家電市場是經濟發展的“晴雨表”，也是百姓生活的“風向標”。業界預測2023年中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉好，家電業需要激活存量、做出增量，而數字化轉型成為家電企業高質量發展的重要引擎。
政策支持有助家電市場修復
近日，第十七屆上海家電嘉年華暨上海家電創新發展論壇召開，三年疫情和產業變局共同催生了家電行業變化，而需求飽和是市場下滑的主因。奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場零售額規模達7081億元，同比下降7.4%。目前，在家電品類趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機等成熟品類正推進結構升級，干衣機、洗碗機等趨勢品類將拉動增長，而一些網紅品類小家電則稍縱即逝。
業內專業人士表示，2023年家電市場將迎來確定性修復。未來發展機會一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機會，存量房用戶改造已成為家裝市場主要需求源泉；二是線下高端市場逐步回暖；三是線上市場高端化將帶給高端品牌更多發展機會，隨著線上平臺流量紅利消減，高端化是未來轉型方向。
為推動家電消費，2022年商務部等部門發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》，并啟動“2022全國家電消費季”活動，促進補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及美好生活需要，拉動家電及上下游關聯產業發展。
全國各地紛紛出臺相關政策，如2022年10月1日起上海市安排節能減排專項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費補貼政策，對在滬消費者購買八大類一級能效家電商品給予補貼。補貼政策實施以來，參與企業上海地區大家電銷售額同比增長近68%，其中補貼商品銷售額同比增長50%以上，累計補貼對象近10萬人，政策拉動效應明顯。
擁抱高質量新家電時代
“家電產品從80年代開始進入尋常百姓家，如今成為消費升級的強勁拉動力量，國內消費市場約有近八成消費者有購買高端、智能、節能家電產品的計劃。”業內人士認為，家電業需要不斷激活放大40多年來積累的存量優勢，切實提升產品與服務質量，實現家電業高質量發展。
隨著產品質量迭代更新，必定迎來一波消費升級新需求，尤其要研究與順應“80后”、“90后”消費需求；高質量發展是家電產業發展的必然選擇，無論是制造業還是營銷行業都要把重心放在結構轉型升級和經營模式創新上，時刻關注消費需求、消費習慣、消費方式的變化，努力推出更智能、更凈化的新產品。要著力經營新模式，面對實體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺與會員等五花八門的經營模式，應當理智清醒地加以選擇，同時跟蹤科技發展帶來的模式創新。
數字化轉型推動消費升級
近年來中國家電行業數智化轉型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場熱點，各大家電廠商正努力通過數字化激發新動能。
據海爾相關負責人介紹，海爾在家電市場的轉型方向，通過旗下高端品牌“卡薩帝”實現高端產品消費升級，還通過“三翼鳥”智慧成套方案構建智慧生活生態圈，打造數字化平臺實現服務升級。
因此，能為消費者提供“煥新”生活場景與生活價值的家電——“新家電”應運而生。新家電區別于傳統家電，能滿足消費者在功能、形態、體驗上全面升級的新需求。目前新家電在認知、供給、消費意愿上的成長性已經得到市場驗證，未來會持續引領行業新增長方向。
數字化能力是家電企業高質量發展的重要引擎，越來越多“頭部”家電企業正通過深耕數字化技術，實現強者恒強。家電企業通過提升數字化能力，可以快速響應市場需求，不僅將服務用戶理念融入產品迭代，而且能夠進行全方位自身重構。新消費促進新供給，數字化將激發家電產業發展新動能。（肖西婷）
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