。

　　中國家電產(chǎn)業(yè)的未來增長動力，增長空間，大頭在海外。這已經(jīng)無可置疑。但是，海外市場的情況，并不會完全按照中國家電企業(yè)的預(yù)期在變化和發(fā)展。所以，必須要做好長期吃苦打仗的心理準(zhǔn)備。