發(fā)布時間:2015-9-15 8:19:27 來源:番禺日報 記者 黎梓清 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
剛剛在德國柏林降下帷幕的2015年柏林國際消費電子展(IFA2015)再一次成功吸引了全球各地的知名家電廠商參展，1645家參展商紛紛拿出自家在過去一年“珍藏”和最新研發(fā)的技術(shù)，其中，海爾、海信、TCL、長虹、美的、格力和格蘭仕等16家中國家電領(lǐng)導(dǎo)品牌亦在本次參展商行列當(dāng)中。在近500平方米的中國館內(nèi)，這16家中國大牌廠商集中展示了中國家電行業(yè)的最新成果，由此可窺探家電市場的發(fā)展趨勢。家電市場再細分，產(chǎn)品推陳出新，突出智能化和人性化。
2015德國柏林IFA國際消費電子展一直在行業(yè)內(nèi)起著風(fēng)向標作用，今年IFA主唱的人性化、高端化趨勢早已端倪微露。近年來，由于家電市場日趨飽和，加之市民生活水平與日提升，為了迎合國際化市場需求及搶先壟斷消費力高的市場，我國諸如美的、格力、海爾等不少大牌廠商開始對產(chǎn)品進行差異化經(jīng)營，劃分出一條新的產(chǎn)品線——高端子品牌，這種情況越演越烈，并且逐漸與國際高端產(chǎn)品市場接軌。
產(chǎn)品高端化 價格高昂化
IFA落幕后，記者特地走訪我區(qū)家電賣場，發(fā)現(xiàn)海爾、美的、格力、格蘭仕等大牌廠商的品牌專柜均有專門為高端產(chǎn)品設(shè)立的展架，并從展架的布局中看，其“高端”特性一目了然。
在美的小家電專柜中，記者看到在純白色展架的一側(cè)，還新增了一個用全玻璃設(shè)計而成的展架。純白色展架中擺放著多個白色電飯鍋，每一排都緊密堆放著四五個，價格從300元到600元不等;而在玻璃展架中，只擺放著一個香檳金色的電飯鍋，外觀設(shè)計與白色展架中的電飯鍋截然不同，金屬外殼取代了美的廣為人知的白色塑料外殼，價格上更是前者的好幾倍，原價直逼3000元。
如此大的價格差讓不少市民上前查問。據(jù)導(dǎo)購員介紹，這款價格高昂的電飯鍋是美的推出的高端產(chǎn)品線，經(jīng)過央視節(jié)目檢測，采用航天級鈦金制造，運用了目前在日本廣為流行的IH火力技術(shù)，能夠精準的控制運算，確保米飯保溫時不會流失水分。
導(dǎo)購員詳盡的講解讓市民對該電飯鍋興趣大增，但高昂的價格令他們遲遲不能下決心購買。家住市橋的曹叔叔稱：“總感覺花2000多買一個美的有點不值得，就連日本虎牌這么大牌的電飯鍋也就這個價格，我寧愿買后者。”足見，價格是高端產(chǎn)品的一大硬傷。
諸如此類的高端產(chǎn)品線出現(xiàn)在多個國內(nèi)大牌廠商的專柜中。如海爾的帝尊圓柱形空調(diào)、卡薩帝變頻多門冰箱、格力3匹變頻立柜式空調(diào)、格蘭仕立式多功能電烤箱……盡管價格一般高于同類型中低端產(chǎn)品2~3倍，但其功能可謂囊括了現(xiàn)階段該產(chǎn)品線最先進的技術(shù)。
產(chǎn)品差異化經(jīng)營
與國際市場接軌
去年，TCL就產(chǎn)品研發(fā)方面就投入了39億元，同比增長超過20%。TCL集團董事長兼CEO李東生在接受媒體采訪時曾表示：“十多年前，中國企業(yè)講求效率、速度、高性價比。未來，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、提高溢價，才有更多資源投入技術(shù)開發(fā)，進入良性循環(huán)，否則永遠做低端產(chǎn)品，不能在開發(fā)上投入太多。”
中國家電市場已經(jīng)逐漸從需求量大的階段過渡到飽和階段，普通、技術(shù)含量低的產(chǎn)品逐漸失去市場，而家電產(chǎn)品的更換周期長，要迎來新一輪的大規(guī)模更換仍有一大段時間。面對同行業(yè)之間的同質(zhì)化競爭，產(chǎn)品差異化經(jīng)營尤為重要。
自去年起，美的、海爾、格力、TCL等一眾國內(nèi)知名品牌企業(yè)開始注重產(chǎn)品細分，在全線生產(chǎn)家電產(chǎn)品的同時，將重心放到了提高單個產(chǎn)品線的服務(wù)和技術(shù)中來。記者在對產(chǎn)品市場進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，各個品牌的高端化轉(zhuǎn)型正在潛移默化地進行著，如空調(diào)領(lǐng)域就變頻方面不斷深造、彩電領(lǐng)域就面板和分辨率不斷革新、小家電領(lǐng)域就智能自動化方面不斷完善、廚電領(lǐng)域就便捷化不斷改進……
國內(nèi)某知名網(wǎng)站的網(wǎng)評人Calvin向記者表示，中國家電品牌在世界家電市場占據(jù)很重的地位，但以往中國制造的家電以“性價比”著稱，相較于主唱智能化、自動化的歐美、日、韓產(chǎn)品還是稍遜一籌。如今，大牌廠商想要再進一步走出國門，必然要迎合國際市場需求，智能化下必然導(dǎo)致高端化，也自然劃分出多等分的家電消費群體。
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