行業平均利潤相對較高的空調品類日子尚且不好過，在品類中利潤擺尾的彩電行業更是雪上加霜。據奧維云網最新公布的彩電一季度數據顯示，2019年一季度，中國彩電市場零售量規模1202萬臺，同比下跌1.1%，零售額349億元，同比下跌13.1%。
奧維消費電子事業部研究總監揭美娟向記者表示，一季度是線下銷售的弱勢季，線下仍以傳統促銷節點為主，但傳統促銷效應持續遞減，彩電行業本身也沒有革新型的創新技術促動消費者升級換新。因此，二季度能否扭轉頹勢，還要看電商如何發力。此前，中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒也曾表示過，中國電視市場的下一個機會點是8K，但8K內容短缺以及及8K電視價格高企，或將成為拉動銷售的一大掣肘。
一季度彩電行業還有一個特點，那就是整體消費規模在縮減，但頭部品牌集中度卻有所提升。數據顯示，一季度中國電視市場TOP6品牌的市場份額有所提升，并且頭部品牌均看好“AI+物聯網”布局，未來仍然難以擺脫同質化競爭的激烈。
事實上，今年首季，幾乎所有的家電品類銷售都遭遇了滑鐵盧，令廠商稍微欣慰的是，政府在2019年推出相關政策，鼓勵和支持智能、綠色、超高清家電產品消費。另一方面，政府在一季度也相繼確定實施降費降稅政策，減輕制造企業的經營壓力。
家電行業觀察人士劉步塵告訴記者，針對彩電業也不必太悲觀。今年隨著多條高世代線面板工廠的量產，面板供給充足，面板供貨價有下行空間，可能相對較長一段時間將維持低位。另一方面，頭部品牌在海外市場斬獲頗豐，TCL、海信、創維等在歐洲和北美等主要市場業績均獲得大幅增長。
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