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　　2023年中國國內(nèi)消費(fèi)市場的爭奪戰(zhàn)，對于全球家電企業(yè)和商家來說，非常重要。在家電圈眼中，這既是中外家電企業(yè)的“志在必得”，也是部分家電企業(yè)的“破釜沉舟”之舉，必須開戰(zhàn)。

　　事實(shí)上，從2022年四季度開始，隨著歐美等國在高通脹環(huán)境之下，來自家庭對于家電消費(fèi)需求出現(xiàn)明顯的放慢和下跌，包括伊萊克斯、惠而浦等傳統(tǒng)歐美巨頭遭遇經(jīng)營虧損后紛紛調(diào)低經(jīng)營目標(biāo)，并主動降本增效；同時，中國家電企業(yè)的傳統(tǒng)出口優(yōu)勢品類，集體遭遇高位下行，傳統(tǒng)市場的外貿(mào)訂單出現(xiàn)明顯減少。

　　最終，在這些力量推動下，不少中外家電企業(yè)就在去年底提前開始一輪市場經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)向。特別是在當(dāng)年12月疫情的全面放開之后，本土企業(yè)以及外資企業(yè)的方向和步伐就更加堅(jiān)定，那就是要深耕中國國內(nèi)消費(fèi)市場，抓住中國內(nèi)需市場的兩大機(jī)會：一是消費(fèi)升級帶來的高端品質(zhì)需求；二是消費(fèi)復(fù)蘇帶來的規(guī)?；M(fèi)成長慣性。

　　這邊，一大批以“出口貿(mào)易”為主導(dǎo)的中國本土家電企業(yè)，早在去年底就確定2023年市場經(jīng)營拓展的重點(diǎn)工作，就以“內(nèi)外貿(mào)一體化”的方式，加快轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場的深耕和拼搶。包括格蘭仕、新寶股份、科沃斯等企業(yè)。

　　主要表現(xiàn)為：1）多品類、多品牌、多市場、多渠道，布局國內(nèi)市場；2）加大面對國內(nèi)市場和用戶匹配的產(chǎn)品和營銷團(tuán)隊(duì)資源投入；3）通過資本手段收購或租賃外資品牌，將其引進(jìn)中國市場謀求品牌的差異化競爭。

　　那邊，一批日韓、歐美等國的外資企業(yè)，也在選擇持續(xù)加碼中國家電市場的爭奪。原因很簡單，放眼全球市場，在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、通脹等各種不利因素下，只有中國市場的消費(fèi)需求是穩(wěn)定且強(qiáng)勁的。而且與歐美發(fā)達(dá)國家相比，中國市場的高端消費(fèi)升級才剛剛開啟；與非洲等欠發(fā)達(dá)國家相比，中國市場的品質(zhì)消費(fèi)、性價比消費(fèi)規(guī)模大、需求穩(wěn)。涉及博世西門子、松下、三星、索尼、飛利浦等企業(yè)。

　　具體表現(xiàn)為：1）將本國的高端制造能力向中國轉(zhuǎn)移，重新開啟在中國市場的投資建廠；2）將海外市場的一些家電品類引進(jìn)中國市場，以品類紅利搶奪中國高端消費(fèi)需求；3）加大在中國市場的本土化投入力度，包括研發(fā)、生產(chǎn)、營銷等相關(guān)團(tuán)隊(duì)人員本土化和充分授權(quán)，賦予在當(dāng)?shù)馗?、更?qiáng)的自主決策能力。

　　那么，來自中國內(nèi)需市場的規(guī)模，又能否支撐中外家電企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)和發(fā)展訴求？其實(shí)，在家電圈看來，很多企業(yè)心中并沒有明確的答案，目前的情況，更多是“走一步看一步”，以及“先行先試先闖”。畢竟，面對市場的持續(xù)多變，用戶需求的捕捉，以及市場的布局，需要時間積累和沉淀。

　　一是，不少企業(yè)對于中國市場和消費(fèi)需求的看好、青睞，更多還是通過對比其它國家和地區(qū)消費(fèi)市場表現(xiàn)的方式，做出的一種選擇。對于中國國內(nèi)消費(fèi)市場真實(shí)的情況和本質(zhì)，很多廠商并不完全了解和充分熟悉；最近幾年，中國消費(fèi)市場的變化和走勢超出預(yù)期，可能會出現(xiàn)意外收獲。

　　二是，一些企業(yè)對于中國市場的搶奪手段和方法，還是停留在老賽道、老觀念之下，對于市場變化的洞察和用戶需求的多樣性追求，并沒有想好怎么干。更多廠商只是看好產(chǎn)業(yè)變化的趨勢和方向，對于具體的手段、策略，還需要邊走邊干邊試錯。當(dāng)然這就會帶來不少家電廠商的經(jīng)營策略在市場中分化。

　　三是，中國內(nèi)需市場再次受到中外家電企業(yè)的看好，并加碼投入。這不只是釋放出市場的活力和空間，更重要的是向其它行業(yè)和企業(yè)傳遞了一種積極的信號，那就是行業(yè)是有周期的，市場是有漲跌波動的，用戶需求則是需要培養(yǎng)和引導(dǎo)的，對于企業(yè)來說永遠(yuǎn)不能只想著搶市場分蛋糕，還要考慮培育、孵化更多的商業(yè)機(jī)會。

　　由此，不管2023年中國國內(nèi)的消費(fèi)需求是否出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，經(jīng)濟(jì)環(huán)境能否支撐消費(fèi)企穩(wěn)走高，但是那些想在家電行業(yè)繼續(xù)爭奪市場的中外企業(yè)們，都必須要抓住中國內(nèi)需的機(jī)會和可能。