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　　9月23日，由中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的2019中國(guó)高端家電品牌G50峰會(huì)召開(kāi)。家電市場(chǎng)持續(xù)低迷，渠道深度變革、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)日趨嚴(yán)重的背景下，中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)彭寶泉認(rèn)為，只有高端才有未來(lái)，低質(zhì)低價(jià)沒(méi)有出路；家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，高端化、智慧化、品質(zhì)化是必須選擇的道路。

　　發(fā)展高端產(chǎn)品拉動(dòng)家電高新技術(shù)發(fā)展

　　今年以來(lái)，家電市場(chǎng)受到諸多不利因素影響呈現(xiàn)不同程度下滑，渠道深度變革與下沉重組的步伐加快，消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的現(xiàn)象更加突出，高端品牌市場(chǎng)份額不斷增加，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加復(fù)雜多變。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2019年1-8月中國(guó)彩電市場(chǎng)銷售數(shù)量2849萬(wàn)臺(tái)，同比下降3%；銷售金額810億元，同比降低11.4%；銷售價(jià)格2843元，同比下滑8.7%。新周期下，2019年空調(diào)行業(yè)壓力不容小覷。線下市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)大幅收窄，電商渠道占比提升，加之產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)空間收窄，冰箱市場(chǎng)價(jià)格增長(zhǎng)乏力。洗衣機(jī)下半年增速放緩，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)。

　　面對(duì)行業(yè)窘境，卡薩帝、方太集團(tuán)、海信、三星等國(guó)內(nèi)外眾多品牌共同參與會(huì)議，探討對(duì)策。

　　卡薩帝總經(jīng)理宋照偉表示，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代，市場(chǎng)無(wú)國(guó)界，品牌有歸屬，智慧是卡薩帝在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心基因。

　　彭寶泉認(rèn)為，家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，家電行業(yè)通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)定不移地選擇高質(zhì)量發(fā)展道路，整個(gè)家電行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就要調(diào)整品牌結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　“家電產(chǎn)業(yè)需要低中高端產(chǎn)品共同發(fā)展，發(fā)展高端品牌是適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)品分級(jí)的需求，也可拉動(dòng)家電高新技術(shù)的發(fā)展；同時(shí)，協(xié)會(huì)也會(huì)扶持中低端產(chǎn)品發(fā)展。”彭寶泉強(qiáng)調(diào)。

　　高端產(chǎn)品需要技術(shù)、設(shè)計(jì)、精細(xì)化

　　近年來(lái)，家電行業(yè)熱衷廣告營(yíng)銷，許多企業(yè)邀請(qǐng)明星代言、電視劇植入，以及一些賽事贊助，企業(yè)對(duì)于品牌營(yíng)銷與產(chǎn)品技術(shù)之間的關(guān)系如何把握？

　　以吸塵器起家的萊克電氣董事長(zhǎng)倪祖根認(rèn)為，產(chǎn)品與營(yíng)銷要相輔相成，產(chǎn)品好是本質(zhì)，但近年來(lái)傳播渠道分散，精準(zhǔn)營(yíng)銷越來(lái)越難，需要學(xué)習(xí)。

　　根據(jù)海爾卡薩帝數(shù)據(jù)，冰箱單價(jià)是行業(yè)的2.6倍，滾筒單價(jià)是行業(yè)的2.2倍、空調(diào)單價(jià)是行業(yè)的2.4倍。高端產(chǎn)品除了價(jià)格高之外，還需要有什么優(yōu)勢(shì)？

　　倪祖根認(rèn)為，高端產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者的需求，光有技術(shù)不夠，需要設(shè)計(jì)，更加協(xié)調(diào)與美感；還需要匠心，更加精細(xì)化的打磨。

　　家電產(chǎn)業(yè)高端化轉(zhuǎn)型，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)容量有多大？前景是否廣闊？方太集團(tuán)副總裁陳浩表示，各個(gè)品類的高端產(chǎn)品容量不同，但這幾年國(guó)內(nèi)高端產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)。

　　隨著5G商用牌照的發(fā)放，各行業(yè)加5G的發(fā)展都是焦點(diǎn)。海爾集團(tuán)中國(guó)區(qū)副總經(jīng)理徐萌認(rèn)為，5G可以讓智能家居產(chǎn)品連接速度更快，海爾也從第一智能產(chǎn)品向智能家庭轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒表示，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)整體向高端轉(zhuǎn)型也是積極響應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的號(hào)召和發(fā)展高端制造業(yè)的要求。

　　新京報(bào)記者 陳維城 編輯 王進(jìn)雨 校對(duì) 楊許麗