隨著半年報披露收官，家電廠商的“期中考試”成績終于揭曉。記者梳理家電企業半年報發現，“白電雙雄”格力電器與美的集團在半年報中都稱自己空調市場占有率第一。而彩電方面，業績齊漲，但毛利率普遍下降。
除了大家電的比拼，小家電上市公司則出現業績“大變臉”。
白電：格力美的都稱空調市場第一
8月22日晚，格力電器披露2021年半年報顯示，今年上半年公司實現營業總收入920.11億元，同比增長30.32%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤94.57億元，同比增長48.64%。8月30日晚，美的集團披露半年度業績報告，2021年上半年營收1738.1億元，同比增加24.98%；凈利潤約150.09億元，同比增加7.76%。
從格力電器披露的空調業績來看，營收為671億元。格力電器在半年報中援引產業在線公布的數據顯示，格力空調市場份額為33.89%，內銷排名全行業第一。
而有趣的是，美的業績報中援引奧維云網的數據顯示，2021年上半年，美的家用空調產品的全渠道份額提升明顯，在線上與線下的市場份額均位居行業第一，分別達到37.6%和36.5%。公告顯示，美的今年上半年暖通空調營收764億元，同比增長19.33%。
這一細節也引起了不少業內人士的熱議。家電行業觀察家丁少將在接受信息時報記者采訪時表示，兩家企業源引的機構不同，機構統計的指標也不同，因此數據會有不同。美的的“第一”是零售端零售額第一，而格力的“第一”是出貨量第一。丁少將表示，企業都會引用對自己更有利的數據，以擴大市場宣傳和提升資本市場信心。
丁少將坦言，“第一之爭”還將持續下去。因為格力和美的的空調業務已經到了實力非常接近的發展階段，美的+華凌會有規模優勢，而格力有品牌溢價和毛利優勢。
彩電：上市公司業績喜憂參半
財報顯示，上半年創維集團實現營收225.67億元，同比增長41.2%；其中，多媒體業務上半年營業額為136.55億元，較去年同期增長45.4%。
TCL電子今年1-6月營收349.3億港元，同比增長103.7%；其中，海外市場智屏業務毛利24億港元，同比增長34.3%。中國市場智屏銷售毛利13.1億港元，同比增長17.7%；毛利率20.4%，同比下降5.2個百分點。
海信視像實現營收209.58億元，同比增長31.80%，歸母凈利潤3.88億元，同比增長6.19%。電視仍然是海信營收占比最大業務，上半年中國市場電視銷售收入82.50億元，同比提升33%。
而據奧維云網（AVC）數據，今年上半年彩電全渠道均價為3332元，同比漲幅達到34.9%。受此影響，不少彩電上市公司的毛利率都有不同程度下滑。財報顯示，創維集團錄得毛利37.45億元，毛利率為16.6%，同比下跌2.7個百分點；TCL電子毛利55.7億港元，同比增長57.6%，但毛利率受屏價上漲影響同比下降4.7個百分點至15.9%。
中國電子信息產業發展研究院相關人士表示，上游關鍵元器件漲價導致彩電廠商紛紛調高出貨價，受此影響，2021年上半年彩電行業出現了“量降額升”的罕見市場現象。
小家電：網紅品牌業績下滑
在經歷了2020年的高速增長后，小家電上市公司在今年出現業績“大變臉”。
根據公告，小熊電器上半年實現營業收入16.33億元人民幣，同比下降4.89%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1.39億元，同比下降45.30%，實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1.25億元，同比下降48.77%。
另外，擁有網紅品牌摩飛在華獨家代理權的新寶股份同樣在消費市場遇冷。7月31日，新寶股份披露2021年上半年業績，當期營業總收入約為66.44億元，增長31.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤約3.14億元，同比下滑27.04%。
根據中國電子信息產業發展研究院發布的《2020上半年中國家電市場報告》和《2021上半年中國家電市場報告》，2020年上半年，盡管家電消費受疫情沖擊明顯，但是各類小家電受“宅經濟”帶動，銷量逆勢大漲；到2021年上半年，傳統小家電量額齊跌，尚處于成長期的空氣炸鍋等小家電銷量上漲，但漲幅同比縮小。
家電產業觀察家洪仕斌認為，在電商紅利逐漸褪去的時代，依托于互聯網興起的小熊電器等小家電品牌都面臨拓展渠道及提高利潤的難題。在傳統品牌依然具有較強品牌力的情況下，小熊等年輕品牌如何“保鮮”是一個重大考驗。
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