日前，京東金融發布了7月“中國線上消費指數”。報告顯示，7月互聯網線上銷售同比增長32%，保持了較快的增長速度。但各門類線上增速均出現回落，表明社會消費品零售總額增速回調信號已然明確。
據了解，京東金融大數據指數報告所列的12大行業中，有6個行業可以找到與國家統計局發布的社會消費品類相對應，對判斷同期社會消費品零售總額增長走勢有前瞻作用。
家電增速普跌空調增漲仍為核心板塊
這份由京東金融聯合財新智庫莫尼塔、天灝資本發布的名為《2017年7月線上消費砥礪前行》的報告顯示，在7月份互聯網線上銷售的家電品類中，作為家電板塊核心品類的空調增速則止跌回穩，個護電器增速持續上揚繼續領跑小家電。而其余門類家電銷售增速均出現了不同程度的下滑。
數據顯示，白電中空調在7月份銷售增速同比為118%，是近三個月同比增速最快子行業，這意味著空調的銷售同比增速停止下滑態勢并保持平穩。而個護健康電器持續走強并領頭小家電同比增71%。
報告指出，受7月全國范圍持續高溫天氣的影響，推動空調終端銷售火爆，空調增速停止下滑態勢，增速有所回暖。預期下月天氣情況維持高溫情況下，空調銷售量依然大概率較好銷售情況。
值得注意的是，7月份中，家電的線上銷售同比增速普遍出現回落。其中，冰箱和洗衣機增速小幅回落，略低于家用電器一級行業增速；廚衛大電下滑明顯，且回落至家電行業整體增速之下；而生活電器和廚房小電增速均出現小幅下滑。
“冰箱和洗衣機增速仍處于逐步放緩的軌道。”報告顯示，由于冰洗需求中消費升級帶動替換需求釋放，更傾向于購買中高端產品，而線上產品大多屬于中低端產品。
辦公設備首度問鼎多門類產品線上銷售增速下滑
除了家電行業的線上銷售出現大面積增速回落的現象以外，服裝、酒類、食品等多個門類的線上銷售盡管增長依然較快，但也不同程度地出現了下調的趨勢。而在地產相關的六大終端消費品中，僅基礎建材環比增速小幅上升，其余均呈現不同程度的下調。
報告顯示，在互聯網線上銷售的12個行業中，辦公設備近三個月增速高于其他行業，而家用電器、個護化妝、食品飲料、酒類和服裝鞋包高于線上平均水平;而運動戶外、母嬰保健、 家居 家裝 、手機數碼、珠寶首飾和電腦低于平均水平。
在7月份，服裝鞋包一級行業增速出現拐點，男裝、女裝以及童裝增速環比均有所下滑。家紡增速停止穩步上升態勢出現回落，內衣增速下滑較為明顯。
酒類短期增速回調，食品、飲料增速持續下滑。休閑食品增速從今年4月開始持續下滑，本月維持下滑態勢，調味品與休閑食品走勢類似。而酒類中，白酒、啤酒、葡萄酒增速持續小幅度下跌，此前增速一直處于上漲勢頭的黃酒在7月份也出現回落。
報告顯示，目前互聯網線上商品和服務零售額占社會消費品零售總額約16%，由于“6.18”大促影響，7月線上增速均出現回落。“但從增長趨勢上看家電、食品、家具指數中樞上升較快且回調較少。預計7月份社會消費品零售總額增速或將小幅回調。”
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