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　　拿時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的AI、大數(shù)據(jù)、IOT、用戶思維等技術(shù)方向和熱潮，當(dāng)作自己參與市場(chǎng)搶奪的實(shí)力，甚至拿來(lái)掩蓋自身在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)和經(jīng)營(yíng)管理等方面的不足，這是當(dāng)前不少企業(yè)在家電行業(yè)的誤區(qū)。

　　文劍||撰稿

　　大家都聽說(shuō)“沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”的至理名言，也聽說(shuō)過(guò)“站上時(shí)代的風(fēng)口，豬都能飛起來(lái)”的勵(lì)志口號(hào)。就在最近幾年間，家電市場(chǎng)上卻出現(xiàn)了一些企業(yè)誤將時(shí)代風(fēng)口作為企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的怪現(xiàn)象，一度誤導(dǎo)了不少專業(yè)家電企業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型方向。

　　最近幾年，在外部商業(yè)環(huán)境由互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的快速邁進(jìn)過(guò)程，一些企業(yè)在家電行業(yè)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，總是錯(cuò)誤地將時(shí)代的風(fēng)口當(dāng)作自己的能力和實(shí)力，甚至拿時(shí)代涌現(xiàn)出來(lái)的AI、大數(shù)據(jù)、IOT、用戶思維等技術(shù)方向和熱潮，當(dāng)作自己參與市場(chǎng)搶奪的實(shí)力和能力。

　　甚至還出現(xiàn)了一些企業(yè)在參與家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，直接拿AI、用戶思維等新時(shí)代的技術(shù)、趨勢(shì)和手段，來(lái)揭蓋自身在產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)等專業(yè)度上的缺失和不足。這既是對(duì)家電行業(yè)的絕對(duì)不尊重，也是對(duì)于其它創(chuàng)業(yè)者和新進(jìn)者的誤導(dǎo)。

　　過(guò)去很多職場(chǎng)人士都會(huì)提醒大家，不要錯(cuò)將平臺(tái)當(dāng)能力；如今，在家電行業(yè)，家電圈則要提醒一些企業(yè)，特別是行業(yè)的新軍們，不要錯(cuò)將時(shí)代風(fēng)口當(dāng)能力，天真的認(rèn)為時(shí)代風(fēng)口是自己的最大籌碼，可以掩蓋自身發(fā)展過(guò)程中的一系列不足和短板。

　　首先，時(shí)代的風(fēng)口，與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)力，兩者不能互換，劃等號(hào)，更不能混為一談。作為一家企業(yè)，不管是在家電行業(yè)，還是在手機(jī)行業(yè)，或是在其它行業(yè)，必須要擁有并具備專業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，包括產(chǎn)品的研發(fā)、技術(shù)的創(chuàng)新，以及制造工藝和品控的管理等各個(gè)環(huán)節(jié)。任何時(shí)代，AI技術(shù)也好、用戶思維也罷，都無(wú)法取代產(chǎn)品的質(zhì)量、工藝和品質(zhì)，都不能取代售后服務(wù)人員的安裝設(shè)計(jì)和維修服務(wù)。

　　雖然在一線家電市場(chǎng)上，近年來(lái)崛起的年輕一代消費(fèi)者，很容易將自己喜歡一個(gè)品牌的調(diào)性、設(shè)計(jì)，與一個(gè)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量和功能、技術(shù)直接劃等號(hào)。認(rèn)為產(chǎn)品漂亮、設(shè)計(jì)有美感，就代表質(zhì)量好、功能好，完全分不清楚漂亮與實(shí)力的關(guān)系，兩者其實(shí)從來(lái)都不是一回事。這個(gè)行業(yè)，存在設(shè)計(jì)時(shí)尚、顏值高，以及技術(shù)好、功能強(qiáng)、穩(wěn)定性的產(chǎn)品，但設(shè)計(jì)時(shí)尚的產(chǎn)品并不代表產(chǎn)品的功能、質(zhì)量就一定好。

　　其次，家電市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)隨著時(shí)代的更迭而調(diào)整和優(yōu)化，所有家電廠商都要擁抱時(shí)代、擁抱變化。但是，擁抱變化和未來(lái)，并不代表要拋棄過(guò)去與專業(yè)基礎(chǔ)和積累。任何產(chǎn)品的技術(shù)、藝術(shù)和品質(zhì)，都需要時(shí)代的沉淀和專業(yè)的打磨，沒有一家企業(yè)可以拿時(shí)代風(fēng)口取代專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和積累，一夜稱霸。

　　雖然，全世界所有人都喜歡顏值高的家電產(chǎn)品，特別是那些一看就心動(dòng)的產(chǎn)品。但是，絢麗外表一定要與扎實(shí)的內(nèi)功融為一體，才能更加完美。特別是在家電行業(yè)的高端化、成套化、技術(shù)化發(fā)展過(guò)程中，必須要內(nèi)外兼修；由此，對(duì)于很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果現(xiàn)在還想著借機(jī)炒作、賺一票，趁早不要進(jìn)入家電行業(yè)了。因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)早就成熟了，用戶也更加的理性，可以清楚地區(qū)分好產(chǎn)品與差產(chǎn)品，區(qū)分概念炒作和企業(yè)真功了。

　　不會(huì)造家電的企業(yè)，并不丟人，也不可怕，但是必須要了解家電產(chǎn)品的技術(shù)邏輯、品質(zhì)工藝，以及產(chǎn)業(yè)鏈布局等基本功；由此，所有企業(yè)需要正視現(xiàn)實(shí)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將自己的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)結(jié)合，通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)，不斷地積累突破能力的短板。而不是一進(jìn)入行業(yè)，不打著用戶的旗號(hào)，就借助時(shí)代的風(fēng)口，炒作搶地盤、低價(jià)搶市場(chǎng)，卻忽視了內(nèi)功、實(shí)力的夯實(shí)和打造。

　　在影視行業(yè)，顏值與演技不是一回事，有顏值又有演技的好演員并不多見。同樣，在家電行業(yè)，懂營(yíng)銷、會(huì)炒作，這是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)點(diǎn)和能力，也是當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必備的要素之一。但對(duì)于所有家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不能只懂營(yíng)銷和炒作，還需要夯實(shí)產(chǎn)品基礎(chǔ)和技術(shù)根本，從而認(rèn)清商業(yè)和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，在主航道上探索新路徑！