原標題：洗衣機市場“難逃一劫” 陷入量額齊跌困境
9月20日，在2016洗(干)衣機行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，2016年1-7月，國內重點城市洗衣機銷售量1325萬臺，農村及五級市場銷售量550萬臺，合計1875萬臺。與去年同期相比，銷售量同比下滑6.1%，銷售額下滑6.91%。
競爭加劇 優勢品牌突出
有近兩年冰箱、空調的震蕩走勢作鋪墊，洗衣機的下滑也算不上意外。雖然上半年洗衣機整體市場量額齊跌，但前三大品牌的市場份額較去年提升了四個百分點。海爾上半年洗衣機業務收入微增2.39%，且毛利率高達33.58%，而美的集團(含小天鵝)洗衣機及零部件收入增長了30.52%。在優勢品牌的擠壓下，中小品牌的生存空間進一步縮小。
在整體下滑形勢下，洗衣機市場產品結構調整速度加快。國家信息中心的監測數據顯示，今年1-7月，全自動滾筒占整體銷售量比例提升5.7個百分點，上升至44.45%。從洗衣量來說，7公斤以上呈現上升態勢， 7-9公斤段產品銷售量占比提升20.65個百分點，銷售額占比提升17.73個百分點，9公斤以上產品也處在上升階段。滾筒、大容量成為重點城市洗衣機消費的突出特點。
從產品均價變化來看，洗衣機市場的價格戰愈演愈烈，波輪洗衣機主流容積段均價都出現了不同程度的下滑，滾筒中9-12公斤產品均價甚至從8242元跌至4440元。但同時可以看到，12公斤以上產品開始成為高端洗衣機的新寵，均價為8365元高于去年同期。受這種影響，以往的高端產品開始趨于平民化，而高端洗衣機(5000元以上)的均價得到進一步，意味著消費者對更高售價的高端產品接受能力有所提高。
另一方面，相比線下的萎靡，線上市場依舊保持著較高的增速，電商借助互聯網傳播優勢，正在改變消費者購物習慣。京東的數據顯示，2016年以來，變頻洗衣機的銷售額比重達56.3%，7.1公斤以上容量段銷售額占比達38.4%，智能洗衣機銷售額占接近四成，4600元以上的洗衣機比重已經增長至8%。不過需要注意的是，目前電商的增幅也有所收窄，在這樣的形勢下，提升品質是電商可持續發展必然選擇。
“雖然洗衣機市場整體情況不盡如人意，房地產回暖也并沒有帶來更多的增量，但是消費升級和消費習慣的養成是不可逆的。行業轉型升級很難一帆風順，就更加要求企業的自我調整和再造。精準把控細分市場的需求，高端和細分市場依然有上升空間。” 國家信息中心信息資源開發部副主任蔡瑩在論壇上表示。
調整結構 回歸產品創新
洗衣機市場大風已起，唯有努力生存。中國家用電器協會秘書長朱軍表示：“2016年洗衣機行業開始進入前所未有的陣痛，但是我們仍然能從結構調整中看到希望。企業要堅持科技創新驅動轉型，抓住消費升級以及海外市場的機遇，重塑中國制造形象、轉型品質經濟。”
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