發(fā)布時間:2020/12/28 17:01:42 來源:中國家裝家居網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
12月24日，中怡康發(fā)布第51周冰箱市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，行業(yè)TOP3分別是海爾占比27.40%，卡薩帝占比12.47%，容聲占比11.53%。其中卡薩帝增長最快，同比增長2.42%。
在10大型號暢銷榜上，海爾4款、卡薩帝3款、容聲2款、美的1款，暢銷榜單首位的是卡薩帝嬰愛冰箱。可以看到，不論是市場份額還是暢銷型號，都在向外界釋放一個信號，卡薩帝已不滿足于高端第一，“行業(yè)引領(lǐng)”已經(jīng)成為其新的行動目標。
大容量冰箱熱銷，個性化解決方案最受歡迎
當前,一體化設(shè)計已經(jīng)成為廚房家裝的潮流新趨勢,嵌入式冰箱更是成為不少用戶的家裝首選。本次TOP10榜單入圍的有7款都是500L以上大容量嵌入式冰箱，其中卡薩帝3款、海爾2款、容聲1款、美的1款。
從消費者的選擇來看，同等體積下，能帶來個性化解決方案的更容易受到青睞。位居榜單首位的卡薩帝嬰愛冰箱，采用了自由嵌入式的設(shè)計，將冰箱的箱體深度壓縮至61cm，散熱邊距僅需2cm,占用空間更小。同時針對孕婦行動不便的問題，該款冰箱還按照人體工學(xué)原理將高度設(shè)計為112cm，護腰不彎腰。
近半用戶愿為品質(zhì)買單，高端場景體驗更暢銷
《2020品質(zhì)生活消費洞察報告》顯示，已經(jīng)有近半用戶愿意高價購買高品質(zhì)產(chǎn)品。根據(jù)中怡康51W的數(shù)據(jù)顯示，冰箱行業(yè)均價為4520元，卡薩帝以12403元成為單價最高品牌，也是TOP10里唯一單價過萬的品牌。TOP10暢銷榜單里，卡薩帝上榜3款產(chǎn)品價格也均超過了1萬。
為什么用戶愿意購買單價相對較高的卡薩帝呢？答案在于：超值體驗。卡薩帝用戶買回家的不僅僅是一臺冰箱，更是全流程的美食解決方案。卡薩帝冰箱可以通過與體脂秤聯(lián)動，根據(jù)健康數(shù)據(jù)為用戶定制專屬的菜譜，還可以一鍵下單，在線購買菜譜中的食材。通過MSA控氧保鮮科技，讓蔬菜7天不變色，并與烤箱、蒸箱等廚電聯(lián)動，用戶選擇食譜后即可一鍵開啟智慧烹飪。
正是因為滿足用戶需求，卡薩帝的市場表現(xiàn)一路走高。不僅以42.8%的市場份額牢牢占據(jù)高端市場絕對第一地位，同時在整體冰箱市場也已開始實現(xiàn)行業(yè)引領(lǐng)。
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