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　　國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)之中有一批新興品類正悄然興起，并呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　洗衣新需求

　　家住廣州的俊哥，去年“雙11”花了16000元，買了一套某德國(guó)進(jìn)口品牌的洗衣機(jī)和干衣機(jī)。不久，他家的小寶貝出生了。如今，寶寶的衣服全部用洗衣機(jī)洗完，馬上放進(jìn)干衣機(jī)，出來就可以穿了，一點(diǎn)兒都不怕廣州的“回南天”。

　　俊哥的同事黃小姐，去年底買了一臺(tái)國(guó)產(chǎn)品牌的迷你洗衣機(jī)。她的“二寶”每天都有一堆臟衣服要洗，原來由保姆手洗，后來因?yàn)楸Ｄ纺甑滓剜l(xiāng)，而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹細(xì)菌，所以干脆多買一臺(tái)洗衣機(jī)，讓寶寶的衣服單獨(dú)洗。

　　盡管國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，但是干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)等新興品類仍保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　據(jù)華南國(guó)美向第一財(cái)經(jīng)記者提供的數(shù)據(jù)，由于南方特殊的濕熱氣候，消費(fèi)者在選購(gòu)洗衣機(jī)的時(shí)候更多地選擇帶有干衣功能的型號(hào)，其2018年干衣機(jī)的整體銷售額比2017年增長(zhǎng)了一倍。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)的研究報(bào)告指出，“迷你”洗衣機(jī)市場(chǎng)的火爆與不斷增長(zhǎng)的家庭分類洗滌需求有關(guān)，孕嬰、銀發(fā)等特殊群體的擴(kuò)張激活了家庭“二臺(tái)”洗衣機(jī)需求。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2019年累計(jì)到4月，線下分區(qū)多筒洗衣機(jī)零售額同比增長(zhǎng)5.8%，均價(jià)高達(dá)15431元的多筒洗衣機(jī)市場(chǎng)讓普通消費(fèi)者望而卻步，更多消費(fèi)者選擇購(gòu)置第二臺(tái)洗衣機(jī)來滿足分類洗滌需要。而性價(jià)比和空間利用率更高的“迷你”洗衣機(jī)(洗滌容量≤3.5KG的洗衣機(jī))成為大眾首選。在今年1-4月，奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)線上迷你洗衣機(jī)銷量高達(dá)54.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)19.6%。

　　一方面，消費(fèi)升級(jí)喚醒母嬰消費(fèi)意識(shí)。隨著80后、90后孕嬰人群生活水平和受教育水平的不斷提高，中國(guó)母嬰經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)升級(jí)，其中二孩政策的放開也起到不可或缺的推動(dòng)作用。

　　過去，為了防止嬰幼兒的衣服和成人衣物產(chǎn)生交叉污染，或避免成人用洗滌劑對(duì)嬰幼兒造成刺激等問題，會(huì)選擇對(duì)嬰幼兒衣物單獨(dú)進(jìn)行手洗，然而在母嬰消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，這項(xiàng)任務(wù)正逐漸交給家庭第二臺(tái)洗衣機(jī)來完成。

　　專門洗滌嬰幼兒衣物的洗衣機(jī)，安全和健康是首要考慮因素，保護(hù)兒童衣物舒適、去除洗滌劑殘留、除菌等賣點(diǎn)將越來越被消費(fèi)者關(guān)注。

　　另一方面，老齡化經(jīng)濟(jì)正在發(fā)酵。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，2017年60歲以上老齡人口規(guī)模已達(dá)到2.4億人，占總?cè)丝诒戎剡_(dá)17.3%，老齡人口在十年內(nèi)增長(zhǎng)了約8000萬(wàn)。隨著出生率的下降，社會(huì)老齡化的趨勢(shì)仍將持續(xù)。

　　老年人無法適應(yīng)復(fù)雜操作，而且多數(shù)都有節(jié)儉生活的習(xí)慣，在洗衣方面具有單次洗衣少且洗衣頻次高的特點(diǎn)，所以輕便省水、操作簡(jiǎn)單甚至“復(fù)古”的“迷你”洗衣機(jī)更受老年用戶喜愛。而家庭中一旦出現(xiàn)患病老人，也將出現(xiàn)類似嬰幼兒用戶的分類洗滌需求。

　　家電“新三件”

　　干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)的興起，只是新興家電品類市場(chǎng)的一個(gè)方面。

　　上文提到的黃小姐，她在北京的朋友Lena，去年給年邁的父母買了一臺(tái)某潮流品牌的持桿式吸塵器。她的父母養(yǎng)了一只寵物狗，經(jīng)常掉毛發(fā)，清掃很費(fèi)勁，看著父母逐漸蹣跚的腳步，Lena就決定送他們一臺(tái)吸塵器，減輕老人家的勞動(dòng)強(qiáng)度。

　　干衣機(jī)、迷你洗衣機(jī)、吸塵器，還有洗碗機(jī)、IH電飯煲、美發(fā)棒、破壁機(jī)、電動(dòng)牙刷……隨著人們生活質(zhì)量提高，加上技術(shù)進(jìn)步，尤其是嬰孩家庭、“銀發(fā)社會(huì)”和“懶人經(jīng)濟(jì)”等帶來的需求，引爆了一批家電新興品類。

　　曾幾何時(shí)，彩電、冰箱、洗衣機(jī)是家庭電器中必備的“三件套”。如今，電器“新三件”在許多年輕人的家庭中，已經(jīng)“易主”了。

　　最近，宜家家居等發(fā)布的《2019家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，吸塵器、掃地機(jī)器人和洗碗機(jī)已成為“新中產(chǎn)三件套”。雖然不一定完全準(zhǔn)確，但是越來越“懶”的年輕人的確更傾向于“能交給機(jī)器的，都不讓自己動(dòng)手”。

　　“懶人經(jīng)濟(jì)”給一些新興家電品類創(chuàng)造了商機(jī)，從干衣機(jī)、電熱毛巾架、垃圾處理器、洗碗機(jī)，到吸塵器、掃地機(jī)器人，各種功能小家電方興未艾、蓬勃發(fā)展。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)2018家電年度總結(jié)報(bào)告顯示，在2018年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，吸塵器、洗碗機(jī)成為增速最快品類之一。其中，去年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)的零售額同比增長(zhǎng)27.6%。國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)通過四年的發(fā)展，年銷售額已從2015年的9.3億元，上升到2018年的56億元，市場(chǎng)前景極為誘人。

　　據(jù)另一市場(chǎng)調(diào)研公司中怡康的統(tǒng)計(jì)，2018年國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)市場(chǎng)零售額為59.2億元，同比增長(zhǎng)36.5%;零售量為135.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)37.7%，是整體增速放緩的廚電市場(chǎng)中的一抹亮色。

　　蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，2018年1~11月，蘇寧的洗碗機(jī)銷量更同比增長(zhǎng)了54%。

　　巨大的潛力，引發(fā)多元品牌競(jìng)相進(jìn)入。2018年年底，惠而浦(600983.SH)公告透露，擬投資2.9248億元，在合肥建設(shè)年產(chǎn)50萬(wàn)臺(tái)智能洗碗機(jī)工廠項(xiàng)目。而去年3月，博西家電在安徽滁州的洗碗機(jī)工廠正式投產(chǎn)，項(xiàng)目總投資7億元，設(shè)計(jì)年產(chǎn)能為200萬(wàn)臺(tái)。2019年5月8日，博西(滁州)家電產(chǎn)業(yè)園干衣機(jī)及洗衣機(jī)工廠舉行奠基儀式，這是博西家電在中國(guó)的首座干衣機(jī)工廠，新工廠初始規(guī)模為6萬(wàn)平方米，計(jì)劃于2021年第一季度正式投產(chǎn)，設(shè)計(jì)年產(chǎn)量達(dá)360萬(wàn)臺(tái)。

　　快速發(fā)展的掃地機(jī)器人、吸塵器市場(chǎng)，也引來群雄逐鹿。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)掃地機(jī)器人的零售額達(dá)78億元，同比增長(zhǎng)49.2%;零售量605萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.2%。去年，中國(guó)本土掃地機(jī)器人龍頭公司科沃斯上市，小米1699元掃地機(jī)器人大打低價(jià)牌，還出現(xiàn)了石頭等新的玩家。最近，美國(guó)iRobot公司則在中國(guó)發(fā)布了帶自動(dòng)集塵充電座的掃地機(jī)器人新品。

　　　升級(jí)趨勢(shì)

　　中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2018年，國(guó)內(nèi)整體家電零售額為9480億元，同比僅增長(zhǎng)1.09%。“告別了2017年的高增長(zhǎng)，2018年迎來了家電市場(chǎng)的小年。”中怡康總經(jīng)理彭煜說，雖然市場(chǎng)壓力重重，但亮點(diǎn)仍然不少。

　　首先，明星品質(zhì)型家電延續(xù)高增長(zhǎng)。廚衛(wèi)電器市場(chǎng)2018年未能延續(xù)高增長(zhǎng)勢(shì)頭，但凈水設(shè)備、嵌入式一體機(jī)、嵌入式洗碗機(jī)等明星廚電產(chǎn)品增速仍十分可觀。生活電器品類在整體市場(chǎng)環(huán)境低迷的情況下，仍保持十個(gè)點(diǎn)的增幅實(shí)屬難得。這也少不了諸如IH電飯煲、破壁料理機(jī)、機(jī)器人吸塵器、養(yǎng)生壺、廚師機(jī)等生活小電明星品類的高速發(fā)展。

　　近年來隨著生活水平的提升，消費(fèi)者對(duì)小家電產(chǎn)品的需求開始從“必需型”向“改善型”轉(zhuǎn)變。那些能夠改善生活環(huán)境、提高生活質(zhì)量且與消費(fèi)者健康相關(guān)的產(chǎn)品開始成為消費(fèi)者關(guān)注的重心。

　　例如，2018年破壁料理機(jī)的線上滲透率超過90%，線下滲透率也接近80%。加熱式、冷熱雙杯、預(yù)約、防溢等技術(shù)升級(jí)解決了產(chǎn)品痛點(diǎn)。為了避免在榨取果蔬過程中食物氧化褐變，真空破壁技術(shù)開始興起并擴(kuò)散。

　　其次，品質(zhì)升級(jí)推動(dòng)高端化市場(chǎng)發(fā)展。隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)功能性家電產(chǎn)品的需求也提升到新的高度。

　　中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2018年，6841元以上冰箱零售量市場(chǎng)份額從8.5%提升至15.8%;4563元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)份額從10.2%提升至17.6%;3800元以上熱水器市場(chǎng)份額從10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額從12.7%提升至19%;7090元以上電烤箱市場(chǎng)份額從4%提升至7.0%;2999元以上吸塵器市場(chǎng)份額從8.5%提升至23.4%;1599元以上料理機(jī)市場(chǎng)份額從22.2%提升至27.5%。

　　展望2019年家電市場(chǎng)，彭煜表示，伴隨消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)分層的趨勢(shì)，他對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的前景理性樂觀，預(yù)計(jì)2019年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度將比2018年提升大約2到3個(gè)百分點(diǎn)。