發(fā)布時(shí)間:2015-9-23 11:15:55 來源:中華衛(wèi)浴網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，衛(wèi)浴市場陷入了旺季不旺、淡季不淡的尷尬境地。雖說，七、八月是衛(wèi)浴行業(yè)的傳統(tǒng)銷售淡季，但情況并沒有想象中糟糕。目前來說，以促銷帶動銷量仍是衛(wèi)浴市場主流，就連七夕情人節(jié)都成了不少衛(wèi)浴企業(yè)的促銷陣地。總的來看，八月份的衛(wèi)浴市場無風(fēng)無雨也無晴，這一不溫不火的局面或?qū)㈤L期存在。
一、衛(wèi)浴行業(yè)八月電商數(shù)據(jù)綜合概述
1、衛(wèi)浴潔具八月電商市場供應(yīng)略微上漲，采購稍有波動
八月電商市場供應(yīng)基本平穩(wěn)，呈緩慢增長趨勢;采購略微有所起伏，整體處于上升狀態(tài)，供大于求仍是業(yè)內(nèi)常態(tài)。本月衛(wèi)浴潔具在 家裝 、建材行業(yè)中1688采購指數(shù)排名第7，市場需求基本保持平穩(wěn)。在相關(guān)潛力行業(yè)排名中，衛(wèi)浴潔具被鎖具趕超，位居第二。
與上月相比，采購指數(shù)雖然略微上升，但相關(guān)熱門行業(yè)排名卻由第六下降到第七，相關(guān)潛力行業(yè)排名下降到第二。在其他建材行業(yè)市場回暖之際，衛(wèi)浴潔具仍是平靜無波，發(fā)展后勁稍顯不足。
2、馬桶仍然占據(jù)熱搜榜首，亞克力普通浴缸需求量高
八月電商市場衛(wèi)生間水箱、蒙娜麗莎馬桶、墻排馬桶占據(jù)上升榜前三;馬桶、浴柜、坐便器仍然穩(wěn)居熱搜榜前三，是消費(fèi)者衛(wèi)浴空間最不可或缺的三類產(chǎn)品;在新詞榜中，品牌關(guān)鍵詞開始嶄露頭角，表明消費(fèi)者的品牌意識已逐漸提高;從搜索轉(zhuǎn)化率中可以看出，亞克力普通浴缸、新款陶瓷馬桶、雙裙浴缸三類產(chǎn)品的市場需求量最大。
與上月相比，衛(wèi)浴潔具搜索排行變化較大的是上升榜及轉(zhuǎn)化率榜，說明消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)和消費(fèi)需求始終處在不停的變化之中。變動較小的是熱搜榜和新詞榜，說明了在既定消費(fèi)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，新的消費(fèi)趨勢正在慢慢形成。
二、八月份衛(wèi)浴潔具熱門產(chǎn)品屬性細(xì)分
1、普通坐便器
八月坐便器(馬桶)仍然穩(wěn)立熱搜榜首，關(guān)注度居高不下，是衛(wèi)浴市場名副其實(shí)的“老大”。500元以下的中低端坐便器最為暢銷;廣東潮州、佛山地區(qū)產(chǎn)品，消費(fèi)者最為青睞。
與上月相比，八月坐便器的熱門材質(zhì)中出現(xiàn)了一種新的材料，脲醛樹脂，市場需求量超過了塑料和不銹鋼;本月坐便器采購的熱門產(chǎn)地，唐山成功躋身，南寧退出了舞臺;而在價(jià)格交易區(qū)間方面，中高端市場份額有所下降，357元到499元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品市場銷售量上漲最多。
2、浴室柜
在衛(wèi)浴潔具熱搜榜前三的名單中，浴室柜始終占據(jù)一席之地，木制材料的浴室柜最受歡迎，占據(jù)大部分市場份額。
與七月數(shù)據(jù)相比，八月浴室柜安裝方式、產(chǎn)品風(fēng)格和柜體材料電商采購數(shù)據(jù)變化不大，只是浴室柜交易價(jià)格分布比例波動較大，中低端產(chǎn)品的市場份額上漲明顯;在熱門營銷屬性方面，風(fēng)格款取代上月的特價(jià)(促銷)位列第三，可見消費(fèi)者對促銷活動疲軟，風(fēng)格化產(chǎn)品更受青睞。
3、淋浴房
在淋浴房領(lǐng)域，鋼化玻璃淋浴房一枝獨(dú)秀，簡易淋浴房與整體淋浴房市場需求最大，1281元以下的產(chǎn)品占據(jù)市場主流。
與七月電商數(shù)據(jù)相比，八月淋浴房各玻璃品種的采購數(shù)量均有下降，整體淋浴房的市場需求大有趕超簡易淋浴房之勢;在價(jià)格交易區(qū)間分布上，中高端市場份額在縮小，被中低端產(chǎn)品所蠶食。
4、蹲便器
蹲便器雖沒有馬桶受歡迎，但市場需求仍然存在。在材料上，陶瓷蹲便器仍是消費(fèi)者最愛;產(chǎn)地方面，廣東地區(qū)的蹲便器最受歡迎。
與上月相比，八月蹲便器各項(xiàng)采購指數(shù)均有下降。在規(guī)格采購指數(shù)上，帶彎管以黑馬之姿超越水箱，位列第二;交易價(jià)格方面，中高端產(chǎn)品成交量也有略微下降的跡象。
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