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國美輕資產背水一戰 新門店盯三四線市場
發布時間:2017/10/19 11:47:56   來源:和訊網   編輯:中國家裝家居網

  原標題:國美輕資產背水一戰 新門店盯三四線市場

  近日,國美的關注度伴隨著黃光裕即將出獄傳聞而逐漸升溫。

  據記者獲悉,國美將對公司部分業務板塊和模式進行一次調整。

  事實上,國美系近期已經動作頻頻。進軍娛樂產業、造自有品牌智能手機、經歷一輪輪調整,建造前所未有的VR影院等店中店模式,目前國美的業務鏈條正在向各個維度加速延伸。近日,國美互聯網CEO方巍宣布國美零售將加速打造多元化娛樂休閑賣場,加速變身系統集成服務商,以在多元領域的擴張為主,加速渠道向三、四線城市下沉。

  新零售元年動作頻頻

  近兩年國美在資本層面也動作頻頻,其先入股徽商銀行,后又入股港股傳媒公司中國星文化、增持中關村布局醫藥產業,國美在業務和體系上正在經歷一輪大規模整合。

  在國美重新定義其零售模式的同時,其更重新定義了國美本身。今年,國美再次從單一的家電零售商向“以家為軸心的解決方案提供商”轉型。在這次調整和轉型后,在大部分零售商仍深陷虧損泥沼之際,國美今年上半年實現了較好的業績。

  “2017年是中國的‘新零售元年’,國美將抓住這一新時代的機遇進擊新零售。”國美互聯網CEO方巍表示。

  事實上,宣布正式從過去單一的3C產品零售商向系統集成商轉型后,國美首先在門店進行了大規模調整和轉型。通過一系列改造,國美目前在全國有170多家大型門店建成了電競、動漫、VR影院等店中店,以及包括空凈系統、全屋凈水系統等多個以“家”為核心的場景體驗區。

  而圍繞這一變革,國美也頻頻進行資本運作,引入合作伙伴。今年1月份,國美與東易日盛旗下速美集家聯合推出的“速美超級家”;5個月后,國美又以3.56億元投資互聯網 家裝 公司愛空間。同時,國美還與泥巴公社、more+貓舍、覓糖裝飾等 家裝 、裝飾公司進行合作。

  業內人士預計,2017年下半年國美將導入近100家門店,2018年 家裝 業務預計拉動同店提升2%—3%。

  走過門店改造、轉型的陣痛之后,國美新零售時代的商業版圖開始顯現。

  輕資產背水一戰

  2017年,幾乎所有零售行業的巨頭不再大談電商和網購,而是要在新零售道路上前進。在新零售時代,眾巨頭似乎站在同一起跑線上。

  營銷專家洪仕斌認為:“在新零售時代,國美等零售企業尚不需要與互聯網巨頭等對手競爭與分流。目前,面對這一時代的新用戶,大家都在探索新的盈利模式。不過,在新零售時代,零售電商會更有機會。目前看,市場還未成形,企業在新零售領域都是零起點。由于部分企業體量較大,轉型較難,相對資產更輕的國美反而迎來背水一戰的機會。”

  近日,國美宣布將加速實體門店的擴張,三年內再開2000家門店。不過,這次國美走起了輕資產路線。

  “新增門店將聚焦在三、四線市場,經營模式將是以自營加盟組配,國美將快速新增輕資產門店。在這一模式中,國美互聯網將起重要作用,國美將會加大對互聯網的投入。”方巍透露。

  “引入 家裝 、做單店,國美一直在試圖通過轉型尋求利潤增長點。在新零售時代,如若國美可以將線上線下營銷進行有效組合,其效果將很快顯現。目前看來,國美有意通過調整布局消費市場,同時優化品牌形象,迎合90后主戰場。”產業經濟觀察家梁振鵬如是說。(賈麗)

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關鍵字:國美 輕資產 三四線市
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