發(fā)布時間:2017/12/26 14:52:47 來源:半島網(wǎng) 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
這是最好的時代，也是最壞的時代。2017年，一些家電企業(yè)在驚心動魄的行情中繼續(xù)向前，一些卻差點觸礁沉船。套用托翁的一句話，幸福企業(yè)的心情可能都一樣，但失意的企業(yè)卻各有各的緣由。他們或上演管理層內訌的鬧劇，或深陷內幕交易的丑聞，或步入艱難轉型的泥潭……
接下來，看看他們的故事。
樂視敗局：步子太快 “扯著蛋”
2017年最失落的企業(yè)非樂視莫屬。欠薪裁員、資產凍結、員工持股瞬間“清零”、叫賣總部大樓、富豪一夕變“老賴”……從“冬天里的一把火”剎那間變調為凜冽寒風中的雪上加霜。
早前，賈躍亭對媒體說，樂視太激進了，“生態(tài)戰(zhàn)略是對的，但節(jié)奏完全錯誤，應該循序漸進”，“如果電視做成了，再做手機，或者電視做成了，不做手機了，再做汽車，那就不會像現(xiàn)在這樣。樂視電視用了三年時間，成為行業(yè)老大，但沒有把這種勢能轉化為強大的競爭基礎，而是把資源都分散了。”
的確，原有領域根基未穩(wěn)，很容易遭到對手的攻擊和侵蝕，而這個時候，樂視選擇了打造手機、汽車等新平臺，成功的可能性微乎其微。另外，想對那些受到連累的員工說一句，資本市場本身就是一大賭輪，今天你坐樁，明天他擲骰，大家玩的就是零和游戲，有笑的，就會有哭的，不可能只聞新人笑不見舊人哭。
看尚：扯下遮羞布 面臨下課危機
擁有顯赫國資背景的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌看尚陷入經(jīng)營困難。早前，有看尚員工在網(wǎng)上爆料，“看尚扯下遮羞布”、“強迫員工離職還不給工資”、“對近億供應商欠款不聞不問”等問題，公司混亂情況可見一斑。如今，據(jù)爆料已過去幾個月，根據(jù)內部人士消息，看尚的經(jīng)營情況仍然未見好轉，公司仍然深陷泥淖之中。
看尚目前的“遭遇”并不是個案，而是整個互聯(lián)網(wǎng)電視市場的縮影，依靠內容補貼硬件，雖然看起來很美，卻逃不過虧損的現(xiàn)實。缺乏有效供應鏈、產品制造能力幾乎為零、信任危機造成惡性循環(huán)、內容同質化嚴重......互聯(lián)網(wǎng)電視沒能引來行業(yè)持續(xù)變革，自身反倒陷入了生存危機。
新飛：管理層更迭頻繁 公司戰(zhàn)略飄忽不定
11月1日，河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司(上述3家公司以下簡稱新飛)聯(lián)合發(fā)布一份重整說明，表示“迫于資金鏈壓力，公司目前唯有停止生產活動”，且已經(jīng)在2017年10月31日向河南新鄉(xiāng)市中級人民法院遞交了重整申請。
產業(yè)環(huán)境的變革、市場態(tài)勢的演變、商業(yè)形態(tài)的變遷、產品格局的切換、競爭格局的轉移等等都給身處其中的企業(yè)帶來了不盡相同的困擾和壓力。不過，這都是只是外部條件，新飛在當下出現(xiàn)的困境，充分驗證了堡壘是被內部攻破的這一至理名言。引入外資后，外資決策層對中國市場不了解，簡單粗暴地投入巨資，與其他品牌拼廣告、拼代言，結果導致產品沒有根據(jù)市場需求升級，從而在中國白色家電爆發(fā)的十年時間里逐漸被邊緣化。
作為一家擁有33年歷史的老家電品牌,新飛此前曾有兩次短暫停產后開工,如今第三次停產后還能起死回生嗎?業(yè)內人士普遍認為，跌倒很容易,但再想爬起來跟上大部隊實在是太難。
惠而浦：一手好牌打得稀爛
在經(jīng)歷高層動亂、企業(yè)虧損、2億元會計計提差錯、證監(jiān)局發(fā)警示函、股價暴跌后，惠而浦公司董事長金友華將于12月29日辭職，一并辭去公司董事、董事長及在公司第六屆董事會戰(zhàn)略委員會擔任的主任委員職務，并不在公司擔任任何職務。除了金友華，最近半年內公司還有五位高管相繼請辭。
惠而浦中國本握有一手好牌，同時運營惠而浦、三洋、帝度、榮事達四大品牌，悲劇的是，四大品牌看似相互協(xié)同，實際支離破碎，沒有精準定位。最后，四大品牌沒有形成合力，反而造就個四大皆空。一手好牌卻沒有在中國家電市場上引爆，最終成為公司復雜變革后留下的歷史“包袱”。
伊萊克斯：水土不服 敗走中國
頂著“高端”的名頭，伊萊克斯在華近30年的耕耘和努力并沒有得到與其全球地位相稱、與其對中國市場期望相匹配的回報。在中國市場，伊萊克斯既沒有響亮的品牌，也沒有顯赫的銷量，在群雄逐鹿的中國家電品牌夾擊下歸于平淡，泯然眾人矣。
為降低經(jīng)營成本，伊萊克斯在中國關停了多個生產基地，轉而向國內家電廠商尋求代工貼牌合作，但許多國內知名家電企業(yè)并不情愿為其“貼牌”，最終，伊萊克斯只能和一些中小型家電企業(yè)合作。既沒有強大的產品生產線、技術研發(fā)機構，也沒有掌握產品銷售渠道，同時在市場推廣方面也沒有形成有效的體系。除伊萊克斯本身原因外，中國家電市場高速發(fā)展時刻也早已一去不復返，這對于伊萊克斯想要借高端化發(fā)展無疑是雪上加霜。
有時候不一定非要好聽勉勵的故事，看看這些在2017年過得失落的品牌，或許能讓咱們學到更多……誰能笑到最后，還遠沒有定論，而以上的幾家企業(yè)，只能稱作是2017年暫時的失意者。經(jīng)歷了2017年的“失意”，未來的2018年，也許會誕生出一兩個重磅炸藥呢?
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