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　　“2018年受房地產(chǎn)調(diào)控影響,國內(nèi)熱水器行業(yè)整體增速放緩,尤其是城市市場(chǎng)逐漸恢復(fù)到存量時(shí)代,未來行業(yè)整體規(guī)模或?qū)⒕S持一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài),行業(yè)整體迎來轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

　　在日前舉行的2019中國熱水器行業(yè)高峰論壇上,中國家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示。與會(huì)者普遍認(rèn)為,隨著熱水器市場(chǎng)進(jìn)入存量階段,企業(yè)應(yīng)加快轉(zhuǎn)型升級(jí),以一流的產(chǎn)品、品牌、服務(wù)來吸引消費(fèi)者。

　　轉(zhuǎn)型之下 風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量

　　目前,受累于房地產(chǎn)銷售行情影響,熱水器市場(chǎng)進(jìn)入低位盤整期。但從中長(zhǎng)期看,其發(fā)展前景依然值得期待。奧維云網(wǎng)總裁郭梅德表示,“未來2-3年,城市存量房的換新需求將得到釋放,這預(yù)示著熱水器需求拉動(dòng)將與房地產(chǎn)走勢(shì)基本無關(guān),反而是消費(fèi)者生活習(xí)慣、消費(fèi)人群年輕化以及可支配收入增速變化會(huì)對(duì)熱水器行業(yè)產(chǎn)生較大影響,企業(yè)應(yīng)以舒適健康、綠色節(jié)能產(chǎn)品謀求升級(jí)。”

　　郭梅德認(rèn)為, 服務(wù)對(duì)家電消費(fèi)的拉升也日益重要,特別是熱水器等重安裝的家電,其產(chǎn)品、品牌、服務(wù)的敏感度已經(jīng)超越價(jià)格,成為換新需求用戶主要考量的幾大維度。未來,不重視品牌、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的企業(yè)將被淘汰。

　　早在2016版的《中國家用熱水器產(chǎn)業(yè)技術(shù)路線圖》中,便提到未來數(shù)年內(nèi)熱水器行業(yè)行進(jìn)的方向,包括安全可靠性、能源效率、綠色環(huán)保設(shè)計(jì)、舒適健康功能、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)、建筑一體化、智能化等目標(biāo)。如今,國內(nèi)熱水器行業(yè)已經(jīng)基本解決了安全可靠性等基礎(chǔ)性問題,行業(yè)整體向著舒適、健康、節(jié)能、美觀、智能等體驗(yàn)性消費(fèi)邁進(jìn)。

　　京東數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者對(duì)洗浴健康的關(guān)注度顯著提升,具備內(nèi)膽清潔功能的電熱水器占比大幅增長(zhǎng),2018年此類產(chǎn)品在京東實(shí)現(xiàn)了高達(dá)76.4%的增長(zhǎng)。

　　換新+下沉 新常態(tài)下新思路

　　隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化,熱水器企業(yè)在加速變革。由于看好熱水事業(yè)發(fā)展,2018年華帝熱水板塊從原廚衛(wèi)板塊中單獨(dú)拆分出來,并計(jì)劃與凈水等業(yè)務(wù)組成獨(dú)立的水系統(tǒng)單元進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。廣東萬和熱水器相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來公司將圍繞產(chǎn)品普及、升級(jí)以及分級(jí)三個(gè)點(diǎn)來梳理熱水器事業(yè)發(fā)展。

　　企業(yè)的預(yù)見與郭梅德的觀察基本一致,他將“換新”和“升級(jí)”定義為2019-2020年企業(yè)活動(dòng)的關(guān)鍵詞,并認(rèn)為,“目前,我國居民人均可支配收入已經(jīng)跨越8000美元大關(guān),盡管各階層收入增幅不同,但消費(fèi)者普遍期待更高品質(zhì)的生活,即消費(fèi)升級(jí)。”據(jù)悉,目前換新需求以及二手房裝修需求已經(jīng)占到城市熱水器消費(fèi)70%的比例。

　　京東家電廚衛(wèi)大家電熱水器部門負(fù)責(zé)人楊睦巍分享了這樣一組數(shù)據(jù),2018年,京東熱水器品類銷售量同比增長(zhǎng)36.2%,其中電熱同比增長(zhǎng)40.7%,燃熱同比增長(zhǎng)29.3%。而熱水器細(xì)分類目中,空氣能熱泵、電即熱、燃?xì)獗趻鞝t、電熱水龍頭都實(shí)現(xiàn)了三位數(shù)以上的超高速增長(zhǎng)。楊睦巍將京東熱水器品類的成功歸因于兩方面,一是消費(fèi)多元趨勢(shì)下,新興品類的快速成長(zhǎng);二是京東四六級(jí)市場(chǎng)的加速下沉。

　　他提到,“伴隨著生活水平的提高,小花灑已經(jīng)不能滿足用戶洗浴要求,大升數(shù)電熱、大出水量燃熱市場(chǎng)份額大幅增長(zhǎng),13L取代12L成為京東燃?xì)鉄崴餍枨罅孔畲蟮漠a(chǎn)品,13升-16升產(chǎn)品占比增加了10.5%。”