家電市場是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，也是百姓生活的“風向標”。業(yè)界預測2023年中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉(zhuǎn)好，家電業(yè)需要激活存量、做出增量，而數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
政策支持有助家電市場修復
近日，第十七屆上海家電嘉年華暨上海家電創(chuàng)新發(fā)展論壇召開，三年疫情和產(chǎn)業(yè)變局共同催生了家電行業(yè)變化，而需求飽和是市場下滑的主因。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模達7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機等成熟品類正推進結(jié)構(gòu)升級，干衣機、洗碗機等趨勢品類將拉動增長，而一些網(wǎng)紅品類小家電則稍縱即逝。
業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，2023年家電市場將迎來確定性修復。未來發(fā)展機會一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機會，存量房用戶改造已成為家裝市場主要需求源泉；二是線下高端市場逐步回暖；三是線上市場高端化將帶給高端品牌更多發(fā)展機會，隨著線上平臺流量紅利消減，高端化是未來轉(zhuǎn)型方向。
為推動家電消費，2022年商務部等部門發(fā)布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并啟動“2022全國家電消費季”活動，促進補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及美好生活需要，拉動家電及上下游關聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
全國各地紛紛出臺相關政策，如2022年10月1日起上海市安排節(jié)能減排專項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費補貼政策，對在滬消費者購買八大類一級能效家電商品給予補貼。補貼政策實施以來，參與企業(yè)上海地區(qū)大家電銷售額同比增長近68%，其中補貼商品銷售額同比增長50%以上，累計補貼對象近10萬人，政策拉動效應明顯。
擁抱高質(zhì)量新家電時代
“家電產(chǎn)品從80年代開始進入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動力量，國內(nèi)消費市場約有近八成消費者有購買高端、智能、節(jié)能家電產(chǎn)品的計劃。”業(yè)內(nèi)人士認為，家電業(yè)需要不斷激活放大40多年來積累的存量優(yōu)勢，切實提升產(chǎn)品與服務質(zhì)量，實現(xiàn)家電業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
隨著產(chǎn)品質(zhì)量迭代更新，必定迎來一波消費升級新需求，尤其要研究與順應“80后”、“90后”消費需求；高質(zhì)量發(fā)展是家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然選擇，無論是制造業(yè)還是營銷行業(yè)都要把重心放在結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)營模式創(chuàng)新上，時刻關注消費需求、消費習慣、消費方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產(chǎn)品。要著力經(jīng)營新模式，面對實體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺與會員等五花八門的經(jīng)營模式，應當理智清醒地加以選擇，同時跟蹤科技發(fā)展帶來的模式創(chuàng)新。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型推動消費升級
近年來中國家電行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場熱點，各大家電廠商正努力通過數(shù)字化激發(fā)新動能。
據(jù)海爾相關負責人介紹，海爾在家電市場的轉(zhuǎn)型方向，通過旗下高端品牌“卡薩帝”實現(xiàn)高端產(chǎn)品消費升級，還通過“三翼鳥”智慧成套方案構(gòu)建智慧生活生態(tài)圈，打造數(shù)字化平臺實現(xiàn)服務升級。
因此，能為消費者提供“煥新”生活場景與生活價值的家電——“新家電”應運而生。新家電區(qū)別于傳統(tǒng)家電，能滿足消費者在功能、形態(tài)、體驗上全面升級的新需求。目前新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經(jīng)得到市場驗證，未來會持續(xù)引領行業(yè)新增長方向。
數(shù)字化能力是家電企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，越來越多“頭部”家電企業(yè)正通過深耕數(shù)字化技術，實現(xiàn)強者恒強。家電企業(yè)通過提升數(shù)字化能力，可以快速響應市場需求，不僅將服務用戶理念融入產(chǎn)品迭代，而且能夠進行全方位自身重構(gòu)。新消費促進新供給，數(shù)字化將激發(fā)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。（肖西婷）
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