近日，京東和蘇寧聯合各大OLED電視陣營廠商（目前達15家），共同向中國消費者推廣OLED技術和產品。京東表示，將通過放大產品聲量、優化流量入口等一系列措施，結合內容營銷、品牌活動、跨界活動和全媒體覆蓋的四種方式對OLED電視進行持續推廣，此外還將開設OLED電視官方旗艦店。
此外，LG Display也剛剛在中國16城啟動大型推廣體驗活動，讓電視廠商、渠道以及媒體和消費者對OLED有更直觀的認知和體驗。與以往該公司僅與國美、蘇寧等線下賣場為主不同，其今年開始了與京東、蘇寧的線上合作，并在京東上線OLED電視官方旗艦店，還將于6月上線OLED SPAＣE中文網站。
這一系列市場運作的背景是，一方面，廣州OLED8.5代線將于今年第三季量產，將一改OLED面板供應長期缺貨的情況，宣傳推廣布局自然是提前布局。另一方面，OLED電視作為高端電視，今年一季度全球高端占比高達44%（IHS統計數據），相比于北美、日本市場的表現，中國市場的OLED電視銷量低于預期。
“主要原因是中國消費者對OLED電視的認知度不高。”LG Display全球推廣副總裁高規榮此前在接受記者采訪時表示。目前市場上ULED、QLED等與OLED類似的營銷術語層出不窮，但除了OLED之外，其他的技術本質上仍舊是LCD（即液晶電視），在技術運用上仍需要背光源。而OLED是自發光有機材料，這也是它被視為取代LCD成為下一代顯示技術的主要原因。
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