幾年前，以小米、樂視為首的互聯網企業紛紛踏足傳統彩電行業，以互聯網思維運作整個產業鏈，性價比、硬件補貼、價格戰、生態圈等等關鍵詞成為它們的口頭禪，好像總有那么點畫餅的意思，但是消費者買到手的產品，性價比確實高。
但是，進入2017年，互聯網品牌顯得異常艱難，原材料價格上漲、房地產新政等因素，讓互聯網電視廠商感到惶恐不安。年初，樂視股價持續下跌，遭遇資金鏈斷裂，本來就以生態補貼硬件的方式，在不盈利的情況下，其電視業務也受到重創，其電視業務需要多久時間恢復往日，還是未知。
2017年上半年，彩電銷量持續走低，五年來首次出現下滑現象，從第一季度銷量同比下滑 5.3%，持續到第二季度，整個上半年，彩電整體銷量規模下降7.3%。大環境不景氣的情況下，互聯網品牌的日子恐怕也不好過，今年上半年互聯網電視品牌廠商的市場份額同比下滑了4%，互聯網品牌面臨更大的壓力，如何在激烈的市場圍剿中突破變革，改善目前的處境是任何一家互聯網電視品牌需要考慮的問題。
那么互聯網品牌需要從哪些方面入手，來擺脫目前尷尬的處境呢?
首先，從技術方面肯定是行不通的，技術累積并非一朝一夕就可以完成。目前在售彩電大部分還是液晶面板電視，而高端機型大多采用量子點、OLED、激光等技術，這是互聯網品牌很難涉足的領域。而在硬件方面，想要做到差異化競爭也非常難。
隨著人工智能熱度不斷攀升，人工智能電視成為互聯網品牌角逐的另一片領地。人工智能是研究、開發用于模擬、延伸和擴展人的智能的理論、方法、技術及應用系統的一門新的技術科學。對于電視行業來說，模擬、記錄、分析觀看用戶的習慣，這些相比硬件、技術來說，更容易實現。
早前，長虹率先推出的人工智能語音控制系統，今年三月，長虹展示了以人工智能電視為中心的全新智能家庭生活解決方案--AI Center，以Q5N等人工智能電視新品為中心，實現全屋家電互聯互通。
而互聯網品牌方面，小米第一款人工智能電視是2016年推出的，但是到今天，人工智能語音的判斷分析更加準確，加上小米PatchWall，電視智能化更加明顯;暴風TV在北京推出收款人工智能電視X5，顛覆傳統互聯網電視，讓電視成為人工智能助手：暴風大耳朵;微鯨已經與科大訊飛達成深度的合作，為微鯨實現智能語音在智能電視上的普及應用起到了推動作用;TCL旗下互聯網品牌雷鳥等，也都搭載人工智能系統，包含語音控制、分析應用等，讓電視更加智能化。
在內容方面，互聯網品牌希望通過內容的差異化增強競爭力，大量購入正版視頻源、體育內容等，比如PPTV購入西甲轉播權，暴風電視、風行、芒果TV等都有自己獨家的內容以及視頻網站，小米攜手愛奇藝、搜狐等大型視頻門口，打造全方位、齊全的觀影體驗。
彩電市場在目前看來，氣勢有所減弱，與剛開始的爆發相比，要顯得穩健許多。2017年是關鍵的一年，許多互聯網品牌面臨的壓力巨大，希望通過人工智能、差異化內容來引導變革，在激烈的市場競爭中，找準屬于自己的位置，不被市場所淘汰，不過人工智能的發展還才剛剛開始，未來還有很長一段路要走。
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