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　　近日，唯品會(huì)特色電商扶貧頻道“唯愛(ài)工坊”上線“喚醒千年之美-非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”。專場(chǎng)上線后，貌美的單品引發(fā)眾多用戶搶購(gòu)，其中蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤(pán)繡雙肩包等多款非遺商品，一亮相即成為消費(fèi)者追捧的爆款。

　　此外，唯品會(huì)還聯(lián)動(dòng)了文化部恭王府博物館、神州專車(chē)等合作伙伴共同發(fā)力，通過(guò)舉辦年畫(huà)展覽、非遺新春禮包派送等方式，讓用戶在驚喜中感受“非遺”千年之美，真正從“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)非遺的保護(hù)與傳承。

　　唯品會(huì)打造的最大規(guī)模“非遺專場(chǎng)” 立體呈現(xiàn)“千年之美”

　　“喚醒千年之美-非遺萬(wàn)物立春公益專場(chǎng)”在唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”中上線不到兩天，蠟染腰封、蠟染巴拿馬禮帽、盤(pán)繡雙肩包等商品，成“爆款”，深受用戶喜愛(ài)。許多網(wǎng)友稱，“一下子這些非遺衍生品驚艷了，一針一線，都是歷史的沉淀。”

　　此次專場(chǎng)共上線萬(wàn)件非遺衍生品，是迄今為止，唯品會(huì)打造的最大規(guī)模“非遺專場(chǎng)”。 這些產(chǎn)品由唯品會(huì)“唯愛(ài)工坊”與中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)等公益合作伙伴踏訪11個(gè)省份，精選23種非遺技藝，匯聚學(xué)者、設(shè)計(jì)師和非遺手藝人的力量打造出來(lái)的。專場(chǎng)銷(xiāo)售所得將用于幫扶貧困地區(qū)的非遺手藝人。

　　與往期專場(chǎng)不同的是，除了上線非遺技藝時(shí)尚產(chǎn)品外，本次專場(chǎng)還通過(guò)工藝體驗(yàn)包、文化傳承課程，將千年之美，多維度、立體地呈在消費(fèi)者面前。用戶不僅能直接買(mǎi)到成品，還可以通過(guò)DIY，在現(xiàn)代生活中感受千年前的匠心與智慧，親手體驗(yàn)非遺技藝的手作樂(lè)趣。也還可通過(guò)茶文化啟蒙課程、書(shū)畫(huà)啟蒙課程、詩(shī)歌啟蒙課程、曹氏風(fēng)箏與家風(fēng)課程等視頻進(jìn)一步了解和領(lǐng)略非遺的獨(dú)特魅力。

　　事實(shí)上，唯品會(huì)唯愛(ài)工坊一直致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與傳承。過(guò)去，唯愛(ài)工坊曾推出“媽媽制造 東方盤(pán)繡-扎染手工藝制品專場(chǎng)”、“土族阿媽的盤(pán)繡潮牌 傳統(tǒng)盤(pán)繡聯(lián)合時(shí)尚大師專場(chǎng)”等，幫助貧困阿媽們零利潤(rùn)售賣(mài)手工非遺衍生品，這兩大專場(chǎng)，有效地幫助了當(dāng)?shù)匕寕儗?shí)現(xiàn)增收。其中，“土族阿媽的盤(pán)繡潮牌”專場(chǎng)，使得當(dāng)?shù)?0多名貧困婦女的生活得到改善。合作社社員祁生敏說(shuō)，“以前我們做夢(mèng)都想不到，自己制作的產(chǎn)品還能賣(mài)到全國(guó)各地。通過(guò)這一售賣(mài)，一個(gè)月拿到3000多元，讓自己在家里腰板都挺直了”。

　　線上即看即買(mǎi)、線下驚喜體驗(yàn)

　　為了讓更多人可以直觀地感受非遺的千年之美，2月4日至3月4日期間，在文化部恭王府博物館、東北大學(xué)指導(dǎo)下，由文化部恭王府中華傳統(tǒng)技藝研究與保護(hù)中心、東北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院主辦，唯品會(huì)承辦的“年畫(huà)過(guò)年——國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)湖南灘頭、福建漳州傳統(tǒng)木版年畫(huà)精品展”在恭王府中華傳統(tǒng)技藝精品館展出。此次“年畫(huà)過(guò)年”傳統(tǒng)年畫(huà)精品展共展出兩地160余件展品，其中年畫(huà)作品70余幅和雕版90塊，展出作品中以兩位已故國(guó)家級(jí)傳承人——湖南灘頭木版年畫(huà)李咸陸和福建漳州木版年畫(huà)顏文華的代表作品為主，更為難得的是，展覽中的灘頭花紙及雕版、花紙版、清代福建漳州年畫(huà)等珍貴展品更是第一次面向社會(huì)展出。

　　該展是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示保護(hù)基地（恭王府）2018開(kāi)年大展。作為展覽承辦方之一的唯品會(huì)，希望將中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)這一歷經(jīng)百年活態(tài)傳承于民間、同時(shí)又承載著中國(guó)老百姓精神愿望、生活理想、審美要求的文化載體全面展現(xiàn)給觀眾。

　　除此以外，唯品會(huì)還聯(lián)合神州專車(chē)，推出“用唯一的禮，送給唯一的你”的主題活動(dòng)，通過(guò)在北京、上海、廣州、深圳、杭州五個(gè)城市中的神州專車(chē)上，派發(fā)超30000份非遺新年禮包，為用戶送上一份獨(dú)一無(wú)二的新春禮物的同時(shí)，也讓用戶可以在驚喜中感受非遺魅力。

　　通過(guò)線下展覽、品牌聯(lián)動(dòng)等方式，唯品會(huì)在保護(hù)和傳承“非遺”又進(jìn)行了一次有力實(shí)踐，通過(guò)“產(chǎn)、學(xué)、研、售、秀”的非遺扶貧新經(jīng)濟(jì)鏈條，詮釋非遺更多的可能性，將“非遺新經(jīng)濟(jì)”真正落到實(shí)處。

　　未來(lái)，唯品會(huì)還將持續(xù)發(fā)力，整合產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化和發(fā)展可持續(xù)化，促進(jìn)非遺的活化與傳承，精準(zhǔn)幫扶非遺手藝人，實(shí)現(xiàn)非遺保護(hù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙贏。