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　　【導(dǎo)引提要】2019AWE如期開幕，世界家電NO.1海爾攜旗下7大品牌集體亮相，5G已來(lái)，刺激家庭物聯(lián)網(wǎng)跑步入場(chǎng)！海爾全球品牌峰會(huì)鄭重宣告：從世界家電NO.1轉(zhuǎn)型智慧家庭生態(tài)品牌NO.1。

　　秋實(shí)評(píng)論獨(dú)家觀點(diǎn)：海爾持續(xù)領(lǐng)航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型！

　　被譽(yù)為全球三大家電及消費(fèi)電子展的AWE于2019年3月14日在上海如期開幕！5G、智能家居、AI、智能可穿戴等依然是本屆展會(huì)的最大看點(diǎn)。但在秋實(shí)評(píng)論看來(lái)，5G和智能家居的應(yīng)用和落地最具觀看價(jià)值。一提起中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)，局外人總認(rèn)為是冷冰冰的制造業(yè)。殊不知，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在海爾等一大批優(yōu)秀企業(yè)的帶領(lǐng)下，現(xiàn)已初步完成智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)，并取得豐碩成果。高端智能制造和全球領(lǐng)先的科技創(chuàng)新體系正在形成中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)未來(lái)新標(biāo)簽，全面彰顯中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的智慧與原創(chuàng)力量！

　　海爾7大品牌智慧家庭最新成果亮了！

　　AWE前夕，海爾于3月13日舉辦了主題為“海爾智慧家庭 定制美好生活”的海爾全球品牌峰會(huì)。從智慧單品到智慧套系再到生態(tài)布局，海爾全球7大品牌集群包括海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、斐雪派克、AQUA、GE Appliances、Candy紛紛亮相，全面展示了聚焦智慧家庭生態(tài)品牌建設(shè)的產(chǎn)品、方案和生態(tài)優(yōu)勢(shì)。

　　秋實(shí)財(cái)經(jīng)從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，最新發(fā)布的海爾品智+、卡薩帝指揮家、統(tǒng)帥L.TWO共3大品牌全新套系，全面實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音交互、主動(dòng)服務(wù)、場(chǎng)景定制和互聯(lián)互通；此外，還有GE Appliances專為北美人打造的多個(gè)智慧廚房套系、斐雪派克打造的“社交廚房”、AQUA的智慧“社區(qū)洗”、Candy的互聯(lián)家電等，正式宣告海爾全球用戶將實(shí)現(xiàn)從家電消費(fèi)到共享智慧家庭美好生活方式的顛覆。

　　而整體來(lái)看，“成套、定制、智慧”是海爾智慧家庭獨(dú)有的差異化優(yōu)勢(shì)。成套方面，行業(yè)多數(shù)在布局智能單品和部分成套，海爾唯一實(shí)現(xiàn)全品類一站式成套，且旗下7大品牌均可獨(dú)立成套；在定制方面，行業(yè)大多賣的是“標(biāo)準(zhǔn)品”，海爾則唯一實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、方案全面?zhèn)€性化定制；在智慧方面，行業(yè)多數(shù)處在依靠APP輸出“用戶指令”的被動(dòng)控制階段，而海爾智慧家庭依托全球首個(gè)U+智慧生活平臺(tái)，所有網(wǎng)器實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、主動(dòng)服務(wù)、語(yǔ)音交互。

　　基于上述3大區(qū)隔，海爾智慧家庭正在創(chuàng)建以用戶生活方式為核心的生態(tài)品牌。不同于行業(yè)為了實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)互通”布局的硬件或連接生態(tài)，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面互聯(lián)和成套的海爾，做的是用戶端到資源端的“生活方式生態(tài)”，目的在于為用戶提供一站式生活解決方案。比如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示的“美食圈”，基于整合的美食、娛樂(lè)、農(nóng)場(chǎng)、營(yíng)養(yǎng)師等七大類200多家資源方，可滿足用戶購(gòu)買、存儲(chǔ)、烹飪、清潔、健康管理等全流程需求。

　　以上成果和差異化優(yōu)勢(shì)的展示，也切合了海爾從全球家電10連冠到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的戰(zhàn)略升級(jí)，代表了海爾正將全球家電業(yè)帶入生活方式為核心的生態(tài)品牌時(shí)代。而不久前落成的海爾5G智慧家庭實(shí)驗(yàn)室，也再次為海爾在5G時(shí)代的引領(lǐng)奠定先行優(yōu)勢(shì)。

　　海爾全球7大品牌生態(tài)矩陣高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展

　　過(guò)去未去，未來(lái)已來(lái)。海爾正在經(jīng)歷一個(gè)全新的時(shí)代，在實(shí)現(xiàn)從世界家電NO.1到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的偉大跨越過(guò)程中，以“海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、斐雪派克、AQUA、GE Appliances、Candy”7大品牌所構(gòu)成的世界第一家電品牌集群，在世界范圍內(nèi)絕無(wú)僅有，且已取得高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展。

　　據(jù)秋實(shí)財(cái)經(jīng)從多個(gè)權(quán)威資料獲悉，海爾已經(jīng)成為世界家電NO.1，且10連冠，并獲得歐睿國(guó)際頒發(fā)的首張十連冠證書。而作為創(chuàng)立不到15年的國(guó)際高端家電品牌卡薩帝,也成為中國(guó)高端家電領(lǐng)域的首選品牌，2018年前三季度收入增長(zhǎng)49%，且在高端市場(chǎng)占比遙遙領(lǐng)先于第二品牌。

　　統(tǒng)帥致力于打造符合年輕人生活方式的輕時(shí)尚家電品牌，2017年中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入增幅達(dá)43%，2018年也順利跨入百億俱樂(lè)部。而享譽(yù)全球的高端家電品牌斐雪派克， 2017年其干衣機(jī)在澳大利亞市場(chǎng)份額達(dá)25%居行業(yè)第一。同樣，世界著名品牌日本AQUA借鑒國(guó)內(nèi)社區(qū)洗模式推出了AQUA商用社區(qū)洗，在日本國(guó)內(nèi)以75%的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)。

　　在美國(guó)，GE Appliances已成為超過(guò)50%美國(guó)家庭的選擇。2018上半年，在美國(guó)家電市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)1.1%的背景下，GE Appliances逆勢(shì)增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)美元收入同比增長(zhǎng)11%。在CES 2019，GE Appliances整合旗下CAFÉ、MONOGRAM、PROFILE系列協(xié)同海爾NA Kitchen系列，帶來(lái)了專為北美人打造的智慧廚電套系產(chǎn)品。

　　意大利著名家電品牌Candy也被海爾收入囊中。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2018年，海爾和Candy公司合并銷量占全球大型家電市場(chǎng)的15.1%。雙方合并后的營(yíng)收在西歐排名第五，并計(jì)劃于2022年前實(shí)現(xiàn)西歐排名前三的目標(biāo)。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，海爾構(gòu)建的全球7大品牌集群取得了高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展，而背后的支撐正是“人單合一”模式的價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)力，以及全球海爾人的文化認(rèn)同和不懈努力。當(dāng)然，也離不開品牌基礎(chǔ)和市場(chǎng)積淀。

　　獨(dú)家觀點(diǎn)：協(xié)同效應(yīng)與集群效應(yīng)共振 海爾持續(xù)領(lǐng)航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型

　　據(jù)悉，日前出爐的2018中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜上，海爾以3502.78億，與國(guó)家電網(wǎng)、騰訊一起位居前三甲，非常值得注意的是，海爾是以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌屬性一舉超越工商銀行、中國(guó)人壽、華為和阿里巴巴等巨頭企業(yè)榮膺中國(guó)品牌前三強(qiáng)，這是一個(gè)了不起的輝煌成就，表明海爾生態(tài)品牌價(jià)值迅速崛起。

　　秋實(shí)評(píng)論認(rèn)為，一旦協(xié)同效應(yīng)出現(xiàn)，往往會(huì)伴隨著集群效應(yīng)并與之產(chǎn)生共振。海爾旗下7大品牌集群已成生態(tài)矩陣，加之共享“人單合一”理念和模式，很容易達(dá)成文化認(rèn)同和價(jià)值觀趨同后而產(chǎn)生共振現(xiàn)象，這一現(xiàn)象形成正相關(guān)后愈發(fā)激烈。

　　從2018年7大品牌集群的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可以看出，海爾從世界家電NO.1到創(chuàng)智慧家庭生態(tài)品牌NO.1的戰(zhàn)略升級(jí)，正在釋放集群效應(yīng)，并反過(guò)來(lái)激發(fā)和刺激協(xié)同效應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化。從另一個(gè)側(cè)面表明：?jiǎn)纹泛蛦闻茖?huì)受到壓制，這股力量正是來(lái)自于市場(chǎng)。而海爾將持續(xù)領(lǐng)航智慧家庭生態(tài)品牌轉(zhuǎn)型，全球協(xié)同，全球成長(zhǎng)！