發(fā)布時間:2019/3/22 14:24:17 來源:網(wǎng)絡來源 編輯:中國家裝家居網(wǎng)
3月20日，青春勵志劇《青春斗》發(fā)布會在京召開。發(fā)布會現(xiàn)場，唯一合作家電品牌統(tǒng)帥電器受邀亮相。據(jù)了解，該劇受眾于打拼的年輕人，通過講述五個年輕女孩通過自我奮斗來改變命運的成長故事，傳遞出年輕人對時尚生活的美好向往和樂觀積極的進取精神，這也正是統(tǒng)帥品牌所倡導的。此次利用品牌植入，統(tǒng)帥電器將進一步強化與年輕人的互動，不斷提升品牌影響力。
據(jù)了解，該劇由國家一級導演趙寶剛執(zhí)導，由一線流量女主“90后四小花旦”之一的鄭爽攜4位90后潛力演員傾情參演，并于3月24日在東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視2大衛(wèi)視;愛奇藝、優(yōu)酷等平臺同步播出。該劇基于導演走訪的100位大學生，提煉90后95后的煩惱編制成劇，為大家講述一群大學畢業(yè)生十年的青春歷程。年輕勵志的情節(jié)設計在當下80、90后人群中很容易產(chǎn)生共鳴，同時也和統(tǒng)帥電器始終強調(diào)的青春朝氣、追求自我的品牌氣質(zhì)有著諸多相似，正是因為在受眾群體和理念追求上的高度契合，因此，二者跨界聯(lián)動才能幫助彼此在各自領域?qū)崿F(xiàn)更大的品牌曝光率。
在發(fā)布會現(xiàn)場播出的宣傳片中，可以看到統(tǒng)帥空調(diào)、冰箱、洗衣機等時尚家電被巧妙地植入劇中，將年輕人的時尚生活場景展示的淋漓盡致。純白色的外觀，搭配流暢的線條給人時尚、精致的視覺享受。而智能、便捷的操作，也將年輕人崇尚簡單的生活方式真實呈現(xiàn)出來。參加發(fā)布會的年輕記者張小姐在看過片花之后，對統(tǒng)帥電器印象深刻，“喜歡這些簡約的生活場景，家電讓我們在奮斗之余感受到了悠然的狀態(tài)。”
可以看出，一系列的場景式植入，直接地提供了生活化的產(chǎn)品體驗，配合統(tǒng)帥電器其他家電，為年輕人呈現(xiàn)出一個完整的居住空間布置方案。這不僅加深用戶對統(tǒng)帥電器的了解，更容易讓統(tǒng)帥電器迅速博得年輕用戶的青睞，這也是統(tǒng)帥電器在社群交互路徑的積極探索。在2018年9月，統(tǒng)帥電器邀請鄧倫擔任輕時尚代言人，相繼推出了1㎡時尚空間、抖音合拍時尚大片等玩法，極大地發(fā)揮了“明星+品牌”的效應。另外，統(tǒng)帥電器還通過跨界中國海洋大學校歌賽、出席北京大學“研途有你”活動等方式，不斷擴大在新生代社群中的影響力。
有業(yè)內(nèi)人士分析，家電市場的消費主力正逐漸過渡到80、90后年輕用戶，企業(yè)通過娛樂營銷無疑能夠快速有效地進行品牌年輕化、時尚化、高端化的升級。統(tǒng)帥電器通過跨界《青春斗》，不僅拉近了與年輕社群的距離，也讓進一步提升了品牌聲量。統(tǒng)帥電器以社群用戶為交互基本單元，在打通開放性生態(tài)圈資源、進軍粉絲經(jīng)濟邁出了重要一步，已經(jīng)成為行業(yè)的領先者，對家電產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級起到不可忽視的推動作用。
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